前置仓

前置仓是生鲜电商平台运营模式之一，指在社区附近建立仓库的模式。^[1]前置仓是将仓库（配送中心）从城市远郊的物流中心，前移到离消费者更近、更快的送达的一种解决方案，通过缩小规模、靠近消费者的仓配模式来实现品类较为齐全、快速送达的消费者需求，并且可以节省运营成本。^[2]

前置仓模式并不是生鲜行业的首创，事实上，在O2O盛行的时代，前置仓模式已初见雏形，即企业在离用户最近的地方布局集仓储、分拣、配送于一体的仓储点，进而缩短配送链条，降低电商配送成本。而在新零售提出之后，整个电商行业又开始了新一轮前置仓布局，试图通过触及更接近末梢的数据，挖掘数据闭环对提升运营效率的作用。尤其要求“多快好省“的生鲜电商行业，因前置仓的介入，使得传统生鲜电商的消费模式由“线上运营+快递/物流+消费者”向为“线上运营+前置仓配货+即时快递+消费者”而改变。^[3]

前置仓模式，通常依托在社区布局的集仓储、分拣、配送于一体的仓储点，缩短配送链条，提高配送效率。^[1]所谓前置仓，就是区别于传统仓库远离最终消费人群的模式，在社区附近建立仓库的模式。^[4]

简单点说就是前置仓模式是一个可以吸引年轻用户的模式。从公开数据来看，每日优鲜80%用户在26至45岁之间，其中超过一半在26至35岁之间，近1/3年龄在36至45岁之间。^[5]

前置仓模式在生鲜电商领域被普遍认可和使用，不同的业态和平台根据不同的商业模式进行改进和探索，以满足不同用户的需求和消费习惯。每日优鲜的失败不应归咎于前置仓模式，而应从自身找原因。前置仓模式的生鲜电商行业，就是要抓住即时性、短决策周期的刚性消费。对于临时起意的消费者来说，要求便捷性和即时性更高。^[1][3]