Hugo Boss

德国服装饰品行业品牌

Hugo Boss

HUGO BOSS（雨果博斯）是HUGO BOSS 集团旗下的奢侈品牌，源于德国，由胡戈·波士于1923年在德国斯图加特南部的一个名叫梅青根（Metzingen）的小镇创办。[6]主营男女服装，香水，手表等其它配件。[6][7]在成立之初，HUGO BOSS以生产、雨衣、工作服和劳保用品为主。到1948年，公司推出了男装和童装系列成衣。20世纪70年代，HUGO BOSS的商标被设计出来成为注册商标，品牌也逐渐走向国际市场。1984年HUGO BOSS推出了首款香水，促进了公司次年在法兰克福证券交易所的成功上市。到了九十年代品牌经历了显著的销售增长，得益于产品线的扩展，包括男装、女装、配饰和香水等。[2]2012年Hugo Boss进军中国市场在北京举办中国首秀，周润发成为首位亚洲代言人。[2]2016年Hugo Boss计划退出奢侈品市场，同年，Claus Dietrich Lahrs卸任CEO，由Mark Langer接替。[8]2020年Hugo Boss专注于推动线上和中国业务复苏。[2]次年Daniel Grieder任首席执行官后，进行了大刀阔斧品牌焕新，推出Claim 5“五大主张”战略，让HUGO BOSS又回到了时尚舞台前沿。[9][2]而后，HUGO BOSS在2022年实现了显著的增长，销售额同比增长31%，达到36.51亿欧元，较2019年疫情前高出26%。2023年全年销售额同比增长18%，达到41.97亿欧元，创下新纪录。HUGO BOSS方面称，到2025年希望实现收入50亿欧元，息税前利润至少达到6亿欧元。[2][10]

HUGO BOSS（雨果博斯）是HUGO BOSS 集团旗下的奢侈品牌，源于德国，由胡戈·波士于1923年在德国斯图加特南部的一个名叫梅青根（Metzingen）的小镇创办。[7]主营男女服装，香水，手表等其它配件。[7][8]

在成立之初，HUGO BOSS以生产、雨衣、工作服和劳保用品为主。到1948年，公司推出了男装和童装系列成衣。20世纪70年代，HUGO BOSS的商标被设计出来成为注册商标，品牌也逐渐走向国际市场。1984年HUGO BOSS推出了首款香水，促进了公司次年在法兰克福证券交易所的成功上市。到了九十年代品牌经历了显著的销售增长，得益于产品线的扩展，包括男装、女装、配饰和香水等。[3]2012年Hugo Boss进军中国市场在北京举办中国首秀，周润发成为首位亚洲代言人。[3]2016年Hugo Boss计划退出奢侈品市场，同年，Claus Dietrich Lahrs卸任CEO，由Mark Langer接替。[9]2020年Hugo Boss专注于推动线上和中国业务复苏。[3]次年Daniel Grieder任首席执行官后，进行了大刀阔斧品牌焕新，推出Claim 5“五大主张”战略，让HUGO BOSS又回到了时尚舞台前沿。[10][3]而后，HUGO BOSS在2022年实现了显著的增长，销售额同比增长31%，达到36.51亿欧元，较2019年疫情前高出26%。2023年全年销售额同比增长18%，达到41.97亿欧元，创下新纪录。HUGO BOSS方面称，到2025年希望实现收入50亿欧元，息税前利润至少达到6亿欧元。[3][11]

2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，HUGO BOSS排名第473。[12]2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，HUGO BOSS排名第38位。[13][14]

起步阶段

1923年，品牌创始人Hugo Ferdinand Boss在德国南部成立了一家以自己名字命名的男装制衣厂HUGO BOSS，主要生产衬衣、夹克和雨衣一类的工作服和劳保用品。随后他开始为军队服务，设计并定制制服。值得一提的是，HUGO BOSS制作的制服不是流水线批量生产，而是由裁缝为军人逐一量身定做，使得每一件制服都合体贴身，也为后续的定制西装转型，奠定了基础。[3]

三十年代至四十年代初，Hugo Boss转为生产德国突击队(Storm Troopers)和德国政治军事组织German SS的制服，而且专门供应纳粹少年团的全套装备。[15]1953年，Hugo Boss初次生产男士礼服。[6]

