以纯

以纯（英文名：YISHION）是东莞市以纯集团有限公司旗下的时尚休闲服装品牌。以纯成立于1997年，法定代表人为郭东林，总部位于中国广东省东莞市。^[4][3][5]

东莞市以纯集团有限公司是以从事纺织服装、服饰业为主的企业。^[4][3][5]以纯集团主营业务为休闲、潮流、街头风穿搭、童装及陪衬等服饰类产品，旗下拥有YISHION、YISHION Y：2、YISHION KIDS、TEEBOX四大主力品牌。^[5]

以纯以其紧贴时尚、角逐设计的特点成为中国时尚休闲服饰知名品牌之一。^[3]在2016年荣膺yīng“亚洲最具影响力”的中国品牌大奖。^[6]2023年荣获“东莞市光彩事业贡献奖”荣誉称号。^[7]截止2023年，以纯已发展成为拥有6000多家品牌专卖店，在20多个国家及地区开展业务的服装企业。^[8]

1996年，郭东林在番禺开了一间真正属于自己的小制衣厂。1997年，郭东林夫妇决定将制衣厂迁至东莞虎门，因为这里是中国服装重镇，行业配套完整，更有利于将事业做大。在拥有上千家服装厂的虎门，郭东林的制衣厂只有20台衣车和40多名员工，属于规模最小的那种。在市场竞争中，郭东林避开了老牌大厂的竞争，拒绝了流行产品的诱惑，将自己的服装产品定位在青春休闲风格上。^[9]

2000年，进入新世纪的第一年，郭东林和妻子叶桂燕做出了决断性的举动，停止了依然红火的服装批发业务，成立了东越服装有限公司，并全面推出“以纯”品牌，走上品牌专卖之路。这一决定在事实面前得到了验证。两年后，当批发的利润空间逐渐减小，人们纷纷转向专卖和特约加盟时，“以纯”已经在全国一级市场站稳了脚跟。品牌的专卖店数量以每年30%的速度递增，迅速站到了行业的巅峰。至今，“以纯”在全球设有20多个区域分公司和超过5000家品牌专卖店，员工人数超过3万人，年营业额超过50亿。^[9][10]

自2003年开始，“以纯”踏上全球化品牌扩张之路。以纯品牌在中国及全球设有超过6000家专卖店，销售点遍布全国28个省市自治区，并成功拓展至东南亚、南亚、中东和部分欧洲市场。员工人数达3万人。公司投入过1.2亿元成立产品全检测中心，来自各国优秀服装设计师100多位，每年推出上万款时装。多年来，公司一直被评为“东莞市纳税大户”。^[1][2]

2006年德国世界杯跨界合作。2006年4月以纯取得国际足联2006世界杯休闲类服装生产销售的中国独家代理权。在倍受全球关注和期待的06世界杯足球赛期间，以纯得以生产并销售国际足联指定带有世界杯授权LOGO、标识和吉祥物等图案的休闲服饰以及洋溢着世界杯文化的相关饰品。运用世界杯体现了以纯的眼光和胆识，但是在如何发挥世界杯与以纯的联系及有名效应上以纯做得还不够。^[11][12]

2013年1月11日，知名服装品牌“以纯”暂停在线商城及天猫旗舰店电商业务停止运营，准备转变电商策略，原有以纯品牌将退出电商，推出网络新品牌。以纯电子商务总监于文华表示，电商策略的改变有集团总部确定，主要原因是想区隔线上和线下产品。另外，虽然电商策略转变，但电商部门的团队没有明显变化。新品牌会大体沿用以纯集团原有团队的设计、生产人员。2013年3月21日，以纯线上专供服装品牌A21如约而至，并以”欧美快时尚“的品牌定位受到年轻人群的欢迎和追捧。^[13][14]

为贯彻“优质”理念，以纯投资逾2,000万元设立专业品质检测中心，是国内规模最大的服装企业检测平台之一。部分检测项目代表国内顶尖水平，如投入300万的偶氮测试，可有效检测布料中的有害化学成分，在行业中处于领先地位。为确保产品质量卓越，所有货品在送往专卖店前都要经过多轮检测和抽检。检测范围广泛，包括尺寸、耐燃性、化学品、起毛球性、拉链、纽扣、盐漂及氯漂、洗涤及酸碱值等测试。对童装的要求尤为严格，以确保最终用户的安全。以纯已通过ISO9001:2000认证，为确保公司运作和产品质量达到国际标准提供了有力保障。^[15]

