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三翼鸟是海尔智家旗下全球首个场景品牌，于2020年9月11日发布。[1]
2020年9月11日，海尔品牌在北京市朝阳区的海尔智家北京001号店发布了全球首个场景品牌“三翼鸟”。[1]2022年5月，业务模式升级，实现从“全屋智能”到“全屋智慧”的跨越，围绕智慧生活方式构建了1+3+5+N全屋智慧全场景解决方案，行业进入全屋智慧时代。同年11月，品牌战略升级，发布全新品牌定位，聚焦“智慧家庭场景品牌”迭代更新场景解决方案，全面升级用户定制体验，全新开创智慧家定制体系。[3]2023年9月26日，三翼鸟三周年发布会在西安举行。[4]
2020年12月，三翼鸟场景品牌获2020中国互联网经济年度品牌奖。[5]2022年，三翼鸟场景品牌荣登《2022家居消费者口碑品牌榜》。[6]2022年1月13日，三翼鸟凭借《智慧家庭场景解决方案》斩获“2021世界物联网大奖”。[6]2023年6月，《中国500最具价值品牌》排行榜发布，三翼鸟排名第197位。[7]
名称来源
“三翼鸟”这一品牌名称源自于混沌理论中的奇异吸引子，意思是内部模块不断组合变化，但外部稳定并拥有强大的吸引力。这预示着场景品牌“三翼鸟”在物联网时代多变的行业环境下，将依据用户需求提供定制化的场景方案，吸引各方共创共赢，加速智慧家庭的落地普及。同时，也意味着“三翼鸟”具有显著的蝴蝶效应，通过对用户需求的感知，把众多用户的小痛点、小需求聚合成快速变现的大市场。[8]
品牌发展
2020年9月11日，海尔品牌在北京市朝阳区的海尔智家北京001号店发布了全球首个场景品牌“三翼鸟”。海尔从家电品牌制造商转型为场景方案服务商，开辟了物联网时代场景品牌的新赛道。[1]打破了产业和行业的界限，开辟了从卖产品到卖场景的新赛道，提供个性化智慧场景解决方案，开启了智慧场景的探索之路。[3]2020年10月29日，海尔智家三翼鸟首登超新物种X-Brands榜榜单，成为本期超新物种点金榜的第六名。[6]2020年11月26日，第三届2020环球趋势大会在北京举办。三翼鸟品牌荣获“年度赋能创新优秀案例”。[6]同一天，三翼鸟还荣获“智慧生态场景引领”专项奖。[6]
2021年6月22日，世界品牌实验室发布2021年《中国500最具价值品牌》榜单。三翼鸟首次入榜，也是榜单上唯一的场景品牌。[6]11月10日，三翼鸟荣膺「2021消费者信赖十大智能家居品牌」。[6]同年12月15日，三翼鸟作为场景生态品类入选由业界权威机构世界品牌实验室评选并颁发的“中国高端新选择十大影响力品牌”榜单，[6]12月29日，在2021数字化转型与创新百强峰会中，三翼鸟凭借为行业数字化转型与绿色发展提供新生态、新模式，当选“卓越创新场景品牌”。[6]
2022年1月7日，在《哈佛商业评论》中文版、场景实验室联合主办的“甦·新商业盛典2022”活动中，三翼鸟作为唯一上榜的场景品牌，荣获“年度智慧生活新物种”奖项。[6]同年1月13日，在2021世界物联网大会上，三翼鸟凭借《智慧家庭场景解决方案》斩获“2021世界物联网大奖”。[6]同年5月，三翼鸟全屋智慧全场景发布会，实现从“全屋智能”到“全屋智慧”的跨越，围绕智慧生活方式构建了1+3+5+N全屋智慧全场景解决方案，行业进入全屋智慧时代。[3]这一年7月9日，三翼鸟品牌揽获2022全屋智能系统领导力品牌、2022智能开关面板行业领导力品牌、2022智能开关面板行业工业设计奖、2022智能门行业工业设计产品奖、2022全屋智能系统态度人物五大重磅奖项。[6]7月26日，世界品牌实验室发布2022年《中国500最具价值品牌》榜单，海尔智家旗下三翼鸟以唯一场景品牌身份再度登榜，排名提升21位。[6]同年11月，三翼鸟品牌两周年，发布全新品牌定位，聚焦“智慧家庭场景品牌”迭代更新场景解决方案，全面升级用户定制体验，全新开创智慧家定制体系。[3]
2023年6月，三翼鸟品牌荣获《中国500最具价值品牌》排行榜第197位。[7]三翼鸟三周年发布会于9月26日在西安举行。三翼鸟发布品牌三年来的成果引领以及全新套系。[4]