稳步发展

70年代后HUGO BOSS的商标被设计出来成为注册商标，品牌也逐渐走向国际市场。此后，HUGO BOSS公司开始赞助多项赛事，其中就包括与赛车运动建立长期合作伙伴关系，赞助方程式赛车车手Niki Lauda以及迈凯轮车队。[3]1984年HUGO BOSS的第一款BOSS品牌香水的问世，帮助公司获得了第二年在法兰克福证券交易所上市所需的增长。九十年代HUGO BOSS正式进入了自己的“黄金年代”，实现了销售额的大幅提升。其中一个关键因素在于品牌产品线的不断扩大，除了传统男装产品，HUGO BOSS开始推出更广泛的产品系列，女装、配饰和香水等各类产品线上都有了BOSS的姓名。[3]1985年Hugo Boss于德国上市，1991年Hugo Boss全盘生意被一家意大利时装集团Marzotto所收购。[6]截至2006年Hugo Boss已经在全世界100多个国家和地区开设了专卖店。[7]

发展现状

2012年Hugo Boss进军中国市场在北京举办中国首秀，周润发成为首位亚洲代言人。[3]2013年2月底，Hugo Boss中国地区设立独立购物网站（官方网上商城），开启线上销售渠道，并在上海举办时装秀。[3]2015年根据贝恩公司报告，中国内地奢侈品市场规模同比下跌2%，HUGO BOSS在中国的销售业绩大幅下滑，在中国的关店数量也达到11家，是奢侈品品牌中在华关店最多的一家。[9]2016年Hugo Boss宣布退出奢侈品市场，第三季度营收为7.03亿欧元，同比下降6%，净收入为8060万欧元，同比下降9%，[16]Mark Langer接任CEO后宣布砍掉旗下两个品牌BOSS Orange和BOSS Green，以吸引更多年轻消费者，同年首席执行官Claus Dietrich Lahrs离任。[9]

2020年Hugo Boss专注于推动线上和中国业务复苏，实现在中国大陆第三季度销售额同比增长27%。[3]2021年Daniel Grieder加入HUGO BOSS担任首席执行官，进行品牌重组，将HUGO和BOSS划分为针对不同年龄段的独立品牌。并提出集团的“CLAIM 5”发展战略。[10]次年发布全新品牌重组，BOSS和HUGO发布新标识和广告大片。[10]2023年4月11日至15日，HUGO BOSS在海南省海口市举行的第三届中国国际消费品博览会（消博会）上首次亮相。展馆占地300平方米，集中呈现BOSS和HUGO的最新系列；9月，在米兰Allianz MiCo会展中心呈现2023秋冬时装秀，并邀请到千余名嘉宾现场观秀。[17]2024年4月19日，BOSS于北京举办2024春夏臻品系列发布私享晚宴及专属品鉴活动。[18]

管理层人员

姓名职务
丹尼尔·格里德Hugo Boss首席执行官[19]
孙珏HUGO BOSS集团中国区董事总经理[20]
陈新恺HUGO BOSS财务及行政总监，身兼全球采购中国板块总经理和中国大陆零售板块财务营运负责人[21]

以上信息截至2023年底

集团架构

所有主要管理职能均设在公司位于德国麦琴根的总部。HUGO BOSS AG作为集团的母公司，负责管理集团。作为一家德国股份公司，它具有双重管理和控制结构。因此，管理委员会全面负责集团的管理和战略的实施。管理委员会由监事会监督，监事会也随时向管理委员会提供建议。除HUGO BOSS AG外，该集团由63家合并子公司组成，负责其本地业务活动。[22]

经营状况

2022年Hugo Boss销售额同比增长31%，达到36.51亿欧元，较2019年疫情前高出26%。[3]2022年12月，Hugo Boss集团宣布将成立自有慈善基金（Hugo Boss Stiftung gGmbH），自2023年1月1日正式运作，该基金会还将成为Hugo Boss旗下全资子公司。2023年1月16日，HUGO BOSS公布了2023年的业绩，第四季度和全年销售额分别增长13%至11.77亿欧元和18%至41.97亿欧元。EBIT同样提升，季度增17%至1.21亿欧元，全年则增长22%至4.1亿欧元。各品牌、市场和销售渠道都促进了业绩上升。分地区看，EMEA收入增7%，美洲增18%，亚太区增幅最大达33%。HUGO BOSS第四季度报告显示，线上销售增长26%，线下因店铺效率和新销售空间提升而增长12%。其中，BOSS男装年增长13%，BOSS女装与HUGO品牌各增长14%。公司全年目标得以实现，归功于“CLAIM 5”战略。HUGO BOSS设定2025年目标：收入达50亿欧元，息税前利润超6亿欧元。[11]

品牌标志

Hugo Boss AG的制造生涯始于上世纪初，在战前和战后为纳粹党生产制服。然而，在 1948年，在 Hugo Boss（该公司以其创始人的名字命名）去世后，它转而生产男士西装。因此，该品牌已经为许多消费者所熟知。[23]

