乐町

太平鸟服饰旗下少女女装品牌

乐町

乐町（LEDiN），成立于2008年，[0]是宁波太平鸟服饰旗下少女女装品牌。[1]该品牌创始人为张江平。[2]乐町以“青春、元气的乐观主义”为品牌理念，坚定16-26岁的年轻群体为主，强调一种“元气活泼、能量爆棚的少女感”。[0]2011年乐町在中国拥有门店346家，[3]销售额6亿元，[4]2019年5月10日，乐町在上海世博秀场举办2019新品发布会。[1]次年7月22日，乐町发布2020山海系列。[5]2021年10月6日，乐町携手momonary打造21冬合作系列时装发布会。[6]截至2023年三季度，乐町拥有门店数量397家，[7]营收5.39亿元。[8]2024年3月，乐町推出2024夏季系列女装。[9]同年6月29日，中国首家乐町PLUS形象店在成都开业。[10]

乐町（LEDiN），成立于2008年，[1]是宁波太平鸟服饰旗下少女女装品牌。[2]该品牌创始人为张江平。[3]

乐町以“青春、元气的乐观主义”为品牌理念，坚定16-26岁的年轻群体为主，强调一种“元气活泼、能量爆棚的少女感”。[1]2011年乐町在中国拥有门店346家，[4]销售额6亿元，[5]2019年5月10日，乐町在上海世博秀场举办2019新品发布会。[2]次年7月22日，乐町发布2020山海系列。[6]2021年10月6日，乐町携手momonary打造21冬合作系列时装发布会。[7]截至2023年三季度，乐町拥有门店数量397家，[8]营收5.39亿元。[9]2024年3月，乐町推出2024夏季系列女装。[10]同年6月29日，中国首家乐町PLUS形象店在成都开业。[11]

乐町曾先后获得2001年首届中国名牌；2002年全国最受欢迎的休闲服品牌第三位；2004年再获中国名牌荣誉、中国青年最喜爱的服装品牌；2006年中国服装品牌年度创新大奖、中国驰名商标等荣誉。[12]2019年12月，乐町获评艾媒金榜女性服装新消费品牌第8名。[13]

背景

在2008年，太平鸟在COLLECTION、TRENDY、JEANS等系列服饰分化女装市场基础上，为吸引更年轻的群体，把以魔幻为主题的“乐町”系列作为太平鸟品牌再次开拓的先锋。乐町成为了太平鸟在金融危机初发时抵御“寒流”的“主品牌”实践。[5]

发展

2011年乐町在中国有346家门店，[4]销售额6亿元，[5]到2014年12月31日该品牌拥有620家门店。[4]2018年8月16日，乐町在重庆PARK108国泰优活城市广场正式开业，该店是乐町在解放碑商圈进驻的第一家门店，定位乐町解放碑区域品牌推广形象店。[14]次年5月10日，乐町在上海世博创意秀场举办2019新品发布会。年度新系列选择与美国潮牌OPENING CEREMONY，以及本土大IP“大白兔”联名合作。[2]2020年7月22日，乐町发布2020秋季全新国风系列——山海系列。[6]2021年10月6日，乐町携手momonary打造21冬合作系列时装发布会，“乐町X momonary合作限定款”作为整个乐町品牌冬季的关键篇章进行展示，该限定款是乐町首次与中国新锐原创设计师品牌momonary合作。[7]同年前三季度有698家门店，营收9.83亿元，同比增长19.21%。[15]2023年，乐町推出全新2023冬季系列。[16]乐町品牌截至2023年三季度，门店数量397家，净减少161家；[8]营收5.39亿元，实现毛利率49.08%，同比增加3.32个百分点。[9]2024年3月，乐町推出2024夏季系列女装，进一步具象品牌少女态度。[10]同年6月29日，中国首家乐町PLUS形象店在成都开业。[11]

定位

乐町以16-26岁都市少女为定位，通过多样化的表现形式，传递每一季时尚所带来的新鲜改变。[4][1]品牌每年会开发新品1800-2200款色，上市1600-2000款色。[4]该品牌采用平价策略，[5]主打年轻品牌。[5]

乐町女装
乐町女装

系列产品

图片系列名称发布时间简介

“大白兔”联名系列2019年05月10日将本土大白兔奶糖logo、“大白兔”品牌经典红白蓝三色运用到服饰设计上[2]

KISS系列2019年05月10日运用粉色格纹，通过在不同款式衣服中变换运用网纱、绣花、大泡泡袖等多种元素，展现少女感[2]

