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NARS是资生堂旗下彩妆品牌，由法国摄影师弗朗索瓦·纳斯（François Nars）于1994年所创立。[1][2]
NARS主要产品有底妆、颊彩、唇妆、眼妆、护肤等系列，其中底妆系列包括流光美肌蜜粉饼、亮采持久气垫粉底液和亮采柔滑遮瑕膏等。 [3]1994年，NARS品牌成立后，设计推出12款经典唇膏，之后逐渐发展为完整的彩妆系列。[4]2000年，NARS被资生堂集团收购，成为该公司彩妆板块的重要组成力量。[1]2017年，NARS进入中国市场。[1]2023年2月，NARS正式宣布肖战为NARS全球品牌代言人。[5]2024年7月，NARS推出全新“敢欲”唇膏。[6]
2020年10月，NARS入选天猫超级品牌日双11TOP100超级品牌。[7]2024年上半年NARS销售额下跌7%[注1]。[8]
品牌历史
1994年，弗朗索瓦·纳斯（François Nars）创立了NARS品牌，推出12支经典唇膏，以丰富的色彩和富有创意的美妆理念为特色，提倡自我表达，激发创造性思维，并推动艺术观念的革新。[6]
2000年，NARS被资生堂集团收购，成为该公司彩妆板块的重要组成力量。[1]2017年7月10日，NARS和母公司资生堂在北京一起宣布了NARS进入中国后的计划。该品牌于上海、北京、南京和杭州开设四个实体店，其中上海为单体店，位于来福士广场，其他地区则将在北京SKP、杭州银泰百货和南京的德基广场分别设立专柜。[9]
2022年1月，NARS正式推出首款整日不暗沉的养肤粉底「超方瓶」流光美肌粉底液。[10]2024年1月，新年伊始，NARS 推出「杏运」新年限定系列，包含「圣保罗」四色眼影盘、#116 烟杏细管唇膏、限定版定妆大白饼三款产品，包装则印有金杏繁花纹样，满载美与祝福。[11]2024年7月，NARS推出全新“敢欲”唇膏。[6]
底妆
| 类型 | 图片 | 产品名称 | 简介 |
|---|---|---|---|
| 妆前打底 |  | NARS 光润盈采修颜乳 | 一款兼具保湿润泽，美颜提亮的修颜乳。轻盈薄透，自然无妆感。 |
 | NARS 轻轻光泽妆前底霜 | 这款无油配方的产品旨在提升肌肤活力，改善暗沉和疲劳肤色。其光泽提升复合物有助于提亮肤色，并增强妆效和持妆力。产品中含有遮光粒子，提供广泛的防护效果 | |
 | NARS 防晕染眼影底霜 | 这款眼影底霜贴合眼部肌肤，增强膏状和粉状眼影的色彩表现，并确保妆容长久。配方中的高分子聚合物和矿物粉质混合物，有助于防止眼影晕染、卡纹或结块，使妆效长时间不褪色。此外，这款防晕染眼影底霜富含深海萃取物和抗氧化大米萃取物，上眼后干爽舒适 | |
| 粉底液 |  | NARS 流光美肌粉底液 | 全新超方瓶粉底是NARS首款抗暗沉养肤粉底液，含有70%养肤精粹，质地细腻，能够贴合肌肤。产品具有16小时的持妆效果，不易卡粉或浮动，帮助实现持久的清爽肌肤效果。包含三种抗暗沉成分，确保妆容在16小时内保持颜色稳定 |
 | NARS 亮采持久气垫粉底液 | 该产品具有轻薄持妆配方，添加了白睡莲精萃，旨在提亮肌肤，减少暗沉，使妆容保持自然 | |
| 遮瑕 |  | NARS 亮采柔滑遮瑕膏 | 这款遮瑕膏是全美销量领先的产品之一，具有提亮、修正和润饰的多重功能，并可实现全天持妆效果。其奢华质地和光泽感使其成为化妆师和化妆爱好者的热门选择。亮采柔滑遮瑕膏适用于多种肤色，具备长效持妆特性。产品富含多种润泽护肤成分和光扩散技术，能够隐藏瑕疵、减少细纹和疲惫痕迹。此外，这款遮瑕膏还可用作高光和修容，提供12种色号供选择 |