Hugo Boss的母公司还生产运动装、晚装和休闲装，1985年出现在德国时装屋的香水上装饰了它的标志。该公司有两个部门，每个部门都有自己的标志诠释：BOSS和HUGO。前者的结构包括另外三个方向，以颜色区分，包括象征意义。因此，该时尚集团拥有多个商标，按目标受众和徽标特征划分。[23]BOSS品牌的消费群定位是城市白领，BOSS Black于1970 年问世，代表男女商务服装（正装为主）。它的标志是黑色的。BOSS Orange 提供休闲和日常服装（休闲装为主）。标志是橙色的。BOSS Green面向活跃的消费者（户外运动服装为主）。因此，为它开发了一个绿色标志。HUGO专注于原创风格和非传统口音。它的标签是黑白的。与时尚界的其他代表不同，该商标的品牌不包括图形，仅包含文字。字体看起来时尚而精致。此外，主要重点是调色板。[23]

Hugo Boss的商标的结构由两个铭文组成，分为两行：顶部是带衬线的大字“BOSS”，底部是“Hugo Boss”，用小的无衬线字体书写。在后一种情况下，所有字母都是大写字母，间隔很大。“HUGO”变体包含不同的字体——平滑和流线型。一般来说，该品牌的符号具有略微修改的 Univers 字体。[23]

Hugo Boss品牌标志
Hugo Boss品牌标志

设计理念

Hugo Boss坚持产品的设计和品质物超所值。名下各种产品和系列都遵从相同的设计哲学，因而都显出HUGO BOSS的独特品牌风格。主线的Boss品牌以简洁现代的设计和高质细节而闻名，裁剪完美，用料一丝不苟，适合任何场合，是注重实用和品质的男士和女士的选择。Hugo则是以别具创意的设计为特色，但品质仍是一贯的HUGO BOSS水准，适合坚持自我风格的现代男士和女士。HUGO BOSS的品质控制部监管每一个生产程序，保证符合HUGO BOSS的严格要求。[24]

代言人

代言时间代言人备注
2012年格温妮丝帕特洛为HUGU BOSS代言女香[5]
周润发2012年HUGO BOSS在北京举办了品牌的中国首秀，并在这场秀上宣布周润发成为品牌首位亚洲代言人[3]
2014年GerardButler担任BOSSBOTTLED自信男士香水的全新代言人[8][25]
世界杯德国国家队队员HUGOBOSS赞助了德国国家队参加巴西世界杯的着装，并让他们拍摄代言写真[26]
2016年霍建华HUGO BOSS中国区品牌代言人[3]
2020年1月8日李易峰BOSS全球代言人[27]
2022年8月汪顺全新品牌代言人[28]
2024年大卫·贝克汉姆旗下品牌BOSS与其开展设计合作[29]

品牌信息

HUGO BOSS旗下拥有BOSS和HUGO品牌。BOSS品牌是HUGO BOSS集团旗下针对25岁至40岁千禧一代的高端时尚品牌。其产品线涵盖了西装、衬衫、商务休闲装、鞋类和配饰等。HUGO品牌是专为25岁以下的Z世代设计的时尚品牌。其产品包括包括休闲装、街头时尚、运动装以及牛仔系列。[3][10][8]

产品举例

产品名称系列简介产品图徽标图案装饰棉质平纹针织T恤HUGO品牌HUGO 男式T恤，选用优质面料，经典设计，饰有复古徽章图案[30]纹理结构弹力泡泡纱修身夹克HUGO品牌HUGO Menswear的百搭夹克，选用弹力泡泡纱面料，采用紧身剪裁设计[31]灰色牛仔布锥形中腰牛仔裤HUGO品牌HUGO Menswear 经典装饰牛仔裤，灰色牛仔布，采用中腰和锥形版型剪裁，搭配做旧细节[32]撞色细节装饰跑步运动鞋HUGO品牌HUGO 特色运动鞋，采用 EVA 外底，混合材质制作，搭配撞色细节，通体饰有品牌标识[33]印花弹力材质修身衬衫BOSS品牌BOSS Menswear的商务衬衫采用修身剪裁，选用带有现代印花的弹力面料制作[34]网面修身夹克BOSS品牌摩登夹克，修身设计[35]哑光面料常规版型长裤BOSS品牌BOSS Womenswear 高腰直筒正装长裤。这款长裤采用哑光面料和打褶腰线。这件产品部分面料采用纤维素纤维制成，源自天然原木材料[36]轧制搭扣意大利皮革双面腰带BOSS品牌BOSS 特色腰带，于意大利精制而成。这款双面领带精选意大利皮革制成，提供双色选择；采用针扣开合搭配轧制花边结构。扣环硬件上刻有 BOSS 徽标[37]以上仅举例部分产品

