MLB

街头生活运动品牌MLB，由韩国潮流时尚集团F&F在拥有“美国职业棒球大联盟”完整合法授权模式下创立。^[5]

1997年6月，母公司F&F集团推出了MLB品牌；2019年6月，MLB被正式引入中国大陆市场，开设了天猫官方商城；2022年1月，MLB品牌中国大陆地区门店突破500家；^[3]2023年5月；MLB在大中华区面积最大的旗舰店在上海南京东路开业，门店整体面积867平米；^[6]2023年7月，门店数量突破千家，拥有1046家店；MLB品牌及MLBKIDS品牌在韩国、中国（包含港澳特别行政区、台湾地区）、泰国、越南等在内的国家和地区拥有逾1400家门店。^[1]

MLB品牌包括服装、配饰、宠物等全品类产品，MLBKIDS包括儿童全品类服饰。^[7]产品结合了最新的时尚元素与舒适质感，提供覆盖各性别、各年龄层、From Head to Toe的穿搭装备，^[1]被称为“亚洲时尚风向标”。^[4]

MLB品牌由F&F集团于1997年6月创立，基于美国职业棒球大联盟（Major League Baseball）赛事的完整合法授权模式发展而来，属于街头生活运动品牌范畴。该品牌拥有美国职业棒球大联盟特许经营权，以复古街头风格为特色，产品系列涵盖男女服装、鞋类、帽子及包配等。其设计融合美国棒球文化、街头时尚与潮流文化等多元元素，在消费者群体中形成了一定认知。^[1]

2010年2月，F&F发布了MLB Kids品牌；^[3]2017年3月MLB品牌签约亚洲顶级男团EXO；^[8]12月MLB品牌进军中国香港市场，在旺角开设第一家门店；^[9]2018年MLB品牌进军中国澳门市场，分别于金沙城和威尼斯人开设两家门店；^[10][11]2019年6月，MLB正式进入中国大陆市场，开设天猫官方商城；2020年6月，MLBKIDS正式进入大陆市场，开设天猫官方商城；2021年2月，MLB在成都IFS二店开业，中国大陆门店突破一百家；5月，MLBKIDS首次开设独立门店，上海环球港和八佰伴双店齐开；^[3]8月，MLB宣布新生代歌手、演员孟美岐成为品牌中国区代言人。^[12]

2022年1月，MLB品牌大陆地区门店突破500家；2月，MLB宣布女歌手、演员许佳琪成为MLB潮流品牌大使；4月，MLB宣布新生代元宇宙女子组合aespa成为潮流品牌代言人；9月，以中国作为品牌在亚洲的首发市场，MLB品牌潮流旗舰店美罗城暨品牌第700家门店及MLB美妆天猫旗舰店开业，首推MLB老花香水、MLB老花气垫系列产品；^[3][4]2023年2月，MLB宣布男演员张凌赫成为潮流品牌大使；^[3]4月，MLB品牌宣布女演员、歌手虞书欣成为潮流品牌代言人；^[3]5月；MLB在大中华区面积最大的旗舰店在上海悦荟广场开业，门店整体面积近900平方米；为年轻、潮流客群带来潮奢生活方式新据点。^[6]7月，MLB品牌中国大陆地区门店突破1000家。^[3]

MLB品牌隶属于韩国F&F集团，该集团还运营包括Discovery Expedition（户外品牌）、DUVETICA（高端羽绒服）在内的多个品牌。截至2023年8月，MLB品牌及MLBKIDS品牌在韩国、中国（含香港、澳门特别行政区和台湾地区）、泰国、越南等国家和地区的门店数量超过1400家。截至2025年2月，MLB品牌在中国大陆覆盖263个城市，拥有1185家直营门店，其中上海设有61家直营店及品牌旗舰店。^[13]其店铺设计融合运动、时尚、文化元素，形成具有特色的空间场景。^[3]