品牌介绍
三翼鸟，海尔智家旗下全球首个场景品牌，[1]提供阳台、厨房、卫浴、全屋空气、全屋用水、视听全场景生态解决方案。同时依托智家体验云平台,连接用户、企业、生态方，创造因需而变的个性化方案。[9]以1+N能力保障落地，为用户定制覆盖衣、食、住、娱需求的美好生活, 推动智慧家庭行业的革新，让家庭物联网走进千家万户。[10]
创新价值
三翼鸟作为全球首个智慧家庭场景品牌，拥有自身独特的品牌价值与自创新品牌因子，因此能在崭新的维度上推动智慧生活方式变革，开启未来智慧家生活。[11]
核心竞争力
三翼鸟深度洞察用户所需，覆盖智慧家电的方方面面，一站式的个性化定制，满足用户的多样化需求的N种定制场景方案。[11]
多元能力
三翼鸟针对行业痛点，凭借场景化“打破空间边界”的特性，以五大能力做支撑，为消费者带去多元化、智能化的全新智慧体验。[11]
市场布局
2023年整体布局3300+智慧生活体验馆，覆盖304个核心城市，1500个核心建材商圈。[12]
市场份额
三翼鸟抢占时代先机，2022年1-31周，海尔智家整体市场份额从24.5％升至27.1％，同比净增2.6个百分点。[13]2023年，作为全球唯一的智慧家庭场景品牌，海尔三翼鸟抓住机遇，通过一站式智慧家庭解决方案，在全国持续落地。2023上半年海尔智家实现营收1316.3亿元，同比增长8.2%；归母净利润89.6亿元，同比增长12.6%，利润增速继续超营收增速。[14]
平台优势
三翼鸟平台已汇集了2万+设计师、3万+家电客户、1000+家装公司、1000+家居生态和1.4万+成套服务管家。[15]
品牌荣誉
| 时间 | 荣誉 |
|---|---|
| 2020年10月29日 | 《超新物种X-Brands榜榜单》超新物种点金榜的第六名[6] |
| 2020年11月26日 | 年度赋能创新优秀案例[6] |
| 2020年12月 | 2020中国互联网经济年度品牌奖[5] |
| 2020年12月8日 | 年度智慧家庭新物种[6] |
| 2020年12月17日 | 2020智慧家庭领域年度品牌[6] |
| 2020中国互联网经济品牌奖[6] | |
| 2020年度中国AIoT企业TOP100[6] | |
| 2021年6月22日 | 2021年《中国500最具价值品牌》场景品牌[6] |
| 2021年11月 | 2021消费者信赖十大智能家居品牌[15] |
| 2021年12月15日 | 《中国高端新选择十大影响力品牌》场景生态品类[6] |
| 2022年1月7日 | 年度智慧生活新物种[6] |
| 2022年1月13日 | 2021世界物联网大奖[6] |
| 2022年4月21日 | 《2021年度超新物种100强&心智资本百倍增长研究报告》超新物种100强的第3名[6] |
| 2022年7月26日 | 2022年《中国500最具价值品牌》[6] |
| 2022年 | CCTV《2022家居消费者口碑品牌榜》[6] |
| 2023年6月 | 《中国500最具价值品牌》排行榜第197位[7] |
参考资料 15
- 三翼鸟来了!海尔发布全球首个场景品牌 — 海尔
- 定制智慧家 就找三翼鸟 — 三翼鸟官网
- 关于三翼鸟的品牌之路 — 三翼鸟官网
- 让你的家电更懂你——一起期待9月26日在西安举行的三翼鸟三周年发布会 — 中华网
- 2020年（第十八届）中国互联网经济论坛 — 硅谷动力
- 三翼鸟两周年:高光时刻，不止此刻 — 中国网
- 2023年中国500最具价值品牌排行榜 — 世界品牌大会
- 三翼鸟来了!海尔发布全球首个场景品牌 — 海尔
- 海尔智家 — 海尔
- 海口三翼鸟卡萨帝001号体验中心盛大开业 — 新浪海南
- 关于三翼鸟 — 三翼鸟官网
- 数字化赋能，落地3300+店！三翼鸟变现能力持续提升 — 中国发展网
- TOP3唯一增长！海尔智家综合份额24.5%升至27.1% — 金融界
- 海尔智家发布2023半年报：业绩双增长，费率再优化 — 中国经营网
- 三翼鸟2年:智慧生活，焕然新生 — 大众网家电