卡尔美

卡尔美（KELME）是卡尔美体育用品有限公司旗下的运动品牌，由科力斯（QUILES）兄弟于1960年在西班牙创立^[3]，总部位于福建泉州晋江。^[6][1][7]卡尔美的经营业务范围覆盖全球，主要针对不同地区的年轻人自主研发、设计、制造、销售品牌产品，包括运动鞋服等。^[1][8][9]

1960年，卡尔美企业在西班牙鞋都“埃尔切”诞生。1977年，卡尔美品牌在西班牙正式诞生。^[1]20世纪70年代末，卡尔美开始将其产品推向海外市场。^[10]20世纪80年代，卡尔美开始将产品研发作为重要战略，与巴伦西亚的生物机械中心形成技术合作关系，并开始为世界顶级球星提供专业足球鞋。^[10][1]1992年，卡尔美作为巴塞罗那奥运会官方体育服装合作伙伴，获得西班牙奥委会授予的体育价值勋章。1994年，卡尔美与皇家马德里足球俱乐部签订五个赛季合作协议。^[1]2014年6月，卡尔美品牌正式进入中国，晋江市远祥服装织造有限公司收购卡尔美中国品牌所有权。^[1][11]2015年，卡尔美（中国）有限公司正式成立。^[11]次年，卡尔美与中国足协达成协议，正式成为中乙联赛装备官方供应商。^[10]2018年，卡尔美中国正式拥有品牌全球使用权，实现绝对控股，使其卡尔美成为中国资本、中国制造主导的全球品牌。2019年，卡尔美成为第七届世界军人运动会体育服装合作伙伴。2020年，卡尔美成为中华人民共和国第十四届运动会官方合作伙伴。2023年3月，卡尔美成为波黑足协全新合作伙伴。^[1]

卡尔美拥有AAA级企业信用等级证书、AAA级质量服务信誉企业证书、实用新型专利证书、通过ISO9001质量管理体系认证等多项资质证明，同时还曾是多项赛事的官方合作伙伴，包括英国超级联赛俱乐部（英超）、西班牙甲级足球俱乐部（西甲）、中国女足超级联赛俱乐部（女超）、巴塞罗那奥运会等。^[1]

1960年，卡尔美诞生于西班牙鞋都“埃尔切”。1973年，科力斯（QUILES）兄弟联手引领卡尔美进入辉煌发展的第二阶段。1977年，卡尔美品牌在西班牙正式诞生。1979年，卡尔美自行车队成立。^[1]20世纪70年代末，卡尔美开始将其产品推向海外市场，为品牌向全球市场发展奠定基石。^[10]之后，卡尔美成功研发出第一款专业足球运动鞋，并从20世纪80年代开始为世界顶级球星提供专业足球鞋，其中包括皇马知名球星米歇尔·冈萨雷斯、巴伦西亚知名球星盖兹卡·门迭塔、巴萨传奇门将苏比亚雷塔及经典后卫米盖利、国米传奇球星伊万·萨莫拉诺等。^[1]

20世纪80年代，卡尔美开始将产品技术的研发做为其重要战略，与巴伦西亚的生物机械中心形成了技术合作关系，并将最新技术应用于专业足球鞋，力求保证运动员的健康，防止运动受伤。^[10]1988年，卡尔美代言人Fabio Parra站上了法国自行车巡回赛的颁奖台。1990年，卡尔美代言人Jordi Villacampa，代表西班牙国家队征战男篮世界杯。同时，知名篮球运动员JUVENTUD DE BADALONA，身着卡尔美战舰篮球鞋赢得了西班牙篮球奖杯，这是卡尔美在当时推出的第一款专业篮球鞋。1992年，卡尔美在巴塞罗那奥运会赞助西班牙队的着装，西班牙奥委会由此授予其体育价值勋章，以表彰在巴塞罗那奥运会与西班牙队的合作与贡献。1994年，卡尔美成功与皇家马德里足球俱乐部签订了五个赛季的合作协议。^[1]