MLB最受喜爱的产品是各式各色印着NY和LA字样的棒球帽，品牌称“平均每6.3秒钟便售出一顶MLB CAP”，款式则覆盖棒球帽、针织帽、渔夫帽等。根据公开信息，MLB每年都会增加300多款帽子的创新产品，MLB帽子销量多年占据该品牌总销量的25%。MLB推出的经典Monogram老花系列、LIKE系列等明星产品，也同样深受国内消费者的欢迎。考虑到棒球运动在中国是小众体育项目，MLB进入中国市场后也弱化了棒球属性，更多地以“潮流”“时尚”“运动”等标签来建立品牌形象。^[4]MLB是第一个领导生活的时尚品牌，许多体育联盟和竞争品牌争相学习其成功的案例。^[8]

在营销上，MLB与国内的代言明星合作，活跃在抖音、微博、微信、小红书等社交平台，^[1]进一步拓宽年轻消费群体覆盖面。^[4]此外，MLB也在不断拓展品类，实现多元化布局，涉足童装领域和美妆领域，相继推出了“MLBKIDS”和“MLB BEAUTY”两个品牌。^[4]

MLB旗下主要包括男女服装、鞋类、帽子、包配等系列产品。^[14]

Monogram老花系列

街头生活运动品牌MLB推出全新2023秋冬MONOGRAM老花系列。将球队LOGO化为设计语言，打造全新秋冬MONOGRAM老花卫衣、针织系列、防风衣、丹宁系列等单品。MLB 潮流品牌代言人虞书欣、张凌赫共同步入秋日主场，上身演绎多款单品，以摩登型格呈献造型张力，对话多元风格，注解潮奢美学。^[15]

MLB品牌的潮流服饰不仅融合了其中各当家球队的Logo，还结合了棒球运动的元素。^[16]品牌成立至今，MLB一直从体育运动、街头时尚以及文化这三方面获取灵感，并把这些展现在店铺的设计中，其产品的风格、设计、性能等都是以高标准打造，展现了运动服饰也可以紧跟潮流引导时尚。^[17]

2021年7月23日，F&F集团旗下丰梵(中国)商贸有限公司联合中国妇女发展基金会通过向河南遭受水灾地区捐赠100万元物资，用于支援救灾与后续重建工作；^[18]10月13日，F&F集团旗下丰梵(中国)商贸有限公司联合中国妇女发展基金会通过山西省妇女儿童发展基金会向山西受灾地区捐赠100万元物资。^[19]

2023年10月2日，MLB官方发布了一条由电视剧《云之羽》演员丞磊和卢昱晓身着MLB“云系羽绒”系列为文案的微博，引发网友关注。截至10月3日，该微博已收获9.5万点赞量，评论三千余条；^[20]此前的9月20日，MLB曾发布品牌代言人虞书欣身着“云系羽绒”系列为文案的微博，虞书欣是电视剧《云之羽》的主演。^[21]

2023年7月，街头生活运动品牌MLB关联公司丰梵（中国）商贸有限公司因生产、销售以不合格产品冒充合格产品，被上海市徐汇区市场监督管理局罚款30万元、没收违法所得11.5万余元。处罚事由显示，产自越南的两款男/女轻便胶鞋、一款男/女运动鞋、一款羽绒背心、一款长裤经检验耐折性能、耐摩擦色牢度或烷基酚 (AP) 和烷基酚聚氧乙烯醚(APnEO) 不符合标准，检验结果均为不合格。^[22]

2024年11月18日，MLB官方针对“近日，有网友称在MLB天猫官方旗舰店购买的商品被拒收，理由为疑似假货。”回应称：官方渠道所销售的商品均为正品，且具备合格的质检报告，所有发货及退货环节均严格遵循规范流程。^[23]

