ubras

2016年创立于北京的内衣品牌

ubras

ubras（由彼），2016年创立于北京的内衣品牌，创始人钭雅前，隶属于彼悦（北京）科技有限公司旗下内衣品牌，总部设于北京。[0][3][1][4]2019年10月，Ubras签约欧阳娜娜成为首任品牌代言人。[0][3][1]截至2020年，品牌拥有250+项知识产权，其中接近20项品牌实用新型专利。品牌与东华大学联合成立“东华大学×ubras内衣材料联合研发中心，共同孵化前瞻性内衣材料创新成果。[0]2022年5月，ubras品牌成立6周年之际，联合新世相拍摄短片《致我们》，同年6月，ubras全渠道销售额近4亿。[5]次年，ubras完成第一次全面品牌升级。同年，ubras和全球色彩权威机构WGSN深度合作，整合趋势研究、预测分析与数据科学，联合发布未来行业色彩趋势与创意灵感。[0]

ubras（由彼），2016年创立于北京的内衣品牌，创始人钭雅前，隶属于彼悦（北京）科技有限公司旗下内衣品牌，总部设于北京。[1][4][2][5]

2019年10月，Ubras签约欧阳娜娜成为首任品牌代言人。[1][4][2]截至2020年，品牌拥有250+项知识产权，其中接近20项品牌实用新型专利。品牌与东华大学联合成立“东华大学×ubras内衣材料联合研发中心，共同孵化前瞻性内衣材料创新成果。[1]2022年5月，ubras品牌成立6周年之际，联合新世相拍摄短片《致我们》，同年6月，ubras全渠道销售额近4亿。[6]次年，ubras完成第一次全面品牌升级。同年，ubras和全球色彩权威机构WGSN深度合作，整合趋势研究、预测分析与数据科学，联合发布未来行业色彩趋势与创意灵感。[1]

2020福布斯中国高增长瞪羚企业榜单发布，Ubras名列其中。[7]2022年，ubras获评国民消费产业迭代创新案例。[8]

历史沿革

2016年，ubras品牌成立于北京，2018年，ubras开创了内衣行业新品类「无尺码」，革新了内衣行业由非标品到标品时代的转变。2019年10月，Ubras签约欧阳娜娜成为首任品牌代言人。[1][4][2][5]

2019年，ubras销售额突破2.2亿元,成为天猫内衣文胸品类TOP1，同年2-3月，ubras在上海、北京、广州等多个地铁站投放了一组#我的舒适没有圈#创意主题广告，2020年，ubras首次面向行业颁布无尺码内衣的企业标准，为无尺码内衣制定了标准规范，[1]2021年，ubras开创软支撑内衣，第一代软支撑内衣上线，3月3日，ubras成立子品牌like uu。同年9月，刘雯代言ubras。同月，ubras联合新世相一起探索新时代的舒适关系，共同拍摄短片《新舒适关系》。[3]

刘雯代言
刘雯代言

2022年5月，ubras品牌成立6周年之际，联合新世相拍摄短片《致我们》，讲述了母女、闺蜜、队友三组女性之间相互理解、相互支撑、相互陪伴的故事。2023年5月，ubras品牌成立7周年之际，推出“小粉标”全新衣标，引导每一位女性在试穿内衣前进行乳腺自检，关注乳腺健康。同年6月，ubras全渠道销售额近4亿。[6]次年，ubras完成第一次全面品牌升级。同年，ubras和全球色彩权威机构WGSN深度合作，整合趋势研究、预测分析与数据科学，联合发布未来行业色彩趋势与创意灵感。[1]2024年3月21日，ubras联合36氪旗下后浪研究所发起女性睡眠调查，并最终形成了《2024女性睡眠质量报告》。[9]

产品范围

经营女性贴身衣物，如无尺码内衣、肌底衣、塑身服、家居服等。[1]

