氢原子百科 
Kappa（卡帕）是1958年诞生于意大利都灵的品牌，1967年，Kappa品牌正式注册成立。[2]
Kappa商标诞生之初只是袜子和内衣品牌，20世纪六七十年代开始在欧洲逐步发展成为最具盛名的运动休闲服装品牌。Kappa以极具识别度的品牌标识Omini——两名背靠背而坐的男女风靡世界。2002年，Kappa进入中国。[2]2006年5月30日起，中国动向为Kappa品牌在中国大陆及澳门的全部权益持有人。[5]2010年，Kappa被福布斯评为“中国最具潜力的企业”。[6]2022年，Kappa在海外市场的销售额为3.127亿欧元。[7]
起源
由于Abramo Vitale决定迎娶天主教女教徒Antonia Cesarina Mariani，他的犹太人父亲Davie Vitale迫使他在经营家族企业和妻子之间做出选择。Abramo Vitale选择与妻子成婚，因此仅继承了属于自己的部分财产。1916年11月12日，他和Guglielmo Marengo以及Ettore Gaerano Donn在意大利都灵一起创立了名为"Calzificio Torinese"的公司，得益于客户用以抵债的棉织机，公司利用其在自有农舍内生产袜子。同年12月19日，Calzificio Torinese公司关于袜子生产和销售的章程确立，1917年1月1日，工厂开始批量生产和销售高品质袜子。[2]
第二次世界大战爆发后，政府的需求增加，除了袜子以外，Calzificio Torinese公司还增加了针织产品，并首次拥有名为“天鹰座”的品牌商标。1943年，由于工厂向意大利军队提供物资，被美军视为军事目标进行轰炸，工厂被夷为平地。1951年，新的CalzificioTorinese总部正式落成，二战结束后，随着军方订单的萎缩，公司开始转战家用品市场。[2]
1955年，公司与Davide Vitale的Maniffattura Tessuti Magllerie股份公司合并后，公司更名为Maglificio Calzificio Torinese。1956年，因一次生产过程中的错误，客户退回了一大堆的袜子成品。为了重塑产品声誉，Vitale家族在新产品上打上了德语花押字“K-KONTROLL"字样，以表示产品依照极高的德国标准制造。[2]
诞生
1958年，Kappa商标诞生，成为意大利市场领先的袜子和内衣品牌。1967年，Kappa品牌正式注册成立。[2]
发展
1968年，Vitale家族年仅23岁的Maurizio Vitale继承了公司的经营权，以敏锐的市场眼光和炙热的激情，对传统经营模式大胆革新，将公司从饱受困境的传统行业中脱颖而出。[2]
1969年，在Beatrix泳装产品目录的拍摄期间，Maurizio Vitale捕捉到了一个男孩和一个女孩背靠背坐着的剪影瞬间，他认为这个画面非常符合Kappa品牌传达的情感，于是OMINI LOGO就这样诞生了。[8]
1970-1974年，Kappa突破了市场上的保守广告风格，拍摄了许多出片且大胆的广告片，为品牌注入激情、先锋、性感的DNA。[8]
1979年，Kappa开始进入运动市场，赞助了尤文图斯、奥运会、美国田径队、AC米兰、意大利足球队、足球世界杯等等，随后逐步发展为欧洲最具盛名的运动及休闲服装品牌。[1]
2002年Kappa通过李宁公司的代理进入中国；2004年，Kappa在中国市场的经营一直处于亏损状态，中国本土企业中国动向从李宁公司购买了Kappa在中国的独家代理权，李宁公司的前CEO兼总经理陈义红出任了Kappa在中国的代理公司北京动向体育的董事长；2005年5月，中国动向以3500万美元的价格买断了Kappa在中国大陆及澳门地区的品牌所有权和永久经营权，Kappa转型成了国产品牌。[1]
此后Kappa迅速发展，2006年盈利超3.3亿元，2007年成功上市，市值超过200亿元，2008年北京奥运会引起消费的运动风潮，Kappa全年销售额超33亿元，净利润达到14亿元，成功超过李宁、安踏成为中国第一大运动品牌。[1]