参考资料^[16]

参考资料^[17]

公司的宗旨是为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。致力于通过提供平价、优质的时尚服饰，以引领热爱时尚热爱分享的人们的穿衣文化和生活方式。员工上下一心，为同一目标进发，成为顾客首选的服装品牌，并成为国际领先的时尚服饰零售品牌，致力迈向全球，在国际品牌上占一席位。^[17]

以纯在世界范围内一致传递信息，每一项行动都反映基本业务构思和理念——提供物有所值的优质时装。从设计到顾客服务，从专卖店规划到广告，以开放态度、明确信息，以客观、敏锐和以客为本的理念，致力于推广品牌。中央形象小组是以纯的核心，为所有市场提供综合的行销传播和视觉行销计划，通过跨媒体行销在世界各地传递一致的声音和信息，同时根据地方需要和环境采用灵活的策略，包括大型广告板、杂志、目录、互联网络以及专卖店。^[15]

“以纯”源于年轻一族追求个性真实，追求时尚的心境，体现了品牌当时的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”，整体的形状还体现了品牌紧贴网络时尚的特色。^[18]

时尚分享（share in）是以纯的品牌主题。

以纯热衷分享时尚资讯、潮流趋势，透过服饰、社交媒体、专卖店等渠道将其传递给消费者。通过积极与消费者互动，不仅分享最新信息，还倾听消费者反馈，并将其分享传递给更多人，无论是在旅行，还是在工作，都随时随地相互分享喜怒哀乐，分享真实的自己。每天，有超过200万的消费者，走进以纯的世界，拥有最新的时尚资讯，分享以纯的时尚和快乐。^[15]

“质量造就名牌，管理赢得效益”。以纯集团对内严抓质量管理，决不允许不合格产品流入市场，对每一道工序都严格把关。自2002年开始，每年组织员工参与烧毁次品服装的活动，其中在2003年、2005年，以纯集团分别烧毁了价值近30万元的次品服装。这些活动触动了员工的心灵，提升了员工的产品质量意识，并很好的杜绝了不良产品流入市场。以纯集团于2002年开始投入巨资建设企业内部质量检测中心，对所有原辅材料进行检测。在2006年成立了产品全检中心，开始对所有产品进行100%的检测，真正做到了从源头到终端的质量跟进。以纯集团于2003年8月正式通过了ISO9001-2000国际质量管理体系认证；并于2005年12月被国家质检总局评为2005-2008年度“产品质量国家免检”。^[8]全公司形成了以服务消费者为本位、以满足消费者为核心的质量管理体制。

公司辖下设有不同大产品系列，照顾不同市场领域中各类顾客的需要。具体如下：

YISHION以纯系列——时尚潮流，设计团队全球取材，紧随时尚潮流趋势，为年轻时尚达人带来多彩造型

YISHIONY:2品牌——青春休闲品牌，延续YISHION以纯的优秀设计、生产、营销、服务一体化传统，专注为年轻学生提供适合日常校园穿着的休闲服，展现新一代时尚气息

YISHIONKIDS以纯童装系列，为年龄在5-13岁的孩子们提供潮流时尚。我们设计了多彩的造型，让孩子们能够发挥创意，展现自信的个性

TEEBOX品牌——YISHION TEEBOX是YISHION以纯旗下新推出的年轻创意街头潮流品牌，以印花T恤、卫衣等为主，专门收集全球新锐设计师和画家的作品，转化为年轻人触手可及的时尚潮流单品。@YISHIONTEEBOX

参考资料^[5]

2002年，以纯启用了当红的香港影星张柏芝、古天乐作为品牌形象代言人。^[19]

通过与明星合作，以纯品牌的名气得到提升，也成功成为国内领先的时尚服饰品牌，更在国际市场站稳了脚跟。^[20]