 | NARS 柔哑净瑕遮瑕膏 | 这款轻盈的高遮盖力遮瑕膏是一种高性能的肤色修正产品，具有自然质感和高度遮盖效果。它能够有效隐藏黑眼圈、泛红、暗沉、色素沉着、瑕疵和痘痘，同时通过光扩散技术实现柔焦效果，使肌肤看起来平滑细腻。配方中包含胶原蛋白促生多肽、透明质酸以及维生素A、C和E。遮瑕效果自然，适用于日常使用 | |
| 蜜粉 |  | NARS 流光美肌轻透蜜粉 | 流光美肌轻透蜜粉是一款用于定妆的化妆品，具有轻盈的触感和无色的质地。其配方设计能够均匀上色，并轻松晕开，提高底妆的持久度。产品采用光反应技术，适应不同光源，使肌肤在镜头前和日常生活中均能展现光彩。NARS的聚光复合物™通过淡化皱纹和毛孔，营造柔焦效果，帮助控制面部油光。该蜜粉适合全天候补妆，并可用于定妆粉底、固定唇色、叠加烟熏眼影以及柔化浓艳的眼妆或腮红 |
| 仅收录部分：参考资料[12] | |||
颊彩
| 类型 | 图片 | 产品名称 | 简介 |
|---|---|---|---|
| 腮红 |  | NARS 经典腮红 | - |
 | NARS 空气柔雾腮红霜 | NARS推出的首款“空气腮红霜”采用慕斯质地，贴合皮肤。其配方中含有荷荷巴油，有助于均匀上色并保持皮肤的水分，鸡蛋果籽油则有助于延长妆容的持久性 | |
 | 全新「小粉金」液体腮红 | NARS推出的全新「小粉金」液体腮红，在光线下具有折射效果，使肌肤显现自然红晕。配方中含有透明质酸、维生素E和胶原蛋白，帮助提升面部肌肤的饱满度，并提供长达8小时的保湿效果。产品易于涂抹和叠加，能够成膜并保持颜色 | |
| 修容 |  | NARS 哑光修容粉 | 全新哑光修容粉可用于塑造面部立体感，并具有持久的显色效果。通过叠加使用，可以增强面部轮廓的深邃感 |
| 高光 |  | NARS 高光粉饼 | NARS推出的全新高光粉饼，旨在提供自然的光泽效果。该产品采用结合精细透明粉末与珍珠粉末的技术。粉饼中的微球状颗粒有助于均匀上妆，质感轻盈，适用于多种肤色 |
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唇妆
| 类型 | 图片 | 产品名称 | 简介 |
|---|---|---|---|
| 唇霜 |  | NARS 空气柔雾唇霜 | NARS推出的「空气」唇霜具有以下特点： 质地轻盈，涂抹后感受轻软。提供唇部保湿效果，柔滑不显唇纹，呈现哑光效果但不干燥。 奶雾妆效易于晕染，适合营造特定的妆容效果 |
| 唇膏 |  | NARS细管哑光唇膏 | NARS革新「生巧哑光」质地“一触”即融，“一抹”即化10小时持色* |
 | 「小粉金」细管唇膏 | NARS「小粉金」细管唇膏具有以下特点： 在光线下具有折射效果，呈现水感光泽。新推出的10种水光色调，色彩透明，不显荧光。柔润质地，包含多种护肤成分，提供长达8小时的保湿效果，不易使唇部干燥 | |
| 唇膏笔 |  | NARS王牌「持色唇膏笔」 | 该唇膏具有以下特点： 一次涂抹即可获得均匀的效果。 提供长达12小时的持色效果，质地轻盈。涂抹后由霜状变为粉状，最终呈现哑光效果。质感轻盈，长达12小时不易掉色 |
| 唇蜜 |  | NARS 空气水雾唇釉 | 这款产品采用革新的「水化雾」质地，能够形成薄膜而不导致干燥，同时锁住颜色，不会染唇。其特调低饱和色系提供高级温柔的原生色调，适合打造清冷淡雅的氛围感。配方中添加了2%野生芒果果仁脂，有助于柔嫩双唇并淡化唇纹，同时具备护唇效果 |
