体育营销

体育营销(Sport Marketing) 就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。

体育营销

作者：胡立君

定价：23元

印次：1-1

ISBN：9787302106135

出版日期：2005.04.01

印刷日期：2005.04.19^[1]

本书系统地展示了一个多样化、复杂、富有吸引力的体育营销理论与模式的基本架构。从理念引导、理论分析、营销流程设计，到营销组合、具体操作技巧和富有启发性的精彩案例，本书都有选择性地进行介绍与探讨。各章内容相互联系又相对模块化。前三章为本书的理论基础；第4章至第6章介绍了体育营销的基本流程；第7章至第9章是现代体育营销中不可或缺的热点和难点。^[1]

总序Ⅰ

前言Ⅲ

第1章体育营销问题的提出与前景分析1

1.1体育营销问题的提出1

1.2体育营销的内涵与外延4

1.3世界及我国体育营销的现状8

1.4结论——我国体育营销：一块亟待开垦的沃土13

第2章体育产业化开发与体育营销19

2.1体育产品：研究体育产业化的逻辑起点19

2.2体育产业29

2.3体育产业化开发与体育营销32

第3章体育消费与体育营销39

3.1体育消费属性的界定39

3.2体育消费的影响因素及体育消费的发展规律45

3.3个人或家庭体育产品的生产与消费54

3.4研究体育消费对开展体育营销的意义64

第4章我国体育市场细分与体育营销策略66

4.1我国体育市场的形成与发展66

4.2体育市场的细分策略73

4.3体育市场的营销策略80

第5章体育产品的定价策略90

5.1体育产品定价策略的特殊性90

5.2典型体育产品定价策略的案例分析97

5.3差别定价策略的运用99

5.4心理定价策略的运用104

第6章体育营销中的渠道策略与促销策略109

6.1渠道策略109

6.2促销策略118

第7章体育赛事的策划与体育营销131

7.1体育赛事：现代体育营销的大舞台131

7.2体育赛事的策划与营销策略的运用138

7.3体育赛事支持保障体系的构建与营销策略的运用147

7.4赞助方案的设计与营销策略的运用155

第8章中国体育品牌的打造与体育营销164

8.1体育品牌及其在市场经营中的作用164

8.2中国体育品牌存在的问题及发展的机遇167

8.3打造中国体育品牌的战略174

8.4中国体育品牌的打造与体育营销体系的支持182

8.5新的营销理念与体育品牌的打造185

8.6中国体育品牌走向国际体育市场的营销策略190

第9章北京奥运——我国体育营销理念与策略的提升196

9.1北京奥运：中国进入奥运经济时代196

9.2奥运会营销的主要内容197

9.3中国企业如何借助北京奥运营销200

9.4北京奥运：中国品牌的世界提升207

9.5北京奥运营销实证分析210

参考文献215^[2]