bape

bape（A Bathing Ape），^[2]中文名猿人头，^[1]由长尾智明（NIGO）于1993年11月在东京原宿创办，是日本里原宿潮流品牌。^[2]bape的全名是A Bathing Ape in Lukewater，品牌灵感来源于1968年的电影《人猿星球》，因而品牌以猿人作为标志性创作元素，品牌LOGO由中村晋一郎设计。^[5][1]bape有男装、女装、童装和鞋等众多产品，旗下有BAPE STA、Aape、Bapy和Baby Milo等子品牌。^[4]

1993年，长尾智明创办了bape，品牌初期以限量发售T恤起步，1994年，bape首次推出经典的绿色迷彩衣服和裤子。^[2]1998年，在木村拓哉的明星效应影响下，bape迅速走红，影响力遍及日韩，香港和台湾。^[1]2001年，bape推出面向年轻白领女性群体的女装品牌BAPY，^[5]2002年，bape步入鞋履市场。与此同时，在美国嘻哈歌手Pharrell Williams和Kanye West的推荐下，bape得以在北美发芽，成为影响一代流行文化的重要符号。^[5]2004年，Pharrell Williams与长尾智明、Reebok共同创立了服饰品牌亿万少年俱乐部（Billionaire Boys Club）。^[6]由于bape对饥饿营销策略的坚持和与其他品牌的联名合作，市场份额逐渐被Zara、H&M等大众快时尚蚕食，在2009年和2010年分别录得2.67亿日元及1.19亿日元的亏损。^[5]2011年，bape被香港I.T集团收购，转成更加亲民的AAPE等支线，财务状况良好，^[1][7]长尾智明于2013年离开bape品牌。^[5]

2002年，bape创始人长尾智明获得日本时尚大奖的“最佳设计师奖”；2003年到2014年，bape连续多年荣获“最佳休闲品牌”、“最佳男装品牌”、“最佳潮流品牌”和“最具潜力亚洲街头品牌”等荣誉。^[8]

1993年4月，bape由长尾智明在东京原宿创办，全称是"A Bathing Ape in Lukewarm Water"，意思是“安逸生活的猿人”，名称来源于1968年出品的美国科幻电影《人猿星球》，品牌LOGO则由中村晋一郎设计。最初主打T恤产品，每款只推出极少的数量，且大部分只供圈中友人穿着。由于设计独特、限量供应与联名合作，该品牌迅速成为当时年轻潮人竞相追捧的对象。^[7]

除了标志性的“猿人头”LOGO，真正让bape火遍全球的，还有中村晋一郎设计的鲨鱼全拉链帽衫，其一经发售便引发轰动，开启了一个时代。^[7]

1994年，bape首次推出经典的绿色迷彩衣服和裤子。^[8]

1998年，在包括野口强等设计师力捧下，木村拓哉穿着Bape登上广告和日剧。Bape瞬间在日本爆红，影响力遍及日韩、香港和台湾，成为里原宿最成功的潮流品牌。^[1]

2000年，bape开始发力女装市场，针对年轻白领推出女装品牌BAPY。2001年，首家BAPY（现已停产）门店在日本东京原宿开业。^[5]一年后，bape在长尾智明的主导下进入鞋履市场，推出球鞋BAPE STA，该鞋款与Air Force 1类似的外形一度引起热议。^[5]与此同时，长尾智明还通过珠宝商认识了美国嘻哈歌手Pharrell Williams，在相似的品味和思想促进下，二人建立起了深厚的交情，bape也得以在北美发芽，成为影响一代流行文化的重要符号。^[5]

2004年，Pharrell Williams与长尾智明、Reebok共同创立了服饰品牌Billionaire Boys Club（亿万少年俱乐部），主打他最擅长的浮夸嘻哈风格，眼神独到的他，甚至找来里原宿文化的种磅人物SK8THING参与操刀，打造出飞狗、太空人、冰淇淋等多个令人印象深刻的招牌图标，与Reebok的联名鞋更是当时鞋头们的梦幻逸品之一。^[6]

