冰露

冰露（Ice Dew）是可口可乐公司推出的矿物质水饮料品牌，主营包装水和桶装水，涵盖饮用矿物质水与纯净水，产品包括330毫升、550毫升、1.5升及5加仑桶装等规格，是中国饮用水市场主流产品之一。^[注1][1]

2005年，可口可乐公司于美国推出冰露。^[2]2008年，冰露成为北京2008年奥运会正式饮用水、上海国际田径黄金大奖赛官方饮用水。^[4]2010年推出环保轻量瓶（蓝瓶矿物质水/白瓶纯净水），瓶身减重30%-50%，由刘翔担任环保大使。^[5]2013年6月，冰露饮用矿物质水上市，可口可乐公司在成都启动“冰露补水体验馆”。^[6]截至2022年7月，冰露的市场份额占比8.8%，位列行业第五。^[7]

2021年5月，冰露入选2021中国品牌价值500强-最强品牌榜单。^[8]

2005年，可口可乐公司于美国推出冰露。^[2]2008年，冰露成为北京2008年奥运会正式饮用水、上海国际田径黄金大奖赛官方饮用水。次年，冰露再次成为上海国际田径黄金大奖赛官方饮用水。2010年，冰露成为上海世博会正式饮用水。^[4]同年，冰露将550ml矿泉水的产品外包装更新为环保轻量瓶，瓶身采用独特流线型设计，简约时尚，动感十足，以体现可口可乐公司对可持续发展的承诺。^[5]2012年，冰露成为奥运会官方饮用水。同年10月，冰露在重庆推出环保轻量瓶包装，在每个550毫升瓶身上，减少使用6.3克（包括瓶身和瓶盖分别减重：5.6克和0.7克）。^[4]2013年升级配方，采用反渗透技术并通过221项质检，获国际风味评鉴所“卓越口感奖章”。2013年6月，冰露饮用矿物质水上市，可口可乐公司在成都启动“冰露补水体验馆”，开展全方位的宣传活动。^[6]2021年5月，冰露入选2021中国品牌价值500强-最强品牌榜单。^[8]

冰露采用了分离技术之一——反渗透技术作为原水的处理技术。冰露还采取多道精滤，全程封闭式生产罐装，使用数字化生产流程，采取电脑监控，可以掌控产品的每一道工序，通过了多项品质检验，保证每一滴水纯净、安全。^[9]

冰露水桶是采用进口食品级PC料生产的专用水桶，桶口采用独有双重密封设计，在瓶盖采用与众不同的防渗漏软垫，完全隔绝外界污染和人为的污染，使冰露纯净水达到可口可乐国际级安全品质。^[10]

冰露矿物质水，口感甘冽，清澈透明，为消费者提供安全可靠的饮水保障和营养健康的饮水需求。冰露矿物质水主要是在北方市场，而南方市场仅有冰露纯净水。两者外观基本相似，基本是文字描述有差异。两者口感无明显差异，相比较纯净水口感更柔顺。^[11]

类型	规格	图片
瓶装水	330毫升 550毫升装 1.5升
桶装水	5加仑

参考资料^[1]

冰露隶属于可口可乐公司。^[1]1886年，可口可乐公司诞生于美国乔治亚州亚特兰大市，作为一家全品类饮料公司，可口可乐公司秉承“畅爽世界，因我不同”的初心，为全球200多个国家和地区提供200多个饮料品牌。自1979年，可口可乐重返中国大陆市场，为中国消费者提供20多个品牌，约100多种饮料。^[12]目前有冰露包装水和冰露饮用纯净水。截至2022年7月，冰露的市场份额占比8.8%，位列行业第五。^[7]

2008年，可口可乐公司专门策划与众多体育明星发起“奥运点滴，群星感言”活动，冰露产品瓶身刊登众多奥运明星代言人的奥运感言。郭晶晶的感言是：“想要压好池里的水花，先要压好心里的水花。”姚明的感言为：“赢得比赛和保护水资源一样，都需要坚持不懈的努力！”刘翔、赵蕊蕊、王励勤、吴敏霞、程菲、杨威等众多奥运明星们在“冰露”瓶身表述感恩之心，助力奥运。^[13]2010年，刘翔作为“冰露环保大使”应邀参加“轻松一扭为环保”活动。^[3]

2024年9月，《中国新闻周刊》发表话题《为什么超市买不到1元的冰露了》，在北京、武汉等城市的连锁便利店、夫妻老婆店等已经很难见到冰露的踪影，甚至在大型连锁超市、路边餐馆等，冰露也较少露面。当瓶装水重回1元，冰露为什么隐身了？从结果来看，冰露此次调转航向主要源于两个方面，一是可口可乐内部的政策调整，二是被各大品牌的低价策略挤压了生存空间。中国消费品营销专家肖竹青解释称，在包装水行业，不是越便宜越好卖，而是价差越大越好卖。过去可口可乐推出冰露瓶装水是出于竞争需要，抢占更多消费场景，覆盖更多零售终端，换句话说也是为了挤压竞争对手的陈列空间。如今可口可乐主动减少冰露的市场铺货量，可以看作是冰露已经完成了公司赋予它的历史使命。^[7]