2000年，卡尔美赞助了斯塔布兰，助其插旗环法自行车赛。2010年，卡尔美成为了西班牙室内五人制足球联赛官方赞助商。两年后，卡尔美又成为了西甲莱万特足球俱乐部的官方赞助商。2013年，卡尔美成为了西甲埃尔切足球俱乐部官方赞助商。^[1]2014年6月，卡尔美品牌正式进入中国，晋江市远祥服装织造有限公司收购卡尔美中国品牌所有权。^[1][11]进入中国后，通过对中国体育市场的充分考察，卡尔美决定以足球作为突破，开始迅速布局中国足球领域。^[1]2015年，卡尔美（中国）有限公司正式成立，经过几年的发展已经成为晋江市具有代表性的体育品牌。^[11]同年，在中国足球领域，卡尔美赞助范围涵盖中甲、中乙、女超、业余、青少年、校园以及幼儿足球等多个领域，并与中国多个省市级足协单位达成战略合作，占比近50%。^[1]2016年，卡尔美冠名广东·联盟杯全省总决赛。^[12]同年，卡尔美与中国足协达成协议，正式成为中乙联赛装备官方供应商，这标志着卡尔美成为了中国职业足球联赛最大赞助商，职业足球领域布局圆满完成。^[10]2016年，卡尔美还赞助了中国中学生国家队，并为成都温江国际半程马拉松提供“皇马同款”的赛事服装。^[13][14]

2017年，卡尔美成为第十三届全国运动会浙江、广东、陕西、宁夏代表团赞助商。^[1]同年8月22日，卡尔美签约阿根廷球星塞巴斯蒂安·贝隆。^[15]2017年，卡尔美品牌还将足球概念延伸至休闲产品，推出了足球运动与休闲相结合的形象店，并与山东足球运动协会签署了战略合作伙伴协议。^[10][16]此外，卡尔美还于该年成为中乙联赛用球的指定供应商。^[11]2018年，卡尔美进军欧洲五大联赛，赞助多支西甲球队，西班牙人、阿拉维斯、巴列卡诺、韦斯卡等俱乐部，打造企业欧洲版图。同年12月，卡尔美中国总裁柯永祥与卡尔美(西班牙)达成共识，正式拥有品牌全球使用权，实现绝对控股。此举意味着卡尔美正式成为中国资本、中国制造主导的全球品牌。^[1]同年，卡尔美成为2018 IRONMAN 70.3世界铁人三项赛的官方合作伙伴。^[17]

2019年3月6日，中国足球协会甲级联赛装备合作签约仪式在北京举行，卡尔美正式成为2019-2022赛季中甲联赛官方用球和裁判员装备合作伙伴。^[18]同年3月20日，卡尔美宣布与土耳其篮球协会正式签约。^[19]2019年11月21日至12月1日，卡尔美作为卡尔美2019年国际大体联足球世界杯的冠名赞助商，携手16支男队、8支女队，角逐世界大学生足球的最高荣耀。2019年，卡尔美成为第七届世界军人运动会体育服装合作伙伴。同年，卡尔美赞助土耳其国家队、科特迪瓦国家队征战2019年国际篮联篮球世界杯，并于之后继续携手土耳其国家队征战2020年东京奥运会以及2021年欧洲男子篮球锦标赛。^[1]

2020年，卡尔美与沃特福德正式官宣为合作伙伴。同年，卡尔美成为中华人民共和国第十四届运动会官方合作伙伴，标志着卡尔美作为中国知名综合体育项目运动服装品牌迈上一个新台阶。之后，卡尔美还成为了中国手球国家队官方合作伙伴，并连续四年助力手球国家队征战各项国内外大赛。2021年8月，卡尔美和亚足联(AFC)达成战略合作，助力包括世界杯亚洲区预选赛、2022女足亚洲杯、U23亚洲杯及2023年亚洲杯系列赛事的成功举办。2022年，卡尔美成为了亚足联女足亚洲杯的官方全球赞助商。2023年3月，卡尔美成为波黑足协全新合作伙伴，助力波黑国家队欧洲杯预选赛。同年11月，卡尔美官宣与广州足球俱乐部正式达成战略合作。^[1]

卡尔美已是世界上为数不多的几家独立拥有完整供应链的体育用品公司之一。截至2020年12月，卡尔美可以提供40条生产线，保证产品质量、最大限度满足客户不同需求；在欧洲和亚洲分别建有中央仓库，保证产品在第一时间供应至全球各国；在中国拥有庞大的销售网络，设有超过450家卡尔美专卖店。^[11]此外，卡尔美在中国主要有团购和零售两种销售方式，其中团购收入占据总收入的90%以上。截至2018年，足球仍是卡尔美的立身之本，足球类产品是卡尔美80%的收入来源。^[10]

以足球、大综团购为核心的业务经营模式，面向政府机关、企事业单位。主要为批量采购。 ^[1]电商网络销售渠道，以线上平台天猫、京东、抖音、小程序商城、得物为主。^[1]零售业务经营模式:卡尔美在中国拥有100多家品牌直营店和300多家加盟店，预计到2024年底，品牌形象店突破500家。 ^[1]国际业务销售，面向海外市场。^[1]