主要产品

系列图片简介
u-size 无尺码系列
bras开创无尺码内衣，颠覆行业传统尺码划分，创新研发智弹科技面料，弹性拉伸，包容不同身材
u-support 软支撑系列-以软性支撑科技代替传统钢圈，并完成「第四代」软支撑的迭代与发布。应对通勤、出行、聚会等多场景
u-skinwear 肌底衣系列
用创新氨基酸面料、可机洗超细羊毛等科技面料，保护肌肤表层水分不流失，减缓肌肤干燥问题，同时打造“薄的暖，更保暖”的舒适体感，满足女性日常穿搭需求
u-luxury 极简轻奢系列-采用真丝、羊绒、羊毛材质，为日常带来松弛、愉悦的享受
u-plus 自在丰盈系列-为C罩杯以上大胸女性提供专业、舒适、好看的内衣解决方案，满足大胸女性全场景穿着需求，给予稳定的安全感与显瘦显小的穿着效果
u-shape 轻塑身系列
主张“自由无束，舒适有型”，采用无痕设计，隐形贴合，日常好搭配
u-life 家居生活系列
主张“自由无束，舒适有型”，采用无痕设计，隐形贴合，日常好搭配。紧致轻塑形舒适无感，时刻优化身体曲线
u-sports 运动随行系列
提供更舒适的透气、防震、高弹、吸湿排汗的运动产品，随时随地轻松运动起来。适合居家运动、健身房运动、城市户外运动等不同强度多运动场景
u-mommy 新妈咪系列-以安全、柔软、亲肤、透气的面料与贴心便捷的设计，提供孕产全周期的安心陪伴

参考资料[3][1]

科技创新

与东华大学联合成立“东华大学×ubras内衣材料联合研发中心”，依托校方科研力量与企业产业化资源进行全面合作，共同孵化前瞻性内衣材料创新成果。[1]

专利技术

ubras从外观设计、模杯结构、面料等方面不断积累多项技术专利，截至2024年，累计200多项专利。[1]

专属面料

采用品牌定制的独特纱线，形成品牌专属面料。联合东华大学研发高科技相变恒温技术，智能控温。[1]

人体工学设计

基于人体工学测量反复优化，打造内衣外观设计，贴合身体曲线，高弹不勒，上身无束缚感。[1]

品牌代言

图像代言时间
2021年9月13日[10]2021新品类肌底衣代言人
2023年8月17日[11]品牌大使
2022年10月23日[12]元气代言人

线上平台

ubras天猫官方旗舰店[13]

线下门店

北京北京长楹天街店北京朝阳区龙湖长楹天街西区2F-44北京世纪金源店北京市海淀区远大路一号世纪金源购物广场L1-1043上海上海新天地店上海市黄浦区淮海中路333号新天地L3-314上海合生汇店上海市杨浦区翔殷路1099号合生汇B1-52A上海时代广场店上海市浦东新区张杨路500号上海时代广场L411重庆重庆万象城店重庆市九龙坡区谢家湾正街55号重庆万象城L210A重庆北城天街店重庆市江北区北城天街6，8号X馆2F-024重庆时代天街店重庆市渝中区长江二路174号龙湖时代天街AB馆-A馆-L2-17成都成都万象城店成都市成华区双成二路与双福三路交汇处成都万象城二期b351杭州杭州嘉里中心店浙江省杭州市下城区武林街道嘉里中心F4-422无锡无锡无锡恒隆无锡市梁溪区人民中路139号恒隆广场342-2-Ubras武汉K11购物艺术中心武汉市硚口区解放大道628号K11艺术购物中心L312

截至2024年4月，参考资料[3]

销售状况

Ubras2020年全年天猫销售额为15.53亿元，[14]2023年度“618”电商购物节中，ubras全域销售额破4亿，持续稳居内衣行业销售额TOP1。[15]

品牌愿景

致力于成为女性成长过程中更温情的陪伴者，共同成长为更自我，更自由的模样。[3]

品牌名称

ubras：u 你的，bra 贴身之物，s 无限的可能，中文名由彼，寓意：由此及彼，由彼及里。[1]

品牌定位

女性舒适贴身衣物专家，致力于成为女性成长过程中温情的陪伴者，在不同成长阶段、不同场景，为她们提供完整的贴身衣物创新解决方案，给予女性自由和温暖的支撑。[1]

品牌故事

让身体先自由，女性的自由，不是泛泛而谈的自由，而是一个又一个具体的自由，回应身体的每一个真实的需要，重建身体与贴身衣物的关系，每多一件舒适的贴身衣物，就多一个舒适的你。将自由，穿着于身，让自我，有处可栖。[1]

产品理念

真实自然的内衣，就是舒适好穿的内衣，像你的肌肤一样，既舒适贴合，又安心保护。[3]

公益活动

2016-2017年，ubras被国家权威杂志《时尚健康》选为“粉红丝带”公益活动唯一指定内衣品牌，共同打造了“粉红丝带”公益款无痕内衣，每售出一件，就通过一条生活馆向乡村女教师捐款售价的10%。[1]

2020年10月，ubras参与《时尚健康》与小红书平台共同举办的“粉红十月种草健康”公益项目。将全部所得捐赠给北京爱谱癌症患者关爱基金会为女性健康事业助力。[1][16]

