传统营销渠道

传统营销渠道是指在传统的营销模式下，商品从研发生产到最终到达消费者手中的过程中所经历的一系列渠道。这些渠道通常是在传统的传播和交易工具基础上建立起来的。与之形成对比的是现代营销渠道，如电子商务为主的网络营销渠道、电视购物营销渠道等。^[1]

传统营销渠道主要包括百货业态性质的商场、连锁渠道、经销商渠道、代理商渠道、展会以及专卖店渠道等多种形式。

典型的传统营销渠道模式可以概括为：厂家——总经销商——二级批发商——三级批发商——零售店——消费者。^[2]

在当前竞争日趋激烈的市场环境中，传统营销渠道面临着挑战。尽管如此，传统渠道的增长速度仍然较为缓慢。为了扩大市场份额并获得竞争优势，企业需要积极发展和研究新的现代市场营销模式。其中，以淘宝为代表的B2C电子商务营销渠道已成为现代营销的重要组成部分。同时，“微博经济”等新兴的多元化营销模式也因其高效性和不可替代性而日益受到关注。^[3]