卡尔美品牌源自西班牙，由Quiles兄弟创立，自2014年进入中国市场，公司自主经营业务范围覆盖全球，卡尔美针对不同地区的年轻人自主研发、设计、制造、销售KELME品牌的产品；自主运营KELME品牌建设及推广。从创立起，卡尔美已累计投入上亿元进行品牌打造、市场推广和店面建设。2019年，卡尔美已累计拥有超过300家连锁直营门店，遍布中国所有一二三线城市，年零售额达10亿元。截至2024年3月，卡尔美在中国已经形成晋江总部足球产业园、河南滑县鞋服智造中心、漳州台商区印染智造中心三个特色产业园区的布局，预计每年将以亿位金额的产能运营输出，在当地设立数千个就业岗位。^[1]

产品类别	产品名称	相关图片
服饰	时尚拼接POLO衫
	休闲POLO衫
	夏季运动POLO衫
	时尚印花POLO衫
	运动羽绒马甲
	羽绒马甲
	户外短款羽绒服
	短款羽绒服
足球及配件	运动双肩包
	大容量运动背包
	运动双肩包
	户外训练双肩包
	运动健身背包
	训练运动挎包
	运动健身大容量挎包
	足球训练挎包
	VORTEXAC23风火轮
	赤焰FIFA认证足球
	星耀VORTEX18.2机缝足球
	飞盘

参考资料：^[20]

产品名称	相关图片
风衣外套
羊羔绒外套
足球训练收腿裤
针织篮球长裤
出征足球训练运动裤
弹力针织长裤
四面弹梭织运动裤
针织篮球排扣裤

参考资料：^[8]

产品分类	产品名称	相关图片
足球鞋	TROFEO圣杯触感型足球鞋
	掠影速度型足球鞋
	疾电1.0传控型足球鞋
	疾电2.5传控型足球鞋
	大师1.0触感型足球鞋
	男式足球鞋
	星野儿童足球鞋
	儿童足球鞋
篮球鞋	源起Ⅱ篮球鞋
	锋猁儿童篮球鞋
	锋猁2.0儿童篮球鞋
	低帮篮球鞋
跑步鞋	猁刃科技跑鞋
	流风科技跑鞋
	YASSO运动跑鞋
	运动跑鞋
	缓震跑鞋
	减震稳定跑鞋
	中短跑步田径运动鞋
	运动透气跑鞋
休闲鞋	复古休闲板鞋
	炫酷老爹鞋
	透气老爹鞋
	复古休闲鞋
	复刻篮球文化鞋
	复古篮球文化板鞋
	复古百搭休闲鞋
	透气休闲鞋
	大爪子拖鞋
	星汉运动拖鞋

参考资料：^[9]

卡尔美LOGO以猞猁爪为设计理念，代表着不断向前、努力攀登的进取精神；爪印则象征着凡走过必留下足迹的态度，品牌口号——Leave your mark。^[1]

重塑世界级的体育品牌^[1]

激情，诚信，敬业，笃行^[1]

将永不放弃的体育精神留在生命的足迹里^[1]

球队名称	球队LOGO
波黑国家队
皇家西班牙人足球俱乐部
沃特福德足球俱乐部
贝伦人足球俱乐部
波士顿河足球俱乐部
赖扬足球俱乐部
广州足球俱乐部
广西哈嘹足球俱乐部
南京城市足球俱乐部
泉州亚新足球俱乐部
江西庐州足球俱乐部
辽宁沈阳城市足球俱乐部
苏州东吴足球俱乐部

参考资料：^[21]

球队名称	球队LOGO
阿根廷篮球国家队
科特迪瓦篮球国家队
塞尔维亚KK博拉克队
黎巴嫩阿尔利雅得队
日本佐贺热气球队

参考资料：^[21]

球队名称	球队LOGO
尼泊尔排球协会
韩国高速公路公社女子排球俱乐部
韩国KB保险明星队

参考资料：^[21]

球队名称	球队LOGO
葡萄牙轮滑运动联合会
以色列特拉维夫马卡比手球队
埃及阿尔阿利赫手球队
尼泊尔空手道联合会
尼泊尔板球协会

参考资料：^[21]

2016年6月，在全国青少年校园足球领导办公室和体育总局青少司的指导和支持下，卡尔美全程赞助青少年国际锦标赛公益赛，推动校园足球发展。同年8月，卡尔美(中国)有限公司与中国宋庆龄基金会签署战略合作，携手中甲九支俱乐部与中国宋庆龄基金会开展【ONE GOAL ONE LOVE】“一球一爱”公益慈善赞助新模式。同年10月，卡尔美携手《校园足球》乡村学校公益行，为贫困地区的学校提供物资方面的帮助和支持。2017年10月，卡尔美体育助力亚足联-中国足协社会责任项目公益活动。^[10]

参考资料：^[1]