Oysho

运动与休闲服饰连锁品牌

Oysho

Oysho，是Inditex集团旗下的时装连锁品牌，主营运动休闲服饰，[1]系列产品主要包括运动服饰、内衣、家居服、沙滩装、配饰鞋履五大类。[3]2001年，Oysho作为内衣品牌，因Inditex集团的多元业务目标诞生。[1]此后数年间，Oysho在全球范围内迅速扩张，遍布巴黎、伦敦、伊斯坦布尔等国际都市，[1]其产品也由单一品类，相继拓展出家居服、沙滩服、配饰鞋履等多个系列。[3]2011年，Oysho正式进入中国市场，[4]瞄准大中型城市的核心商圈和居民聚集区。[5]门店数量也在短短几年间快速增加，于2018年达到巅峰的88家。[5]但自2019年起，其中国门店数量连年减少。[5]Oysho并未因此受到影响，仍处于稳步发展状态，并于2021年年底发布首个男装系列；[6]于2022年开发了Oysho Training应用程序。[1]次年3月，Oysho选址伦敦，建立了英国首店。至此，品牌已在56个市场建立起超过457家门店的零售网络，并通过电子商务在全球约169个国家开展业务。[7]

Oysho，是Inditex集团旗下的时装连锁品牌，主营运动休闲服饰，[2]系列产品主要包括运动服饰、内衣、家居服、沙滩装、配饰鞋履五大类。[4]

2001年，Oysho作为内衣品牌，因Inditex集团的多元业务目标诞生。[2]此后数年间，Oysho在全球范围内迅速扩张，遍布巴黎、伦敦、伊斯坦布尔等国际都市，[2]其产品也由单一品类，相继拓展出家居服、沙滩服、配饰鞋履等多个系列。[4]2011年，Oysho正式进入中国市场，[5]瞄准大中型城市的核心商圈和居民聚集区。[6]门店数量也在短短几年间快速增加，于2018年达到巅峰的88家。[6]但自2019年起，其中国门店数量连年减少。[6]Oysho并未因此受到影响，仍处于稳步发展状态，并于2021年年底发布首个男装系列；[7]于2022年开发了Oysho Training应用程序。[2]次年3月，Oysho选址伦敦，建立了英国首店。至此，品牌已在56个市场建立起超过457家门店的零售网络，并通过电子商务在全球约169个国家开展业务。[8]

品牌起源

2001年，Inditex集团为实现多元化的业务目标，推出内衣品牌Oysho。[2]

急速扩张

此后数年间，Oysho在全球范围内迅速扩张，在巴黎、伦敦、伊斯坦布尔等国际都市开设了不同的重要门店。同时，品牌还积极开拓产品品类，相继推出运动服饰、家居服、沙滩装、鞋履等其他系列产品，并以其中的运动系列为主营业务。[2][4]

Oysho店内
Oysho店内

入驻中国

2011年，Oysho在华开设首家门店，正式进入中国市场。[5]依靠同集团品牌ZARA的名气，Oysho刚进驻中国就瞄准了大中型城市的核心商圈和居民聚集区，要求门店面积在一百平方米左右。[6]2013年8月，落户于上海南京西路的Oysho专卖店已是中国内地的第37家店。[9]此后，门店数量仍保持增长态势，直至2018年达到巅峰的88家。[6]同年5月，Oysho首次联合天猫超级品牌日，在上海复兴艺术中心开启Oysho天猫超级品牌日活动，并邀请品牌亚太区代言人李沁助阵。[10]但是，自2019年起，Oysho在中国内地的门店数量连续五年减少，新冠疫情三年间缩水尤其严重，到2022年仅剩39家。2023年至2024年1月间，Oysho在苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地的门店也相继关闭，剩余店铺已不足30家。[6]

后续发展

就全球数据来看，相比同集团其他品牌，Oysho受疫情影响最小。相比2021年第一季度，其第二季度销售净额同比仅减少了30.8%。[11]2021年底，主打女性内衣系列的Oysho完成全新品类拓展，发布首个男装系列。该系列主要选用高强度、透气、速干面料制作健身服饰，采用电池供电的方式制作发热夹克等，凭借多项创新设计完成用户客群的拓展和男性市场的开拓。[7]据Inditex集团2021年财报显示，Oysho在全球范围内的门店数量达到五六百家。[12]2022 年，品牌通过Oysho Training应用程序继续提升其网络影响力和对运动领域的重视程度，在进行品牌宣传的同时，还为Oysho的运动社区提供了由国际知名教练指导的优质内容。[2]2023年3月，Oysho仍在继续品牌拓展，选址伦敦市牧羊人布什区Westfield London购物中心作为英国的首个线下销售点。[8]