HUGO BOSS为其创始人纳粹背景公开致歉

2013年雨果-婓迪兰-波士因与纳粹罪行有关而受到指责。这一指控首次出现在一本传记中，作者是一名慕尼黑某大学的经济历史学家。书中揭露了波士利用大量非法劳工，包括被绑架者和战俘，以及为纳粹党卫军制造制服的事实。这揭示了他深度参与纳粹活动的真实面目。 Hugo Boss公司响应，通过官网表达了对历史事件受害者的深切悔意和同情。雨果婓迪兰波士因个人历史问题，在战后面临法律审查与经济处罚。[38]

新疆棉花事件

2021年，HUGO BOSS因处理新疆棉问题不当，引发品牌争议。多名中国艺人因此终止与该品牌合作。[3]

获得荣誉

honor2018年，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，HUGO BOSS排名第473
time2018年
type
honor2020年，HUGO BOSS入选“2020全球最有价值的50个服饰品牌”，位列第38名。
time2020年
type

以上参考资料：[13][14]

参考资料 38

  1. BOSS — 京东
  2. https://mall.jd.com/index-802648.html?cu=true&utm_source=cps.paizi10.com&utm_medium=jingfen&utm_campaign=t_344970250_&utm_term=a28c42812c984171b926cebb2d1c9cfb
  3. 回不来的HUGO BOSS — 凤凰时尚
  4. 参考 4
  5. 格温妮丝代言HUGO BOSS女香 — 央视网
  6. 雨果博斯 — 全球时尚品牌网
  7. 品牌史话:波士(Hugo Boss) — 新浪财经
  8. Hugo Boss — hugoboss
  9. 迷失的HUGO BOSS重新定位 — 第一财经
  10. 独家专访HUGO BOSS集团首席执行官Daniel Grieder：高效执行力推动品牌焕新 — 周末画报
  11. 雨果博斯第四季度销售额11.77亿欧元，同比增长13% — 百家号
  12. HugoBoss — 深圳宝安国际机场
  13. 2018年世界品牌500强主榜单 — 世界品牌实验室
  14. 2020全球最有价值的50个服饰品牌排行榜 — 中国国际贸易促进委员会纺织行业分会
  15. Hugo Boss为其创始人的纳粹背景公开道歉 — 新浪时尚
  16. 裁减品牌调整价格 HUGO BOSS股价跌的一塌糊涂 — 搜狐财经
  17. “CORPCORE”：BOSS 2023秋冬系列时装秀重释品牌传承代码，亮相BOSS 科技乌托邦空间 — 手机凤凰网
  18. BOSS举办私享晚宴及专属品鉴呈现2024春夏臻品系列 — 百家号
  19. Hugo Boss CEO丹尼尔·格里德：明年在华新开20家新店 并把握线上机会 — 21世纪经济报道
  20. HUGO BOSS集团中国区董事总经理孙珏：深挖消费升级机会，将持续平衡全渠道增长 — 腾讯网
  21. ACCA资深会员访谈：HUGO BOSS财务及行政总监陈新恺 — 中国ACCA考试网
  22. 业务活动和集团结构 — hugoboss
  23. Hugo Boss 标志 — logos-world
  24. BOSS 2020早秋男女装高级成衣秀获评2019风格大赏“年度时尚影响力活动” — 新浪时尚
  25. 男士优雅 BOSS自信男士香水新上市 — 搜狐女人
  26. 女球迷起色心！德国球队猛男代言HUGO BOSS帅到爆 — 网易
  27. BOSS全球品牌代言人——李易峰 — 新浪时尚
  28. 特辑｜代言人矩阵“上新”，BOSS 多元共创传递品牌力量 — 新浪时尚
  29. 贝克汉姆有了新工作:在BOSS当客座设计师 — 界面新闻
  30. hugo — hugo官网
  31. https://www.hugoboss.cn/productDetail/50514109?colorCode=CO008433
  32. 灰色牛仔布锥形中腰牛仔裤 — hugoboss
  33. 撞色细节装饰跑步运动鞋 — hugoboss
  34. 印花弹力材质修身衬衫 — boss
  35. 网面修身夹克 — hugoboss
  36. 哑光面料常规版型长裤 — hugoboss
  37. 轧制搭扣意大利皮革双面腰带 — hugoboss
  38. HUGO BOSS为其创始人纳粹背景公开致歉 — 新浪时尚
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