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眼妆
| 类型 | 图片 | 产品名称 | 简介 |
|---|---|---|---|
| 眼影 |  | NARS 六色眼影盘 | 全新NARS六色眼影盘。 六种色彩精妙调和，灵感源于世界各地的美丽风景。哑光细腻 |
 | NARS 四色眼影盘 | NARS经典四色眼影盘推出四款限量版色号，包括新加坡、莫哈维暖棕、愉悦粉红和泰姬陵。每款眼影盘包含精选的色调，具有长效持妆和高度显色的特点，提供哑光、缎面或闪光等不同妆效。产品采用创新的液体粘合配方，使显色粒子均匀分布 | |
| 眼线 |  | NARS 持久出色眼线笔 | NARS 2020全新持久眼线笔推出了多种颜色。配方经过升级，采用含油配方，使质地顺滑，便于使用。该眼线笔既适合勾勒精致眼线，也可用于创建烟熏眼妆。提供哑光、金属光泽和珠光等多种质感和色彩选择 |
| 眉笔 |  | NARS 眉笔 | 全能眉笔设计用于塑造眉型和填色。双头设计中，一端配有可旋出的椭圆形笔头，适合进行上色和晕染。另一端配有螺旋眉刷，用于帮助塑形。配方柔和，质感自然 |
| 眼部彩盘 |  | NARS 六色眼影盘 | 全新NARS六色眼影盘提供六种色彩组合，灵感来源于全球风景。眼影盘包括哑光、缎光和珠光等不同质感的色调。包装设计精巧 |
 | NARS 四色眼影盘 | NARS经典四色眼影盘包括四款限量版色号：新加坡、莫哈维暖棕、愉悦粉红和泰姬陵。每款眼影盘结合了精选色调，具有持久性和高显色度。眼影盘提供哑光、缎面和闪光等不同妆效。其液体粘合配方使显色粒子均匀分布 | |
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护肤
| 类型 | 图片 | 产品名称 | 简介 |
|---|---|---|---|
| 爽肤水 |  | NARS 流光美肌多效保湿精华水 | 该产品含有6种保湿成分，提供深层补水，帮助肌肤保持水润。包含三种抗氧化成分，有助于提升肌肤的平滑度和弹性，使肌肤更为细腻。配方中包含聚光焕活精粹和欧洲越橘精粹，旨在提升肌肤的光泽度。质地轻盈水润，易于吸收，不易搓泥 |
| 面霜 |  | NARS 流光美肌柔润保湿霜 | 妆前大白霜，蕴含3重高保湿成分，24小时保湿*，平衡肌肤水油，令妆容持久服帖。添加辣木籽和可可籽萃取。妆养合一，*2周光泽+26.1%。水凝霜质地，清爽不搓泥 |
| 眼霜 |  | NARS 流光美肌焕亮眼霜 | 4大成分，*4周黑眼圈-45%，焕亮年轻双眸。高能黄金胜肽、透明质酸、泛醇，三维协同促进胶原蛋白生成，*4周淡纹-26%，年轻真实可见。强效锁水载体运载7大保湿成分，*60小时持久水润 |
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其他
| 类型 | 图片 | 产品名称 | 简介 |
|---|---|---|---|
| 刷具&美容工具 |  | NARS #10 亮采柔滑遮瑕刷 | 该遮瑕刷专为搭配亮采柔滑遮瑕膏设计。刷毛小巧蓬松，能够均匀涂抹遮瑕膏。其轮廓设计便于在遮盖眼下瑕疵时进行晕染 |
 | NARS #11 柔哑净瑕遮瑕刷 | 该多功能遮瑕刷专为膏状产品设计。能够准确涂抹、叠加和晕染膏状产品。适用于遮盖斑点瑕疵或黑眼圈 | |
 | NARS #12 遮瑕刷 | 面部、眼部均可使用的多功能遮瑕刷。用于眼周，轻柔涂抹膏状遮瑕产品 | |
 | NARS #13 蜜粉刷 | 大号锥形面部蜜粉刷，适合搭配蜜粉和粉饼使用。可轻扫面部定妆，或按压定妆 | |
