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中国中央电视台农业农村频道（CCTV-17）是由中央广播电视总台开办[2]，中国首个面向“三农”的国家级全媒体频道[6]。
1996年1月1日，中央电视台第七套(CCTV-7)少儿·军事·农业·科技频道正式开播。[5]随着2001年和2003年，中央电视台科教频道（CCTV-10）与[7]中央电视台少儿频道的分别独立开播[8]，于2010年7月27日，中央电视台CCTV-7频道正式更名为“军事·农业”频道。[9]2019年8月1日，CCTV-7军事·农业频道正式退出历史舞台，CCTV-17农业农村频道开始试播；9月23日，该频道在第二个中国农民丰收节当天正式开播。[4][10][11]
央视农业农村频道，作为国家级全媒体频道，设置有新闻资讯、专题服务、文化综艺等多种类型节目。[12]旨在更多聚焦、覆盖“三农”主题。打造传播“三农”信息，助力脱贫攻坚的政策资讯平台、推进农业农村现代化的交流平台、展示乡村文明的文化平台。[4]
截至2022年12月，CCTV-17农业农村频道全国覆盖人口持续增长，农村地区覆盖率高达96.8%。[13]
开播前期
1986年，中国农牧渔业部向国务院提出申请开办农业电视频道。同年5月得到原则性同意。并规划1990年开通“农科电视频道”。鉴于当时的条件，1986年12月底，九部委联合发文，由农牧渔业部主办《农业教育与科技》电视栏目。为落实此事并为开通农业电视频道做准备，农牧渔业部成立筹备组，于1986年10月在当时的中国农业电影制片厂开始筹备工作。[14]
1987年2月2日，经九部委同意，中国农业电影电视中心制作的《农业教育与科技》栏目在CCTV-2开播。同年3月，专门从事农业电视事业的农牧渔业部声像中心正式成立，与农影厂实行两块牌子合署办公，并于1990年整体合并成为中国农业电影电视中心。[14]
1994年4月，农业部再次向国务院申请开通农业电视频道，得到支持。由于技术原因，致使未能开通。直至1995年11月30日，由农业部、中央电视台联合举办，中国农业电影电视中心具体承办的CCTV-7农业节目才开始试播[14]。当时的CCTV-7频道呼号为中央电视台少儿·军事·农业·科技频道。[15]
开播初期
1996年1月1日，由农业部和中央电视台合办、中国农业电影电视中心承办的农业节目在中央电视台第七套(CCTV-7)少儿·军事·农业·科技频道正式开播[5]。开播初期主要栏目有《农业教育与科技》《农经资讯》《今日农村》《致富经》《科技苑》等。[16]
2001年7月，因中央电视台科教频道（CCTV-10）独立播出[7]，因此改为少儿·军事·农业频道[15]
2003年11月3日，中央电视台CCTV-7少儿·军事·农业频道，对农业节目全面改版，以完整的节目体系方式为服务“三农”进行宣传。改版后的农业节目包括《聚焦三农》《科技苑》《每日农经》《致富经》《乡约》《基层瞭望》《法制编辑部》《搜寻天下》《生活567》《乡村大世界》《农广天地》11个栏目，涉及政策、科技、信息、经验、人物、组织、法制、资源、生活、综艺、教学等十一大领域。[17]2003年12月28日，中央电视台少儿频道开播[8]。但仍有部分少儿节目在CCTV-7播出[18]。
2006年1月1日，中央电视台七套农业节目开播十周年庆典晚会[19]。
开播中期
2010年7月27日，中央电视台“少儿·军事·农业”频道更名为“军事·农业”频道。频道的传输方式、技术参数不变。[9]
2014年4月9日，CCTV7农业节目首辆高清转播车交付使用，大幅提升了在外景节目制作和大型活动报道方面的硬件能力，提高了高清节目制作水准。[20]
2014年12月4日，CCTV-7农业节目品牌特色研究CCTV传播论坛在京举行。以CCTV-7农业频道如何深入打造“草根创富”为主题。[21]同年12月28日，中央电视台军事·农业频道的农业节目2014年创新节目推介会在中国农业电影电视中心举行。介绍了CCTV-7农业节目创新改版的布局和突破点，全新改版节目《乡约·鹊桥会》与《阳光大道·咱们老家》首次亮相。[22]
