任建华

任建华，男，企业家，现任老板集团董事长。1979年创建了电器公司老板集团，曾入选《福布斯》中国400富豪榜。2020年10月以180亿人民币在《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》排名第296位。2021年4月，以26亿美元财富位列2021福布斯全球富豪榜第1205位。^[1]2023年3月23日，胡润研究院发布《2023胡润全球富豪榜》，任建华以150亿元财富位列榜单第1517位。其担任浙江省第八届、第十届人大代表等公共职务。^[2]

浪淘尽，多少风流人物。2008年，在众多的浙商们对30年的历史发出这样的一声慨叹后，又禁不住将目光收回到当下的现实：原材料涨价，人民币升值，劳动力成本上升，出口退税率下调，信贷紧缩。30年来，许多浙江企业遇到了从未有过的困难。

历史的感慨，当下的困惑。大浪淘沙，有谁走过了30年的风雨历程。春华秋实，有谁能为30年的浙江制造提供一个注解。老板集团董事长任建华告诉记者，“企业的第一要务，不是片面地追求做大，而是如何做健康，做长。”

那么，究竟什么样的企业才算“健康”。“健康企业”的基因又是什么。

唯一的“老板”

“在中国，我是唯一经过国家认定的‘老板’！”任建华对自己拥有“老板”这个名号非常自豪。

任建华对“老板”这一品牌情有独钟，其更重要的原因在于，20年前，这是他以自己的“名字”、经过千辛万苦才注册下来的商标。

上世纪80年代中期，老板集团的前身企业——余杭县红星五金厂开始与上海无线电厂合作，为其做吸油烟机产品的贴牌。为了补偿过大的早期投入，合同规定，红星五金厂可以在完成舒乐牌油烟机生产任务之余，生产少量自己品牌的油烟机。

就这样，有了些资金和技术积累的红星五金厂开始走上了自主品牌的道路，并给自己第一代吸油烟机产品起了一个响亮的品牌名称“红星”。然而，他们很快发现，全国各地有几十种商品都叫红星，其中不乏电器产品，因此，“红星”牌吸油烟机根本卖不出去。

如何取一个叫得响的品牌

当时，任建华在对外的经营活动中，因为年轻、勤劳和慷慨大方，行事风度颇有点像香港电影中的“老板”形象，而被人们送给了一个绰号：小老板。任建华决心以这个响亮而且代表了某种精神的外号注册商标。

然而，好事多磨，虽然新的商标注册被提上了当时厂里最紧要的议事日程，但是由于“老板”一词在意识形态上与当时的主流社会不太符合，其商标的注册之路却颇为曲折。直到1988年，“老板”商标才在国家工商行政管理总局的同意下最终通过。

“只要我在，‘老板’就在；‘老板’与我是一体的。”任建华用“老板”一词注册成商标，一开始就表达了他与品牌共存亡的决心。

“老板”这个别具一格的商标给任建华带来了极好的宣传效应。1989年，“老板”成为行业内第一个在中央电视台做广告的厂家，仅仅有了两三年的时间和并不高的广告频率，便在全国形成了巨大的反响。“我们只要投入三分之一的费用，就能取得与别人一样的广告效果。”任建华自豪地说。

1995年，任建华为42个大类的商品全部注册了“老板”商标，使得“老板”商标成为集团的专用商标。

直面危机

然而，品牌远非一个名字可以成就，无论这个名字有多么响亮。

事实上，改革开放的30年，也是人们对“品牌”概念的理解逐渐深入的30年。80年代，人们把品牌与质量划了等号；90年代，品牌概念引入了企业文化和形象识别系统；到了21世纪，更多的人认识到，品牌就是对行业标准的制定权，是在激烈市场竞争中对产品定价权的掌握。

然而，仅仅是产品的质量和服务还无法支撑一个品牌的长盛不衰。随着时代的发展，市场竞争的加剧和社会价值观的转移，消费者对产品核心技术提升所带来的使用享受，以及产品设计风格所带来的视觉享受的要求越来越高，但“老板”在设计、营销以及理念上却表现出了与时代的不协调性；没有适应当时的市场环境下的渠道变革；企业的经济体制制约企业发展。曾经作为一个时代的厨电的代名词，“老板”随着竞争对手的风起云涌，逐渐在市场大潮中渐行渐远。

凤凰涅槃pán

痛定思痛。任建华认识到，企业是时代的产物，品牌内涵当然更加是时代精神的体现，品牌的建设需要吻合时代价值潮流。于是，1998年开始，任建华对“老板”品牌进行了持续、系统的整合提升。

“不断顺应时代精神赋予其新内涵，从而使得品牌成为企业健康的重要支撑点。”谈起品牌创建，任建华颇有心得。

任余杭红星五金厂供销科长、厂长，杭州老板实业集团有限公司董事长、总经理，杭州老板家电厨卫有限公司董事长兼总经理、浙江春风动力股份有限公司董事。

任杭州老板电器股份有限公司董事长，杭州诺邦无纺股份有限公司董事长，杭州国光旅游用品有限公司董事长，杭州安泊家居有限公司董事长，杭州老板实业集团有限公司董事长，杭州名气电器有限公司执行董事兼总经理，杭州老板富创投资管理有限责任公司执行董事兼总经理，杭州金创投资有限公司执行董事兼总经理，杭州城市花园酒店有限公司副董事长，浙江杭州余杭农村商业银行股份有限公司董事，杭州东明山森林公园有限公司董事，杭州邦怡日用品科技有限公司执行董事，杭州金诺创投资管理合伙企业（有限合伙）执行事务合伙人。

荣誉分类获奖时间奖项名称称号2012年度十大风云浙商杭州封面人物获奖2020年11月19日2019年度金牛企业领袖奖^[3]2020年12月17日第十六届(2020)光华龙腾奖·中国设计贡献奖银质奖^[4]

荣誉分类榜单获奖时间榜单名称财富值排名2018年10月25日《2018福布斯中国400富豪榜》94.5亿元第221位2019年10月2019年LEXUS雷克萨斯·胡润百富榜100亿（人民币）第398位2019年11月2019福布斯中国400富豪榜133.6亿元第1932019年2019福布斯全球亿万富豪榜18亿美元第1281名2020年2月2020世茂深港国际中心·胡润全球富豪榜130亿元人民币第1530位^[5][6]2020年4月2020福布斯全球亿万富豪榜18亿美元第1196位^[7]2020年5月12日2020新财富500富人榜159.4亿元第184位^[8]2020年10月《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》180亿人民币第296位2020年11月福布斯中国发布中国富豪榜156.8亿元人民币第245位^[9]2020年12月21日2020中国品牌人物500强榜单第275位^[10]2021年2021世茂港珠澳口岸城·胡润全球富豪榜第1130位^[11]2021年1月21日入选第十九届全国质量奖“2020中国杰出质量人名单^[12]2021年4月2021福布斯全球富豪榜26亿美元第1205位^[1]2022年1月2022家大业大酒·胡润全球富豪榜160亿元人民币第1483名^[13]2022年11月2022年衡昌烧坊·胡润百富榜125亿元人民币第494位^[14][15]2023年10月2023年·胡润百富榜130亿元人民币第455位^[16]