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卓雅（JORYA）是欣贺股份有限公司旗下的中国女装品牌。[1]
2024年，在母公司欣贺股份的重大变革重组中，卓雅被重新定位为集团旗下最高端品牌。同年，在春夏发布会上，卓雅首次推出了仅面向VIC客户的高端定制系列。[2]同年8月中旬，卓雅宣布女星赵露思担任品牌代言人。[3]
卓雅的系列产品包括JORYA服饰，costume高级定制、礼服、配饰等。[1]其在中国的店铺共近200家，主要集中在北京、上海、广州、深圳等城市。[1][注1]
发展历程
卓雅，是欣贺股份有限公司(旗下品牌)，于1992年成立。[1]2024年，卓雅的母公司欣贺股份，组织架构、品牌定位、营销策略等进行重大变革重组，蒋卓雅作为主品牌定位最高端品牌，其主要产品价格区间在2000元至6万元之间，目标客户群体为一、二线城市以及部分消费能力较强的三线城市。并在2024年春夏发布会上，卓雅首次推出了仅面向VIC客户的高定系列。[2]同年8月中旬，卓雅宣布女星赵露思担任品牌代言人。[3]
截至2025年3月25日，卓雅品牌旗下拥有独立设计团队100余人，坚持在地化用人，从零开始训练车工、打版师, 经过30余年的沉淀，打造了一批专属自己JORYA的版师团队。[1]
品牌现状
卓雅在中国国内共近200家店铺，主要集中在北京、上海、广州、深圳等城市。[3][1][注1]
2024年9月2日，卓雅的母公司欣贺股份公布了2024年上半年的业绩报告。报告显示，公司营收大幅下跌21.88%，至7.01亿元人民币；归母净利润同比暴跌95.13%，降至466.72万元人民币；扣非净利润同比下滑98.35%，仅为147.69万元人民币。与2023年同期相比，欣贺股份的盈利能力大幅下滑。但是，卓雅仍是欣贺股份旗下最强劲的品牌。[3][1][注1]
品牌设计理念
卓雅品牌：精致、华丽、浪漫。致力于聆听女性心声，演绎女性梦想，用匠艺沉淀、极繁美学承载女性对极致美的追求。它的秘诀在于对女性的深刻了解，这种理解把女性放在整个时代背景中，设计师将独具匠心的艺术灵感与经典的细致与性感完美融合，为它添上了最绚丽的一笔。[1]
品牌风格
卓雅品牌以多元化的都市风格和精致卓越的匠心工艺，强调系列的主题性和单品的搭配性，通过简洁流畅的线条处理、独特的剪裁、令人惊羡的款式、精致出色的手工缝制以及细节上的绝妙把握内敛而雅致，演绎极致优雅，塑造出有教养、甜美而不失性感的都会女性。[1]
品牌定位
卓雅品牌：具备国际化视野的中国一线高端女装。[1]
品牌精神
卓雅精神：华丽入世。[1]
品牌哲学
卓雅品牌通过对于工艺的精研、对剪裁的塑造、对⻛格的诠释，以“华丽入世”为着装哲学，赋予现代生活中的都市女性们随心释放的摩登姿态。浪漫可追溯自天性，而精致则酝酿出生活的态度。JORYA希望鼓励每一位JORYA女性，能够自由地享乐，无界于古典与当代；摆脱单一的。[1]
品牌代言
2024年年8月中旬，卓雅宣布女星赵露思担任全球品牌代言人。[3][4]并由赵露思演绎了卓雅的2024秋冬广告大片，该大片由张恒担任导演，王梓涵担任导演助理，张泽龙担任副导演，李钱鑫担任摄影指导，孙群伟担任灯光指导，黄社人负责声音设计。[4]
产品特点
卓雅品牌具有八大辨识性经典元素，分别是亮片、钻石、钉珠、鸵鸟毛、荷叶边、蝴蝶结、宫廷袖和鸢尾花。[1]
卓雅产品采用奢华面料，6A级太湖桑蚕丝、国际顶级粗花呢、内蒙古阿拉善山羊绒、进口顶级醋酸面料、意大利进口蕾丝亮片、匈牙利进口白鹅绒。[1]
亮片
水钻
水钻是卓雅品牌的一大亮点，采用施华洛世奇水钻， 更加耐磨不易划损，每一颗能达到16切割面，颗颗晶莹剔透璀璨夺目。[1]
钉珠
钉珠的元素在卓雅的设计里运用很多，每一颗钉珠钉嵌的位置、手法都有严格要求，真正做到了高级定制中的匠心缝制，让衣服更加立体灵动，精致有型。[1]
驼鸟毛
驼鸟毛是卓雅的重要元素，甄选南非进口鸵鸟毛，人工精选13-18cm长度的鸵鸟毛，每一簇都是手工捆绑再缝制，成品如同 工艺品般精美。[1]
荷叶边
卓雅的荷叶边延续了宫廷风的典雅高贵，在设计上更加的简约日常，让衣服更加丰富有层次，打造柔美浪漫的感觉。[1]
宫廷袖
卓雅的宫廷袖设计灵感取自于维多利亚时期皇室贵族的造型，袖型立体，将女性端庄温柔的特质展现的淋漓尽致。[1]
蝴蝶结
在卓雅每个系列里都有蝴蝶结的身影，蝴蝶结和JORYA传递的精致柔美的感觉完美契合，是最具女性代表性的符号标识。设计师们在这些元素下经过创造性的改良与搭配，完美地融合进每一季服装设计当中。[1]
蕾丝花
卓雅品牌标志性的面料是工艺蕾丝花纱，其中刺绣蕾丝创造出更丰富和立体的绣花效果，创新了绣花工艺的材料组合方式。水溶蕾丝立体感强，密度紧实不易变形和缩水。列维斯蕾丝是卓雅引进的世界上工艺最古老、最繁复精细的蕾丝花边，需人工操作器械、古法编织，外加纯手工的加工处理，工艺极为复杂。[1]
参考资料 4
注释
- 截至2025年3月25日