2015年12月30日，中央电视台CCTV-7农业节目开播20周年纪念座谈会在中国农业电影电视中心举行。[23]2018年4月19日，CCTV-7农业节目创新研讨会在中国农业电影电视中心举办。[24]
农业农村频道时期
2019年7月29日，中央电视台农业农村频道（CCTV-17）试验开播新闻发布会在北京举行。8月1日起，CCTV-7军事·农业频道正式退出历史舞台，CCTV-17农业农村频道开始试播；9月23日，该频道在第二个中国农民丰收节当天正式开播。[10][4]
从原有的每天8小时播出到18小时。推出了服务乡村振兴的资讯类栏目有《聚焦三农》《科技链》《致富经》《城乡之间》《农经直通车》等。展现美丽乡村建设的专题纪实类栏目有《美丽中国乡村行》《乡土中国》《印象乡村》等，展现乡风文明的文艺类节目有《乡村大舞台》《乡约》《乡村剧场》等[4]。
2020年9月22日，中央电视台农业农村频道开播一周年之际，中央广播电视总台农业农村节目中心迎来改版升级。其中，被称为“‘三农’版‘新闻联播’”的《中国三农报道》（原《乡村振兴资讯》）正式开播。同时《三农群英汇》开播[25]。
2023年05月21日，原《中国三农报道》改版更名为《三农长短说》[26]。原《致富经》改版更名为《共富经》[27]。
台标演变
1996年1月1日，中央电视台第七套(CCTV-7)少儿·军事·农业·科技频道正式开播。悬挂蝴蝶标，直至1998年6月1日起，央视更换台标。[28]
从1998年的6月1日起，央视更换台标。改挂字符式透明台标，统一为“CCTV-1”至“CCTV-8”样式，但仅限于电视频道画面上。2001年7月8日晚，由于次日早晨6点整，第10套和11套开播、以及北京申奥的开始，央视开始正式使用双线CCTV台标。勺标刚启用时，勺内的数字是空心的。因为很难辨识出各频道序号，此版台标用了一个多月就停用。同年8月12日，勺标做出微调，将CCTV双线字体高亮化，勺标则透明化，中间的序号也改为了高亮，自此空心数字式勺标仅在宣传片中出现。[28]
2011年1月1日凌晨，因应当天早晨8点整新9套纪录频道的开播，央视所有频道的台标做出了微调。1套至15套、22套在台标下方加频道名称，如“CCTV-1综合”。[28]
2019年8月1日，中央电视台军事·农业频道更名为农业农村频道，台标由“CCTV-7 军事 农业”改为“CCTV-17 农业农村”。（刚试播时台标为透明台标，标清版在8月2日凌晨作出高亮化微调，高清版在8月27日也恢复高亮化微调）[29]
频道宗旨
中央电视台农业农村频道作为中国首个面向“三农”的国家级全媒体频道，深入宣传乡村振兴、脱贫攻坚和建设美丽中国等为重点，聚焦乡村振兴战略“产业兴旺、生态宜居、乡村文明、治理有效、生活富裕”的总要求，突出国家站位、乡村主题、民生特色、传承文明和纪实风格。[6][30]旨在更多聚焦、全面覆盖“三农”主题，打造传播“三农”信息，助力脱贫攻坚的政策资讯平台、加快推进农业农村现代化的交流平台、展示乡村文明的文化平台，讲好“三农”故事，担当起“三农”宣传的重任。[4]
停播节目
停播节目列表《中国三农报道》[32]《致富经》[33]《农广天地》[34]《乡土》[35]《田间示范秀》[36]《遍地英雄》[37]《基层瞭望》[38]《乡村大世界》[39]《攻坚日记》[40]《地球村日记》[41]《沃野天机》[42]《科技苑》[43]《超级新农人》[44]《田野里的歌声》[45]《阳光大道》[46]《每日农经》[47]《乡约》[48]《乡村振兴面对面》[49]《今日农村》[50]《搜寻天下》[51]《美丽中国乡村行》[52]《科技链》[53]《法制编辑部》[54]《三农记忆》[55]《乡间纪事》[56]《印象乡村》[57]振兴路上[58]《农业教育与科技》[50]《农博士来了》[59]《农经直通车》[60]我爱发明[61]我的美丽乡村[62]《扶贫行动》[63]《城乡之间》[64]《生活567》[65]乡村剧场[66]《乡村法制剧场》（原《法制编辑部》）[54]《绿色时空》[67]《聚焦三农》[68]《乡村振兴资讯》[69]《食尚大转盘》[70]---
