传奇品牌

传奇品牌包括苹果电脑、Krispy Kreme、哈雷·戴维森摩托和Kate Spade都是传奇品牌。它们能够让人牵肠挂肚，有时甚至能让人顶礼膜拜。难怪它们让所有营销人员艳羡不已。这种消费者忠诚度并非出自偶然。传奇品牌炼造精彩故事与神话，其恒久魅力催生了巨大消费群体和骄人的市场。它们精于运用客户关系缔造品牌神话，吸引忠实客户群体，引人注目，创创造巨额利润。

致谢

第一部分

第1章 品牌并非生而平等

第2章 品牌神话

第3章 神话与传奇品版叙事

第4章 传奇品牌与个性化叙事

第二部分

第5章 研究品牌叙事

第6章 打造品牌叙事

第7章 传达品牌叙事

第8章 品牌文化

第三部分

第9章 品牌合作、品牌赞助与合作营销

第10章 品牌代理

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尾注

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