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可心柔是浙江弘安纸业股份有限公司旗下的生活用纸品牌，由陈科于2012年创立，可心柔品牌主要产品有CoRouV9润+系列、可心柔V8系列等。[3][5][2][6]
2012年12月，可心柔“V”系列产品上市，次年，可心柔开始研发保湿纸项目。2014年，可心柔评为中华人民共和国第十二届学生运动会指定产品提供商。[3][7][1]第二年，”可心柔“保湿纸新品上市。2016年，”可心柔V9“保湿润+系列产品参加第16届上海CBME孕婴童展。[2]次年，该品牌接受了中华人民共和国第十三届学生运动会官方选用产品的授牌。[2][8]2018年9月9日，可心柔首届99品牌节暨新品发布会在中国上海当代艺术博物馆举办。[9]第二年12月，可心柔助力2019嘉善首届半程马拉松。[10]2020年6月，可心柔婴儿柔纸巾120抽16包荣登天猫V榜。[11]2021年10月，可心柔参加天猫预售选品盛典。[12]次年，可心柔携手国家市场监督局牵头制定《中国保湿纸行业标准》。[13]2023年2月，可心柔正式与金鹰集团开启深度战略合作。[4]次年，由可心柔保湿纸赞助的综艺节目《爸爸当家3》播出。[14]
品牌历史
2012年，正华和弘安通过资产重组成立浙江弘安纸业有限公司（浙江弘安纸业股份有限公司的前身），进军生活用纸行业，陈科创立了可心柔品牌。同年12月份可心柔“V”系列产品上市，2013年开始研发保湿纸项目。[3][7][1]2014年 “可心柔”品牌赞助由上海市人民政府承办的中华人民共和国第十二届学生运动会，提升品牌知名度。2015年，”可心柔“保湿纸新品上市，单日订货金额突破亿元大关。2016年，”可心柔V9“保湿润+系列产品参加第16届上海CBME孕婴童展，成为展会纸品唯一亮点。2017年，“可心柔”品牌赞助在浙江省杭州市举办的中华人民共和国第十三届学生运动会。[2]
2018年9月9日，可心柔首届99品牌节暨新品发布会在中国上海当代艺术博物馆拉开帷幕。[9]2019年9月9日，“第二届可心柔9.9品牌节暨抑菌新品发布会”在浙江嘉善罗马天豪酒店成功举办。[15]同年12月，可心柔助力2019嘉善首届半程马拉松。[10]2020年6月，可心柔婴儿柔纸巾120抽16包荣登天猫V榜。[11]2021年10月，可心柔参加天猫预售选品盛典。[12]2022年，可心柔携手国家市场监督局牵头制定《中国保湿纸行业标准》。[13]2023年2月，可心柔正式与金鹰集团开启深度战略合作，并联手分众，推动品牌发展迈向新阶段。同年，可心柔为了让鼻炎、敏肌人群也可以拥有一款专属的保湿纸，推出新品“厚润”系列。[4]2024年，由可心柔保湿纸赞助的综艺节目《爸爸当家3》播出。[14]2024年10月12日，可心柔宣布演员刘诗诗作为首位全球品牌代言人。[16]
品牌现状
2012年，陈科创立可心柔品牌，该品牌隶属于浙江弘安纸业股份有限公司。[2][3]2021年，可心柔销售额在天猫平台保湿纸巾类目排名第一，市场占有率超过50%。到2022年，可心柔已连续六年蝉联保湿纸类目全网销量TOP1，全年市场份额占比近60%。[4]2023年双11大促中，“可心柔”天猫单店销售额破1亿，冲到“天猫双11家清店铺销售榜”第4位，相较于2022年同期上涨了10个名次；其爆款产品V9系列保湿纸巾，年复购率近50%。[17]
品牌特色
早在2011年，可心柔就把目光放在了母婴及敏感肌群体的生活用纸需求上，并以此为突破口，率先把保湿纸引入中国，填补了这一部分市场空白。[4]
品牌研发
可心柔一直坚持自主研发，不断更新迭代核心保湿技术，采用黄金比例保湿配比，确保了纸巾即使长时间暴露在空气中，依然能保持柔润如初。相较于传统干纸巾，可心柔自主研发的保湿纸里面添加了独有的保湿因子，在柔软亲肤和保湿润肤方面具有明显优势。以明星产品V9系列为例，选源自印尼、巴西热带自有森林的进口优质木浆，用1/3的保湿因子达到柔润细腻几乎0摩擦的用纸体验。[4]
品牌代言
2024年10月12日，可心柔宣布演员刘诗诗作为首位全球品牌代言人。[16]
品牌产品
系列产品名称产品图片CoRouV9润+系列CorouV9润+宝贝系列软抽CorouV9润+经典系列软抽4包装CoRouV9润+系列CorouV9润+系列手帕纸可心柔V8系列CorouV8系列手帕纸Corou V8系列软抽可湿水面巾Corou V8系列可湿水婴儿纸巾Corou V8系列软抽单提装可心柔V5系列Corou V5系列本色竹纤维面巾纸Corou V5系列面巾纸Corou V5系列卷纸可心柔VS系列翻盖本色120抽本色洗碗纸80抽本色120抽白色120抽仅部分收录，参考来源：[18][19][20][21]
品牌文化
| 使命 | 打造生活用纸“品质生活” |
| 精神 | 简单、专注、匠心 |
| 作风 | 一诺千金、锲而不舍 |
| 参考来源：[22] | |
参考资料 22
- 浙江弘安纸业股份有限公司 — 天眼查
- 发展历程 — 浙江弘安纸业股份有限公司
- “双十一”之变：新品牌告别流量迷信 专注复购抓紧Z世代 — 东方财富网
- 保湿纸领导品牌可心柔携手分众，迈向发展新阶段 — 中国日报中文网经济
- 弘安纸业集团 — 浙江弘安纸业股份有限公司
- 产品分类 — 浙江弘安纸业股份有限公司
- 2012年 正华和弘安通过资产重组成立浙江弘安纸业有限公司，进军生活用纸行业，12月份可心柔“V”系列产品上市，打造中国生活用纸“V”时代。 — 浙江弘安纸业股份有限公司
- 企业荣誉 — 浙江弘安纸业股份有限公司
- 浙江弘安纸业可心柔99品牌节暨新品发布会在上海成功举办 — 浙江弘安纸业股份有限公司
- 可心柔助力2019嘉善首届半程马拉松 — 微信公众平台
- 可心柔婴儿柔纸巾120抽16包荣登天猫V榜 — 新浪微博
- 预售选品盛典 — 新浪微博
- 保湿纸领导品牌分众开投，可心柔破圈母婴市场 — 中国日报网
- 芒果TV《爸爸当家3》由 可心柔保湿纸 赞助播出 — 抖音短视频
- 弘安第二届可心柔9.9品牌节暨新品发布会在嘉善成功举办 ——曹振雷主任应邀出席 — 浙江弘安纸业股份有限公司
- 可心柔签约刘诗诗为首位全球品牌代言人，温柔携手呵护相伴 — 百家号
- 90后温州小伙继承家业，一年卖10亿，霸榜品类第一 — 搜狐网
- CoRouV9润+系列 — 浙江弘安纸业股份有限公司
- 可心柔V8系列 — 浙江弘安纸业股份有限公司
- 可心柔V5系列 — 浙江弘安纸业股份有限公司
- 可心柔VS系列 — 浙江弘安纸业股份有限公司
- 愿景使命 — 浙江弘安纸业股份有限公司