内容编排
中央电视台农业农村频道2019年9月23日开播，播出时长从原有的每天8小时增加到18小时，更多聚焦、全面覆盖“三农”主题。在节目设置上，结合自身定位，全力打造传播“三农”信息、助力脱贫攻坚的政策资讯平台、加快推进农业农村现代化的交流平台、展示乡村文明的文化平台，以全新面貌讲好“三农”故事。[4]
2022年农业农村频道提出5个方面的改版规划，包括：提高节目编排系统性，核心原创节目占据黄金时段资源；强化新闻节目权威性，推出日播新闻栏目《中国三农报道》；提高专题节目板块服务性，升级改版栏目《三农群英汇》，推进《致富经》《乡理乡亲》《乡土中国》等专题栏目提质升级；提升文艺节目板块贴近性，推出农业技能挑战类季播节目《超级新农人》，推进《乡村大舞台》《我的美丽乡村》《乡村栏目剧场》升级改版；加强重大品牌项目规划性，精心筹备“中国农民丰收节主题晚会”“2020年全国脱贫攻坚奖特别节目”，推出农村户外演讲特别节目《携手奔小康》《乡村振兴人物榜》（暂定名）推选活动。[71]
办公地点
主要领导
分支机构
农业农村频道的农业节目由多个单位组织承担节目制作工作，其中包括中国农业电影电视中心[102]、中央农业广播电视学校[103]、中国气象局气象影视中心[104]等。
中央广播电视总台于2019年11月9日成立农业农村节目中心，下设综合部、统筹策划部、电视节目编辑部、广播节目部、融媒体部、新闻部、评论部、专题节目部、文艺节目部、社会交流部。负责制作相关农业节目[105]。
收视表现
截止2013年上半年，已发展到拥有11个在播的农业电视栏目，每天播出8小时，出现了一批品牌栏目、优秀节目和知名主持人。CCTV-7观众覆盖率达91.5%，观众规模11.95亿人[106]。
2018年4月，农业频道全国覆盖人口连续三年位居全国上星频道首位，节目播出量占全国农业节目播出总量半壁江山，收视份额逆势上扬，城乡观众收视时长、黏性增加，《致富经》《科技苑》等品牌栏目深受观众喜爱。[24]
2019年12月，中央电视台农业农村频道收视份额1.75%，在上星频道排名上升至第11位。[107]
2020年01月01日至07月31日，中央电视台农业农村频道累计覆盖观众9.03亿，频道农业节目收视时长在中国全国市场占比达88%。与军事·农业频道时期相比， 中央电视台农业农村频道目标观众收视率提升。乡村观众收视率增幅达83%，女性观众收视率增幅达45%，青壮年观众，其中15-24岁观众收视率增幅41%，25-34岁、35-44岁观众收视率增幅超过16%。从目标观众构成来看，CCTV-17男女观众性别比例平衡，女性占51.3%，男性占48.7%；以15-64岁的青壮年为主，占62.9%。居住在乡村地区的观众较多，占57%[108]
2021年，中央电视台农业农村频道一季度观众规模达6.44亿，较上季度增长3368万，观众忠实度提升37%，人均收视总时长增加17分钟。频道收视率和市场份额分别提升47%和33%，中国全国上星频道竞争力排名上升10位。频道在农业节目收视市场中占有率达93.3%，较上季度增加0.26个百分点，在农村地区人均收视总时长达73分钟，较上季度增加28分钟。在35个中心城市中的18个城市市场份额提升，在沈阳、呼和浩特、厦门增长幅度超100%。[109]
CCTV-17农业农村频道自开播以来。频道全国覆盖人口持续增长，2020年达12.17亿，2021年达13.4亿，2022年达13.5亿。覆盖率也由2020年的91.48%，增加到2022年的95.79%。覆盖城市和农村地区，在城市市区的覆盖率达96%，在一般地级市、县级市的覆盖率均达到95%以上，在农村地区的覆盖率高达96.8%。[110]
社会评价
CCTV—7农业节目已经发展成为我国“三农”宣传领域唯一一家国家级专业电视媒体，具有以下鲜明的特色：“三农”定位是农业节目最大的特色和优势；“围绕中心服务大局”是农业节目的生存之本；胸怀农民真诚服务”是农业节目的品牌之源；“紧跟潮流创新驱动”是农业节目发展进步的保障;“倡导公益；传播正能量”提升了农业节目美誉度。（农业农村部 评）[5]