由于bape对饥饿营销策略的坚持，即便产品价格高企，利润依然被庞大的业务规模所稀释，市场份额渐渐被Zara、H&M等大众快时尚蚕食，经营状况并不乐观，分别在2009年和2010年录得2.67亿日元及1.19亿日元的亏损。^[5]

2011年，不断走下坡路的bape所属集团被以280万美元约合2184万港元的低价出售给I.T集团，标志着bape这个一直以街头情怀为主的品牌正式踏上商业化的道路。^[5]I.T迅速抛弃了NIGO的饥饿营销策略，转而成立了更加亲民的AAPE等支线，受众偏向更年轻的群体，带来了更高的收益。2013年，长野智明公开发表离任声明，对外表示已正式结束他在bape品牌20年的创意总监生涯，未来将以自由创作者身份参与不同领域工作。^[1][7][5]

接手Bape系列品牌后，I.T集团保持了长尾智明的设计调性，但通过扩充副线的方式占领了更多市场份额，副线品牌中最有名的是Aape。相较于价格高企的Bape，Aape借助主品牌的知名度，凭借更加亲民的价格受到年轻消费者欢迎。^[1]

2021年6月3日，私募基金及投资咨询公司CVC正式宣布已投资从香港潮流服饰零售商I.T集团剥离为独立公司的bape，获得对该品牌的共同控制权。^[9]2023年，时尚品牌bape与迈阿密国际足球俱乐部达成合作。^[10]2023年8月10日，华硕无畏（ASUS Vivobook)与国际街头潮流品牌bape®正式宣布强强合作，将高性能硬件与前卫设计完美融合、突破常规，带来一款为新世代量身定制的潮玩笔记本。^[11]

bape有男装、女装、童装和鞋等众多产品，此外还包括餐厅Bape Cafe、理发店Bape Cut、画廊Bape Gallery、电视节目Bape TV等，构成了一个名副其实的潮流帝国。bape旗下有BAPE STA、Aape、Bapy 和Baby Milo等子品牌。^[4][5]

BAPE STA是在长尾智明的主导下开发的，^[5]BAPESTA的鞋子是热卖商品，款式比较单一，多数是在图案上做变化。^[12]

Baby Milo是bape的玩具系列的代表作，有专门的概念店，除了bape，也多在女装和童装线上出现。^[4]

BAPY是针对年轻白领推出的女装品牌，于2000年由长尾智明早年成立的Nowhere集团开发。2001年，首家BAPY门店在日本东京原宿开业。^[5]

Aape是bape的一个副牌，是bape的青年系列，属于bape的低端潮服支线，走平民化路线，价格相对要下降40%~50%。^[13]

bape的产品线非常之多，是长尾智明有意识地打造出来的全方位的生活方式矩阵，从bape逐渐延伸出baby milo、URSUS BAPE和MR.BATHING APE等，还陆续开设了bape的发型店、咖啡店、画廊到和MILOSTORE。^[5]

限量是潮流品牌与时尚品牌之间的差别。潮流品牌因为是限量，所以只能越来越升值。^[5]

bape深谙跨界合作，与可口可乐、百事可乐和阿迪达斯等国际名牌进行产品设计合作。^[14][15][16]

长尾智明四处交际，是最好的代言人。他的好友包括英国实验说唱组合UNKLE的首脑、著名音乐厂牌MoWax的创始人JamesLavelle，及美国大牌制作人PharrellWilliam。^[17]bape受到包括浅野忠信、一色纱英、刘德华、罗志祥、陈冠希、吴日言和麦浚龙等明星们的追捧，再加上各类潮流杂志不遗余力的疲劳轰炸，成就了bape帝国。^[18]

创始人长尾智明出生于1970年，和Kenzo创始人、已故日本时装大师高田贤三毕业于同所时装学校——东京文化服装学院unka Fashion College）。^[7]bape于1993年由长尾智明在东京创立，全称是"A Bathing Ape in Lukewarm Water"，意思是“安逸生活的猿人”，名称来源于1968年出品的美国科幻电影《人猿星球》，品牌LOGO则由中村晋一郎设计。^[5]

bape主打街头潮流文化，美式学院风格一直是bape的服饰灵感源泉。^[5][19]