2010年的Kappa到达顶峰，营业额一路飙升到42.62亿元。而后Kappa走向衰落，2011年，整个中国体育市场都进入了低潮期，中国动向集团关闭了店效较低的门店，整体门店总数由之前的3751家减少至3119家。据财报显示，中国动向2011-2014年的销售额分别是27.42亿元、17.72亿元、14.14亿元、12.62亿元，逐年递减。从2008年到2011年，Kappa从中国第一大运动品牌变成了六大体育用品上市公司中主营业务收入最低、门店数量最少的公司。[1]
2016年Kappa品牌百年盛典，G-Dragon（权志龙）担任品牌代言人。[4]2020年9月，Kappa官方宣布实力唱作偶像黄明昊出任Kappa品牌代言人。[3]
2021年5月26日，Kappa运动时装系列中国首秀在北京举办，这是其运动时装系列首次亮相，也是Kappa进入中国20年以来首次举办时装秀。[9]
2022年1月8日，Kappa举办2022春夏运动时装秀，大秀主题选用Kappa经典别称“背靠背”。[10]同年2月，上海卡帕动力儿童用品有限公司将向泉州平步鞋业有限公司授出中国内地Kappa Kids商标使用独家权。[11]
所属企业
Kappa的母公司为位于意大利的BasicNet集团，北京动向体育发展有限公司于2005年以3500万美元的价格买断了Kappa在中国大陆及澳门地区的品牌所有权和永久经营权。[1][7]
中国
2023年6月，中国动向公布了2022/2023年度业绩报告。期内，该集团销售额同比下降12.4%至16.8亿元，毛利由上一财年的12.25亿元降至10.27亿元，毛利率由63.9%跌至61.2%。但该集团经营盈利同比大涨107.7%至1.38亿元。Kappa仍是该集团收入的主要来源，收入占比由上一财年的86.4%扩大至91.8%。但其全年销售额有所下降，同比下跌6.9%至15.42亿元。[12]
2024年1月，中国动向发布公告，2023/24财年第三季度，集团Kappa品牌店铺零售流水按年录得40%–50%中段增长。于2023/24财年累计，集团Kappa品牌店铺零售流水按年录得20%–30%低段增长。截至2023年12月31日止第三季度，集团Kappa品牌店铺数量为1015间，对比2023年03月31日净减少8间。[13]
国外
2022年，Kappa在海外市场的销售额为3.127亿欧元。[7]
品牌合作
2017年，Kappa与美国新锐品牌C2H4推出联名企划，两者联名以"Undecayable（不会腐坏的）"为灵感并加以延伸。2017年至2020年，Kappa与日本潮流设计师仓石一树主理的品牌A.FOUR LABS三度联名合作。2018年，Kappa成为中国击剑协会官方赞助商暨战略合作伙伴。2018年至2021年，Kappa与日本潮流设计师下野宏明的独立品牌WHIZ LIMITED联名推出多款产品。[2]
2019年，Kappa成为中国马术协会官方赞助商暨战略合作伙伴。2020年，Kappa签约中国轮滑协会，中国滑板国家队，并成为中国滑板国家队战略合作伙伴。2020年伦敦时装周上，Kappa与时尚媒体GQ以及中国品牌8on8联名推出以"Wait Rosel"为主题的产品。此外，Kappa还与知名动漫IP《航海王》《哆啦A梦》《蜡笔小新》合作，推出多款联名系列产品。[2]
赞助活动
品牌荣誉
2010年，Kappa被福布斯评为“中国最具潜力的企业”。[6]
参考资料 13
- 出飒 | 曾红极一时的Kappa，到底是怎么“消失”的? — 凤凰网
- Kappa — Kappa china官方网站
- Kappa宣布黄明昊成为品牌代言人 — 中国日报中文网经济
- Kappa品牌百年盛典 暨G-DRAGON权志龙代言发布会 — 凤凰网
- 公司简介 — Kappa china官方网站
- 开店3751家，曾力压李宁安踏的Kappa，难回巅峰 — 澎湃
- Home — BasicNet
- 源起都灵，Kappa穿越百年而来 — 新浪微博
- 意大利高端服装Kappa进入中国20年来首次举办时装秀 — 光明网
- Kappa再办大秀，“背靠背”进入中国市场20年仍在摸索如何讨好年轻受众 — 今日头条
- Kappa授出童装商标 — 广州日报
- 中国动向上财年销售额16.8亿元，卡帕业绩贡献超九成 — 百家号
- 中国动向(03818.HK):第三财季Kappa品牌店铺零售流水按年录得40%–50%中段增长 — 金融界