新京报乡村记者细心观看了农业农村频道一天的节目发现，全新面貌的CCTV-17与原来的CCTV-7中的农业节目既有传承更有创新。在央视农业军事频道“耕战分离”后，全心全意讲好农村故事，显然更加聚焦于广大农民，针对性、指导性、贴近性都更强。（新京报 评）[111]
中央电视台农业节目开播以来，始终坚持站在国计民生的大局来判断个案，站在国民经济全局来分析农业，第一时间用接地气的语言为农民朋友进行解读三农政策，是众多频道当中的一股清流。（央视网 评）[112]
社会影响
把镜头对准云南怒江溜索求学的孩子们，引发社会投资捐资架起多座连心桥；四川广元虫橘事件导致全国柑橘滞销，发起媒体行动，消除恐惧心理，挽救一个产业；揭露黑砖窑非法用工，引起全社会高度关注农民工权益；跟踪安徽阜阳“大头娃娃”事件，引发对劣质奶粉的追查行动，等等,CCTV—7农业节目开播20年来，始终扎根“三农”沃土，服务亿万农民，抒发“三农”情怀，多方面服务于农村农民生产生活，成为农民和基层干部信赖的朋友，成为观众喜闻乐见的对农电视宣传品牌[5]。
农业节目的播出直接助推了致富增收，CCTV-7有多档农业节目都是将致富作为自己的核心内容，实用性比较强，在互联网的加持下，将这种进一步扩大，以《致富经》为例，农产品养殖具体信息占为主流，说明许多观众在收看了这档节目之后，会主动到网上检索与节目内容相关的信息，也证明了农业节目在互联网时代的互动的效果是比较明显的。[113]
其他媒体形式
在播节目
参考资料：[31]
频道主持人
参考资料 121
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- CCTV-17农业农村频道 — 央视网
- 在希望的田野上，看大学在大地上的艺术展示 — 央视网
- 从CCTV-7到CCTV-17 农业农村频道将于8月1日试验播出 — 央视网
- 真诚的力量——CCTV—7农业节目开播20周年巡礼 — 中华人民共和国农业农村部
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- CCTV — 央视网
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- 中国发布|中央广播电视总台CCTV-7国防军事频道8月1日正式开播 — 中国网
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- 13.5亿!CCTV-17农业农村频道全国覆盖人口持续增长，农村地区覆盖率高达96.8% — 搜狐网
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- CCTV.com — 农业节目与您走过十年(2006.1.1)
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- 农视网
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- CCTV-7农业节目2014年“焕新”再出发 — 新浪网
- CCTV—7农业节目开播20周年巡礼 — 央视网三农
- 乡村振兴新时代 转型升级在路上 — 央视网三农
- 传媒湃|CCTV-17改版升级，“三农版”新闻联播上线 — 搜狐网
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- 农视网
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- 总台央视农业农村频道2021一季度传播力持续提升 — 央视网
- 农视网微信公众号 — 农视网
- 新开播的农业农村频道有哪些看点？ — 百家号
- CCTV-7《聚焦三农》:以工匠精神打造主旋律题材 — 央视网
- CCTV-7农业节目传播影响力分析报告发布 — 央视网三农
- 农视网
- 农视网上线CCTV — 农视网
- CCTV-17农业农村 — 央视网
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