 | NARS #14 阴影粉刷 | 刷毛浓密的大号阴影粉刷，可打造自然立体的修容效果 | |
 | NARS #15 精准蜜粉刷 | 小巧的锥开粉刷，专为鼻梁、唇峰、脸颊等面部高光区域设计，触感轻盈 | |
 | NARS #30 唇刷 | 小巧锥形唇刷，专为精细涂抹唇部产品设计 | |
 | NARS 转笔刀 | NARS个性化设计的双刀片转笔刀，让各尺寸笔式彩妆保持锋利，上妆更专业精准。可拆卸插口可调整尺寸，大号笔型亦可适用。內含刀片清洁器以及用于收纳碎屑的盖子 | |
| 仅收录部分：参考资料[12] | |||
品牌大使
品牌代言人
2022年2月20日，NARS宣布肖战出任品牌首位代言人，这是NARS第一次官宣代言人。[15]
2024年8月31日，陈昊宇成为NARS代言人。[16]
品牌现状
2024年8月，NARS的母公司资生堂公布2024上半年财报，上半年资生堂销售额增长2.9%至5085亿日元，约合人民币249亿元。其中Nars销售额下跌7%。[8]尽管NARS在全球市场业绩下滑，但该品牌在中国市场仍实现了高个位数增长。[17]
品牌理念
NARS品牌自创立以来，一直继承了创始人弗朗索瓦·纳斯（François Nars）拒绝平庸与传统、追求个性与大胆的精神。在NARS的广告中，各种肤色的模特均有展示，这是因为弗朗索瓦·纳斯（François Nars）强调多样性与个性，他表示：“我总是被富有个性、力量和独特人格魅力的面孔所吸引。”他超越了国家和民族的界限，致力于为所有女性发声，帮助每一位女性找到适合自己的独特妆容。[18]
获得荣誉
2020年10月，NARS入选天猫超级品牌日双11TOP100超级品牌。[7]
参考资料 18
- 网友力挺NARS粉饼不飞粉，反向营销的机会来了 — 百家号
- 全球彩妆领导品牌NARS(纳斯)正式登陆中国 — VOGUE时尚网
- NARS 首页 — www.narscosmetics.com
- 创始人 FRAN?OIS — www.narscosmetics.com
- 购时髦|HOKA、巴黎卡诗、NARS分别官宣品牌代言人 — 今日头条-封面新闻
- NARS携手三位摩登先锋，敬献NARS全新「敢欲」唇膏 — 百家号
- NARS入选#天猫超... — 新浪微博
- 资生堂上半年销售额增长2.9% — 百家号
- 全球最“污”的美妆品牌NARS进中国了 — 界面
- NARS「超方瓶」流光美肌粉底液重磅上市 — 今日头条-环球时报前沿观察
- NARS 推出「杏运」新年限定系列 — 经济观察网
- 官网
- NARS携手品牌大使赵丽颖 敢耀星魅‘丽’|赵丽颖|NARS — 新浪时尚
- NARS携手品牌挚友INTO1米卡 开拓彩妆玩趣新边界 — 新浪广东
- NARS官宣肖战为品牌代言人一天 海外官网宕机、销售额破亿 — 新浪财经头条
- @NARS 稳定，发... — 新浪微博
- 资生堂上半年卖了248亿元，中国市场喜忧参半 在中国市场，CPB和NARS稳健增长，但在核污水余波中的SHISEIDO下滑超20%。 文丨李硕8月7日，资生堂集团公布... — 雪球
- NARS创始人Francois Nars:我总会被富有个性、力量和独特人格魅力的脸庞所吸引 — 中国日报中文网经济
注释
- 资生堂公布2024上半年财报显示，2024年上半年资生堂销售额增长2.9%至5085亿日元，约合人民币249亿元，营业利润亏损约27亿日元，约合人民币1.32亿元，其中该集团第二季度净销售额下跌4%至2497亿日元，约合人民币122亿元。