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六必治牙膏是广州立白企业集团有限公司的功效型口腔品牌，成立于1911年，品牌下的牙膏以护龈作为基础功能。[1]
1911年，刘凯平创建了同昌行，首创国货地球牌牙粉，六必治开创了中国牙粉工业的先河。1921年2月，刘凯平扩大了牙粉的生产规模，改进工艺、添加香料，在产品包装上加印“提倡国货”字样，新推出的牙粉取名为“老火车”牌。1957年，六必治牙膏第一支氟化钠牙膏国产投产。1970年，六必治淘汰皂型牙膏，在行业中率先研发出中国第一批泡沫型牙膏。1985年，六必治牙膏研开发出中国第一款漱口水—蓝天浓缩型爽口液，1992年，其研制出中国第一支全效功能的“蓝天六必治”牙膏。[2][3][4]2006年至2009年，其应用植物、中草药复配新技术研制开发了六必治百年护理牙膏、六必治绿茶牙膏、六必治中草药牙膏、六必治亚健康护理牙膏等产品。[5]2019年8月，六必治牙膏联合天猫新文创跨界颐和园IP，推出“颐和仙境”主题系列产品。[6]
六必治牙膏先后获得了天津市科技进步二等奖、中国轻工业科学技术进步三等奖、中国驰名商标等荣誉。[5]
品牌历史
1911年，刘凯平创建了同昌行，首创国货地球牌牙粉，六必治开创了中国牙粉工业的先河。[1][2]1921年2月，刘凯平扩大了牙粉的生产规模，改进工艺、添加香料，在产品包装上加印“提倡国货”字样，新推出的牙粉取名为“老火车”牌。1932年，他因参加抗日活动被捕，在狱中牺牲。之后的同昌行几经风雨，陆续蜕变为“利民牙粉牙膏厂”“天津市牙膏厂”“天津蓝天集团股份有限公司”。[3]
1950，六必治制成飞舟牌和牛牌牙膏，它是新中国解放后天津第一代新型牙膏。1957年，六必治牙膏第一支氟化钠牙膏国产投产。1962年，其研制成功中国第一代磷酸氢钙高级牙膏—蓝天高级牙膏。1970年，六必治淘汰皂型牙膏，在行业中率先研发出中国第一批泡沫型牙膏。1972年，六必治牙膏研发出中国第一支中草药牙膏—脱敏牙膏。1985年，六必治牙膏研开发出中国第一款漱口水—蓝天浓缩型爽口液，填补了中国国内该领域的空白。1992年，其研制出中国第一支全效功能的“蓝天六必治”牙膏。[2]
2000年，六必治牙膏通过了美国食品药物管理局(FDA)的注册认证。[7]2001年，六必治牙膏率先在行业内研制开发了六必治生物酶牙膏，于2004年获得发明专利；2006～2009年，应用植物、中草药复配新技术研制开发了六必治百年护理牙膏、六必治绿茶牙膏、六必治中草药牙膏、六必治亚健康护理牙膏等产品。[5]
2013年11月2日，六必治启动了以“一月一支六必治 不怕口腔问题”为主题的口腔健康加油站全国巡回活动。首站路演活动在天津河东万达广场举办。[8]2016年，六必治牙膏取得《功夫熊猫3》在中国大陆口腔品类的独家形象授权。[9]2019年4月1日，六必治牙膏推出饕餮盛宴系列牙膏。[10]2019年8月，六必治牙膏联合天猫新文创跨界颐和园IP，推出“颐和仙境”主题系列产品。[6]
品牌现状
六必治牙膏隶属于广州立白企业集团有限公司。[1]2001年之后，六必治牙膏其市场份额便一路下滑，到2004年时，其市场份额已经跌落至2%。2005年蓝天集团则被广州立白集团并购。[7]2021年，六必治牙膏登上了抖音达人直播第一，六必治牙膏入驻百位明星博主直播间，月均销售100万单，最高10天卖出20万单，每秒钟约卖出5000支牙膏。2023年，六必治牙膏x益禾堂薄荷奶绿上新跨界联名活动，中国全国超过200家益禾堂门店发布活动，两万件联名杯套，线上线下超过500万单。[2]
品牌特点
六必治打造中药养护功效型的、养护型的、保健型的牙膏。[8]其中，蓝天六必治中药专效牙膏系列，采用行业独创的圆筒包装，有改善牙龈出血和修复口腔溃疡功效，均已获得国家专利证明。中药专效-改善牙龈出血牙膏，含有具有止血功效的白茅根配合抗菌功效的连翘，[11]
品牌理念
六必治研发产品的理念是‘治未病’，即以预防口腔问题为主，抓住防口腔上火的好时机。[9]
品牌代言人
2009年，蓝天集团邀请陈佩斯代言六必治牙膏，演绎牙膏行业中首个“小品式广告”。[2]
2013年，汪涵成为六必治牙膏品牌代言人，拍摄六必治防上火牙膏广告。[2]
2018年，六必治牙膏请林更新作为代言人，希望能在新时代回归到年轻消费者的视线中。[7]
品牌广告语
六必治经典广告语:刷六必治牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。[12]
品牌产品
| 名称 | 图片 | 产品特点 |
|---|---|---|
| 六必治清火护龈牙膏 |  | - |
| 六必治抗敏清火牙膏 |  | - |
| 六必治百年护理牙膏 |  | - |
| 六必治牛黄牙膏 |  | - |
| 六必治臻白去渍牙膏 |  | - |
| 六必治金色蓝天清火气 |  | - |
| 蓝天六必治中药专效牙膏系列：中药专效-改善牙龈出血牙膏、中药专效-修护口腔溃疡的牙膏等 |  | 采用行业独创的圆筒包装，有改善牙龈出血和修复口腔溃疡两大主打功效产品，均已获得国家专利证明 |
| “颐和仙境”主题系列产品 |  | 携手天猫新文创跨界颐和园IP，用产品—研白牙粉和典方系列牙膏做依托，定制“颐和仙境”系列产品[6] |
| 参考资料：[1][13] |
相关公司
广州立白企业集团有限公司(以下简称“立白科技集团”)是中国民族日化领军企业，创建于1994年，总部位于广州市。立白科技集团坚持以“振兴民族大日化”为己任，以“世界名牌 百年立白”为愿景、“健康幸福每一家”为使命、“立信、立责、立质、立真、立先”为核心价值观。[14]
相关评论
六必治中药养护牙膏依托于我国博大精深的中医理论，其功效成分中含有源自天然的中药原料，不仅可以有效预防特定的口腔问题，也比较安全，适合长期使用。[8]（北京中医学会秘书长 评）
获得荣誉
参考资料：[5]
参考资料 14
- 六必治
- 微博正文 — 新浪微博
- 1997年卖出1.64亿支后，它沉寂近20年，靠一款复刻牙粉又火了起来 — 电商在线官方
- 参考 4
- 参考 5
- 【高光时刻】六必治惊艳巴黎展，引领国潮新风尚 — 微信公众平台
- 田七牙膏流拍，那些国产老品牌牙膏现在还好吗? — 网易
- 14.9亿国家中医药提振项目逐渐落地 六必治复兴中药配方领 — 法制晚报
- 六必治养护轻松解决节后“张口困难症” — 央广网江西频道
- 六必治
- 蓝天六必治中药专效牙膏(图) — 天津网
- @蓝天六必治官博 的个人主页 — 新浪微博
- 蓝天六必治中药专效牙膏(图) — 央视网
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