2021年5月，ubras公益专项基金正式设立，用于积极推动乳腺癌防治，对乳腺癌患者术后的关爱提升社会对乳腺癌公共议题的关注。[1]

2021年10月，ubras联合中国妇女杂志、华坤女性生活调查中心发布的《乳腺癌患者生活状况调查报告》，用丰富详实的数据从多个层面展现了乳腺癌患者的预后生活质量和她们的急难愁盼。[1]

社会捐赠

2020年2月，ubras在疫情期间驰援武汉，捐赠共计9000余件价值130余万元物资。2021年7月，ubras关注河南汛情，第一时间通过中国妇女发展基金会向河南灾区捐赠200余万元的救灾物资。2022年3月，ubras赠物资慰问冬残奥会女性运动员和志愿者活动，2023年8月，ubras通过中国妇女发展基金会，紧急捐赠近1000件一次性内裤等急需物资支援灾区。[1]

所获荣誉

时间获得荣誉
2020年11月12日2020福布斯中国高增长瞪羚企业榜单发布，Ubras名列其中[7]
2022年ubras获评国民消费产业迭代创新案例，[8]
2022年年度品质匠心品牌[17]
2023年《2023年中国500最具价值品牌》排行榜发布，Ubras排名第500位[18]
2023年9月15日ubras小粉标获得年度美好发声大奖[19]
2024年5月2024年中国国货消费品牌500强第224位[20]
2026年1月19日2025年中国国货消费品牌500强第402位[21]

相关事件

2021年2月24日，李诞在其个人微博中发布一则为Ubras品牌女性内衣代言的广告，广告文案中称Ubras品牌为“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。文案内容低俗，有辱女性尊严，宣扬不良社会风气。[22]

2021年8月24日，北京市海淀区市场监管局公开表示，女性立足职场，靠的是能力和努力，上述广告将“职场”与“内衣”扯上关系，可以“躺赢职场”，是对女性在职场努力工作的一种歧视，是对女性的不尊重行为，文案内容低俗，有辱女性尊严。经调查，当事人发布上述广告没有收取单独的广告发布费。另，当事人作为公众人物在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为，且并未使用过该商品。对此，北京市海淀区市场监督管理局于2021年6月作出行政处罚：一是没收违法所得225573.77元；二是罚款651147.54元，李诞被罚没共计87万元。[23]

2024年4月14日，Ubras官方微博发布"夏天的风口在哪”主题征集，截图分享所在城市的温度有机会获得奖励。[24]

参考资料 24

  1. ubras
  2. 欧阳娜娜代言的国产内衣品牌Ubras完成数亿元B+轮融资 — 新京报
  3. ubras 开创保暖新品类无尺码“肌底衣” — ubras
  4. 爱慕股份上市，女性内衣撑起33亿营收，但“性感生意”也不好做了 — 市界Pro
  5. 重磅 | 中纺协走访调研贴身衣物品牌ubras — 中国纺织品商业协会
  6. 618成绩单出炉!网易严选 小米 VTN SKG 诗裴丝等品牌电商纷纷发布战报 — 中国电子商务研究中心
  7. 福布斯中国发布高增长瞪羚榜单，速度与耐力较量中的胜利者 — 福布斯中国
  8. 人民网2022国民消费创新案例正式公布 — 百家号
  9. 革新舒适睡眠体验，ubras持续擦亮女性关怀“品牌名片” — 界面新闻
  10. Ubras官宣代言人刘雯，创新氨基酸面料打造新品类 — 中国日报网
  11. Sina Visitor System — 新浪微博
  12. 一直向上，自然有元气~ ubras携手元气代言人 — 微博
  13. ubras — 天猫
  14. 京东发布618内衣TOP10热卖榜 ubras、蕉内、全棉时代等品牌上榜 — 百家号
  15. 全渠道GMV破4亿，ubras618持续领跑内衣行业 — 新浪时尚
  16. Sina Visitor System — 新浪微博
  17. 【韧性生长，笃行致远丨2022美好生活高峰论坛】年度企业及年度行业领军人物揭晓 — 经济观察网
  18. 2023年中国500最具价值品牌排行榜 — 世界品牌大会
  19. 唤醒乡愁，新周刊揭晓2023美好公益榜单 — 新浪财经
  20. 艾媒金榜｜2024年中国国货消费品牌500强 — 百家号
  21. 艾媒金榜 | 2025年中国国货消费品牌500强 — 中国产业经济信息网
  22. 李诞带货女士内衣，一句话摊上事! — 澎湃新闻
  23. 李诞签约公司因低俗内衣广告被罚没80万，此前个人已被罚没87万 — 今日头条
  24. Sina Visitor System — 新浪微博
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