山海系列2020年7月22日选取中国传统的神话古籍《山海经》作为国风系列的创作灵感[6]
乐町X momonary合作限定款2021年10月6日重新排列传统玫瑰形状，进行再创造，从而打造出带刺玫瑰图形铺满在羽绒外套[7]

2023冬季系列2023年乐町白鸭绒羽绒选取蓬松大绒朵，搭载三防功能，实现无负重体感[16]

2024夏季系列2024年3月乐町夏季系列与Little Lulu联名合作系列，通过复古形式展示[10]
以上仅展示部分产品

所属企业

乐町是宁波太平鸟服饰旗下少女女装品牌。[2]

市场销量

乐町创造了2011年度销售量6亿元，[5]2021年前三季度，乐町少女装营收9.83亿元，同比增长19.21%；从第三季度的具体表现来看，乐町少女装的业务出现了营收和利润的双双下滑。第三季度，乐町营收3.33亿元，2020年同期则为3.46亿元。[15]2023上半年，乐町少女装营收3.87亿元。[17]截至2023年三季度，乐町营收5.39亿元，净拓门店数量较2023年初减少161家，实现毛利率49.08%，同比增加3.32个百分点。[9]

中国店铺

2011年乐町在中国门店数为346家，到2014年12月31日则已开店620家。[4]2021年前三季度，乐町少女装有698家门店，直营门店净减少了13家。[15]截至2023年第三季度末，乐町门店数量397家，净减少161家。[8]

乐町门店
乐町门店

使命

携手创享女装事业的无限可能。[12]

愿景

做中国女装第一品牌。[12]

发展理念

志存高远，勇于探寻，主业先导，适时多元。[12]

品牌理念

青春、元气的乐观主义。[1]

质量理念

坚守质量标准，确保下道工序。[12]

服务理念

环环都是服务链，人人都是服务者。[12]

人才理念

文化认同识人，能力匹配用人，系统培养育人，愿景融合留人。[12]

核心价值

时尚、快乐、亚洲[12]

品牌代言

2021年3月，乐町宣布虞书欣成为品牌代言人。[15]

品牌代言人虞书欣
品牌代言人虞书欣

相关事件

2023年8月，虞书欣与宁波乐町时尚服饰有限公司、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司、宁波太平鸟电子商务有限公司网络侵权责任纠纷案件新增开庭公告，原告为虞书欣，该案于10月9日在上海市普陀区人民法院开庭。[18]2024年3月，宁波乐町时尚服饰有限公司经营状态由存续变更为注销。[19]

所获荣誉

honor中国名牌
time2001年、2004年
honor全国最受欢迎的休闲服品牌第三位
time2002年
honor免检产品
time2003年
honor中国青年最喜爱的服装品牌
time2004年
honor中国服装品牌年度创新大奖
time2006年
honor中国驰名商标
time2006年
honor2019女性服装新消费品牌榜
time2019年

参考资料[12][13]

参考资料 19

  1. PEACEBIRD
  2. 太平鸟旗下品牌乐町在上海走秀，发布了和“大白兔”合作的新系列 — 界面新闻
  3. 【致敬改革开放40年40人】张江平：“逆潮”展翅的太平鸟 — 经济观察网
  4. 参考 4
  5. 参考 5
  6. LEDIN 2020 山海系列发布，诠释少女新国风 — VOGUE时尚网
  7. 乐町携手momonary重新定义东方少女 致敬原创新生力量 — ELLE中国官网
  8. 太平鸟连续两年营收下滑、前三季度闭店超600家 重金营销带来年轻化背后库存问题仍较凸显|服饰年报 — 新浪财经
  9. 太平鸟“三连板”:关店600家、降本增四亿利润，产品力待提升 — 腾讯网
  10. LEDiN乐町2024夏季系列诠释少女“另一面”精彩 — 凤凰时尚
  11. LEDiN乐町 — 新浪微博
  12. 商会副会长单位：深圳市乐町服装有限公司 — 全联纺织服装业商会
  13. 艾媒金榜|“她经济”正崛起，哪些新消费品牌更受女性青睐？ — 艾媒网
  14. 乐町女装品牌解放碑首店开业 选址重庆PARK108国泰优活城市广场 — 网易
  15. 太平鸟三季度净利润下滑24.66% 旗下少女品牌乐町营收、毛利、直营门店数下滑 — 经济观察网
  16. 万物皆彩 共续自然美学 乐町2023冬季系列趣意点亮少女别样冬日 — VOGUE时尚网
  17. 本土54家鞋服品牌业绩汇总(2023上半年) — 新浪财经
  18. 虞书欣起诉代言品牌乐町侵权 — 腾讯网
  19. 太平鸟旗下乐町服饰公司注销，曾被虞书欣起诉侵权 — 腾讯网
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