2011年以纯签下亚洲人气偶像韩庚为其新任代言人。^[21]在12月16日济南举行的“以纯时尚快分享”主题晚会上，YISHION以纯亚洲品牌大使韩庚正式宣告，他将与YISHION以纯续签代言，合约期将在现有基本上延伸5年至2018年。韩庚透露，决定和YISHION以纯进行长期合作，连续出任YISHION以纯亚洲品牌大使，是本人与品牌方以纯共同的期许。“代言近一年来，YISHION以纯和我的合作良好而高兴。”他说，“更主要的是，以纯的品牌发展战略与我的定位非常契合。”YISHION以纯品牌负责人对记者表示，韩庚的长期代言，更能推动YISHION以纯这个年青、个性、潮流的时尚品牌进入年青人的视野和生涯，与他们共同分享YISHION以纯的穿衣文化和所引领的生涯方法，将“时尚快分享”的主题概念根植在时尚年青人的心中。^[20]

互联网已经成为了以纯品牌消费者生活必不可少的一部分，而随着来社会化媒体的发展，已经为服饰品牌推广注入了新的活力。以纯顺应时代的发展，紧跟时尚的趋势，将社会化媒体的整合营销作为未来品牌发展地重点版块。^[22]

以纯的“快时尚”运动2011年，为了重新塑造品牌形象，更贴近年轻消费者，以纯以最新的AR在线试衣技术为跳板，展开了一场传统行业的“时尚快分享”整合营销攻关战，在潮流技术、心理刺激、互动乐趣和利益回馈之间找到了一个绝佳的平衡。这次整合营销行动，以纯投入资金在全国14个城市的21家品牌实体店内搭建了AR试衣设备，还搭建了在线试衣的Minisite，线下与线上相结合，创造了一种新的产品与用户人机对话的模式。在传播媒介上，以纯利用电视、网络等各种渠道，全平台覆盖。其选择深度联姻互联网、进行大规模整合营销的做法，开启行业先河。^[22]

2018年8月23日，芦淞区残联、橄榄枝助残志愿者协会与以纯联合服饰开展了“献爱心-捐衣服”公益助残活动。此次活动以纯服装公司为芦淞区贫困残疾朋友无偿捐赠了400张300元面值的爱心购物券，400张爱心购物卡由各社区专职委员亲自发放到400名残疾朋友手中，收到爱心购物卡的残疾朋友们都非常激动，并纷纷表示感谢，感谢政府和社会爱心人士对他们的帮助，残疾人朋友持卡携带身份证、残疾证、爱心券在商场任意自选合适的衣物，可享受300元面值选购，共计12万余元。^[23]

据不完全统计，自2008年至2021年，共捐赠现金约11217万元。最近五年捐赠现金约4081万元，捐赠衣服等物品价值约2613万元；新冠疫情发生后，迅速开办口罩工厂支援抗疫一线，并向各级政府部门和其他单位捐赠425万个口罩。^[7]

2021年3月25日，已有十余家中国品牌在官方微博发布支持新疆棉花的声明，包括以纯。^[24]以纯在其官方微博上表示“暖身新疆棉，暖心中国情”。^[25]

以纯集团奉行品牌战略，积极追求国际化发展。以“优质”“质量为本”的理念为指引，通过最优化工作流程，严格把控面料、辅料、制造工艺等环节，确保每件产品都以卓越工艺和完美质量亮相市场。2003年3月，荣获“广东著名商标”；同年7月，评选为“广东名牌产品”；2005年9月，国家质检总局认定为“中国名牌产品”；2006年1月，被商标评审委员会认可为“中国驰名商标”；2006年8月，荣获国家品牌研究院评选的“广东省十大经济名片”之一；2016年7月，通过ISO9001：2015版国际质量体系认证。^[26][27]

2016年在新加坡半岛酒店举行的“2016年度亚洲最具影响力品牌”颁奖仪式上，以纯荣膺“亚洲最具影响力”的中国品牌大奖。   ^[6]

2023年2月13日，东莞市政府举行“优秀中国特色社会主义事业建设者和光彩事业贡献奖”颁奖典礼，以纯集团荣获“东莞市光彩事业贡献奖”荣誉称号。^[7]

2024年10月29日，2024广东省制造业民营企业100强榜单发布，以纯集团排名第92位。^[28]