门店门店地址上海悦荟广场上海市黄浦区南京东路353号L1&L2, 104A&C,108&108A,201C, 202A&B&C&D&E, 205 上海美罗城上海市徐汇区肇嘉浜路1111号美罗城1楼A段,25D,E 上海环贸上海市 徐汇区 淮海中路999号 LG2-240上海环球港上海市普陀区中山北路3300号地下一层【B1107-B1108】上海世纪汇上海市浦东新区世纪大道1192号世纪汇广场LG1层049号商铺上海兴业太古汇上海市静安区石门一路288号兴业太古汇LG1层LG164号单元上海港汇恒隆上海市徐汇区虹桥路1号4层[435/435A/436]号铺位MLBKIDS 环球港店上海市普陀区中山北路3300号L3100MLBKIDS 第一八佰伴店上海市浦东新区张杨路501号8F层B01-8F-0-024,026地块MLBKIDS 迪士尼小镇店上海市浦东新区申迪西路255弄765号MLBKIDS 世纪汇店上海市浦东新区世纪汇L3 层A11+A13 号MLBKIDS 万象城店上海市闵行区吴中路1599号L405MLBKIDS上海久光店上海市静安区南京西路1618号6楼D620-1-2MLBKIDS上海七宝万科店上海市闵行区漕宝路街3366号L346号北京荟聚中心北京市 大兴区 欣宁街15号 荟聚购物中心一层 137号 MLB店铺北京西单大悦城北京市 西城区 西单北大街甲131号 西单大悦城5层 XN0020号铺北京三里屯北京市朝阳区三里屯路19号太古里南区地下一层SLG-05天津南开大悦城天津南开区南门外大街北区2F-37A-38A-39A成都太古里成都市锦江区中纱帽街8号远洋太古里负一楼M024 MLB成都IFS 2店成都市 锦江区 红星路三段1号IFS 516b号铺位长沙九龙仓IFS长沙市芙蓉区解放西路188号九龙仓 3F 338号大连罗斯福大连市 沙河口区 西安路139号 大连罗斯福1楼 13015号 MLB店铺赣州万象城店赣州市 章贡区 登峰大道8号 L112铺位哈尔滨远大购物中心哈尔滨市 南岗区 果戈里大街378号远大购物中心 5F MLB店铺杭州嘉里中心杭州市 下城区 延安路385号 B1层106铺位 MLB专柜合肥万象城合肥市 蜀山区 潜山路111号 L229 MLB专柜昆明顺城购物中心店昆明市 五华区 沿河路 顺城购物中心 负1楼114号MLB店铺南京德基广场江苏省南京市白下区中山路18号德基广场一期L539 南京中央店南京市 秦淮区 中山南路79号 中央商场6F MLB店铺南宁万象城南宁市 青秀区 民族大道136号 294-295青岛万象城青岛市 市南区 山东路6号甲 青岛万象城 L2层 L219铺位 MLB店铺三亚国际免税城二期三亚市 海棠区 海棠北路三亚国际免税店二期 2FL202沈阳大悦城沈阳市 大东区 小东路9号 B馆 B114苏州 苏州中心苏州市 苏州中心北区 四楼 A-04-35/36/37/38厦门万象城厦门市 思明区 湖金榜路 万象城 B235 MLB店铺西安赛格国际西安市 雁塔区 长安中路123号 2F-2C03郑州丹尼斯大卫城河南省郑州市金水区西太康路与二七路交汇处4楼2416铺位武汉国际广场武汉市江汉区解放大道690号武商国际广场C区5楼广州 正佳广东省广州市天河区天河路228号正佳广场1楼1DOOOa铺深圳万象天地深圳市南山区粤海街道大冲区华润万象天地B1层B179-MLB太原万象城山西省太原市万柏林区万象城二楼MLB L218长春欧亚卖场长春市朝阳区开运街欧亚卖场20号门一楼石家庄万象城河北省石家庄市桥西区中山西路108号万象城二层L239A

（以上仅列举中国大陆部分门店）^[1]