品牌现状

Oysho隶属Inditex集团，公司总部位于西班牙巴塞罗那的托尔德拉。[2]截至2023年3月，该品牌已在56个市场建立起超过457家门店的零售网络，并通过电子商务在全球约169个国家开展业务。[8]西班牙是其最大的市场，其次是墨西哥和土耳其。[2]Inditex集团发布的2022年业绩报告显示，Oysho2022年度销售额同比增长4%，达到6.23亿欧元。[3]

产品系列

Oysho运动服饰、内衣、家居服、沙滩装、配饰鞋履5条主要产品线。其中，运动系列服装包括一系列强调设计的功能性服装，适合慢跑、游泳或塑形课程等活动；内衣系列包括基础款和花式款两类，主打简洁、优雅的设计特点；家居服系列款式多样，涉及古典优雅到休闲样式的多种风格，同时选用轻盈面料确保了产品的舒适度；沙滩装系列包含比基尼、泳装，以及连衣裙、T恤、短裤、连身裤等服饰，适合在沙滩穿着或作为日常夏日服装；此外，Oysho还为消费者提供了多种运动类鞋履和配饰产品，后者主要包括具有品牌标志性的化妆包、袜子、项链、头带等。[4]

Oysho家居服系列
Oysho家居服系列

品牌理念

Oysho致力于通过兼具时尚感、专业性和舒适度的系列服饰，满足都市女性对日常生活和运动的多元化着装需求，进而向现代女性传递健康积极的生活方式。比如，以都市现代女性日常生活为题的WORKINGLEISURE系列，改变了传统的女性日常通勤与运动休闲服饰的固定界限，进行简约西装外套和同色系运动单品的混合搭配；COMPRESSIVE系列则以轻盈、耐磨的弹力材质为主要宣传点，通过塑形剪裁灵活贴合，提升着装的舒适感。[5]

Oysho门店
Oysho门店

用户客群

Oysho主要面向年龄在17岁至30岁之间的中产及以上的女性客户，为其提供潮流时尚且高品质的女士内衣及紧身衣系列产品，以及家居服、周末装，配饰鞋履系列。[13]

店铺设计

Oysho专门店的店铺一般按照产品系列划分陈列区域，以方便顾客快速寻找所需产品。同时，品牌充分考虑用户对购物环境的需求，凭借视觉陈列和橱窗设计成功吸引了大量顾客，实现了业绩增长。截至2016年，Oysho中国专门店的店铺面积大约在130至150平方米之间，总体面积超过230平方米。[14]

相关事件

2022年9月，Oysho在西班牙、土耳其、墨西哥、意大利、葡萄牙、法国、德国、英国和美国推出首个集运动、瑜伽和跑步锻炼为一体的应用程序Oysho Training。为满足用户的不同需求，该应用程序提供300多个不同强度和专业度的锻炼课程。用户在免费下载使用的同时，还可分享他们的锻炼成就。[15]

参考资料 15

  1. OYSHO — 爱企查
  2. OYSHO公司简介 — OYSHO官网
  3. 快讯 | Inditex集团2022财年销售额增长17.5%至326亿欧元，Zara和Zara Home收入增长21% — 财经网
  4. OYSHO品牌故事 — 天猫Tmall.com
  5. OYSHO北京蓝色港湾店升级后周末开业，七大风格主题试衣间同步亮相 — 今日头条
  6. Zara姐妹品牌OYSHO在中国收缩阵地 — 今日头条
  7. 有品日报 | 优时颜/梵海获融资；网易云音乐明日上市；罗森完成收购WOWO便利店 — 今日头条
  8. Oysho opens its first point of sale in the UK — FASHION
  9. OYSHO进驻上海，落户静安南京路 — 上海静安区人民政府
  10. OYSHO天猫超级品牌日 引领女性时尚消费新升级 - 中国娱乐网 — 中国娱乐网
  11. Zara母公司第二季度业绩扭亏为盈，但比去年同比大跌74% — 今日头条
  12. Inditex确认在中国关停Zara三个姊妹品牌 — 今日头条
  13. 休闲服饰行业专题报告:国际比较与阶梯模型探究升级之路 — 雪球
  14. 不只是zara 这些高街服装品牌也极具潜力! — 搜狐网
  15. 商业日报｜淘特调整业务第一指标；B站诉争哔哩哔哩商标被驳回 — 第一财经旗下媒体矩阵官方账号 百家号
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