医院品牌战略发展实录

《医院品牌战略发展实录》是中国协和医科大学出版社出版的图书，作者是吕玉波。

第一章 医院品牌概论

第一节 品牌概述

第二节 医疗服务市场与品牌建设

第三节 医院品牌的发展与现状

第四节 医院品牌的核心竞争力

第五节 广东省中医院品牌发展简史

第二章 医院技术品牌

第一节 技术品牌定位

第二节 技术品牌设计

第三节 案例分析：广东省中医院的技术品牌

第三章 医院服务品牌

第一节 服务品牌的定义

第二节 医院服务品牌的建设与管理

第三节 医院服务品牌的层次：表层、中层、深层

第四节 案例分析：广东省中医院服务品牌

第四章 医院文化品牌

第一节 医院文化与品牌

第二节 文化品牌建设

第三节 文化品牌的战略管理

第四节 案例分析：广东省中医院文化品牌建设

第五章 医院品牌建设现状及发展思路

第一节 医院品牌现状

第二节 医院品牌的发展思路

第三节 广东省中医院品牌发展思路

第六章 医院品牌营销

第一节 营销的概念

第二节 医院营销的发展

第三节 医院品牌营销的社会效益(公益性)

第四节 医院品牌营销的经济效益(功利性)

第五节 案例分析：广东省中医院品牌营销

第七章 医院营销运作

第一节 医院营销环境

第二节 医院的营销对象

第三节 医疗细分市场

第四节 制定医院营销策略

第五节 医院营销组织、执行与控制

第六节 广东省中医院营销实战

第八章 品牌建设中的医院客户关系管理

第一节 客户关系管理的理论概述

第二节 医院客户关系管理的发展

第三节 CRM与病人投诉系统

第四节 案例分析：广东省中医院的病人投诉管理实践

第九章 医院战略管理概述

第一节 企业战略的基本概念

第二节 战略分析

……

第十章 不同品牌地位的竞争战略

第十一章 平衡记分卡在医院战略管理的应用

第十二章 医院品牌观点荟萃

中英名词对照