GOYARD

奢侈品品牌

GOYARD

GOYARD（高雅德）是由弗朗索瓦·高雅德 (FRANÇOIS GOYARD)在1853 年于法国巴黎圣奥诺雷街233 号成立的法国奢侈品品牌，主营箱包。[0][1]以标志性Y字图案帆布材质和手工定制服务为核心，融合麻、棉及树胶涂层工艺，兼具防水性和轻便特性。旗下产品主要包括：硬箱，旅行用品，包袋，小皮件等。[0]Goyard由Francois Goyard于1853年创立，品牌历史可以追溯到19世纪中期。[0][2]Goyard在2013年业绩收入4110万欧元，同比2000年增长4倍，利润由2000年的1.8万欧元暴增至1280万欧元，国际收入占比也暴涨约1/3。[3]根据二手奢侈品电商Rebag发布的2023年奢侈时尚转售报告中显示，Goyard排名第二，溢价幅度在105%上下。[2]

GOYARD（高雅德）是由弗朗索瓦·高雅德 (FRANÇOIS GOYARD)在1853 年于法国巴黎圣奥诺雷街233 号成立的法国奢侈品品牌，主营箱包。[1][2]以标志性Y字图案帆布材质和手工定制服务为核心，融合麻、棉及树胶涂层工艺，兼具防水性和轻便特性。旗下产品主要包括：硬箱，旅行用品，包袋，小皮件等。[1]

Goyard由Francois Goyard于1853年创立，品牌历史可以追溯到19世纪中期。[1][3]Goyard在2013年业绩收入4110万欧元，同比2000年增长4倍，利润由2000年的1.8万欧元暴增至1280万欧元，国际收入占比也暴涨约1/3。[4]根据二手奢侈品电商Rebag发布的2023年奢侈时尚转售报告中显示，Goyard排名第二，溢价幅度在105%上下。[3]

Goyard 在1900年世博会上获得了铜牌，1906年获得米兰世博会金牌、1908年获得伦敦法英展览会金牌，1910年获得布鲁塞尔世博会荣誉证书伦，1912年获得敦盎格鲁-拉丁展览会大奖等。[1]

品牌起源

Goyard的历史可追溯到1792年，当时皮埃尔·弗朗索瓦·马蒂（Pierre Francois Martin）开设了一家专门经营木箱、行李箱以及收纳箱包的商店，并命名为“Maison Martin”。 1841年，为了保持品牌传承，没有继承人的皮埃尔·弗朗索瓦·马蒂将他监护的养女宝琳·穆塔（Pauline）嫁给了他的一名工人路易斯·亨利·莫雷尔（Louis Henri Morel），并将Martin店面作为陪嫁礼赠予了这位年轻的新娘，店铺更名为Maison Morel。1845 年，路易斯·亨利·莫雷尔将衣钵传给了17 岁的年轻学徒弗朗索瓦·高雅德 。1852年，路易斯·亨利·莫雷尔辞世，弗朗索瓦·高雅德 (Francois Goyard）继承店铺并于 1853 年将其改名为“Goyard”。[1]

品牌发展

1885 年E. Goyard Aîné品牌发布第一支广告，参加了世博会，在蒙特卡洛 (Monte- Carlo)、比亚里茨 (Biarritz)、波尔多 (Bordeaux) 开设了专柜，还在纽约和伦敦分设代理处，并与著名车身制造商 Rheims & Auscher 联手开发汽车产品。Maison Goyard 从 1890 年代开始，推出了一系列爱犬时尚配件,1891 年Goyard成为了多个王室和总统府的官方供应商。1892年，Goyard推出Goyard帆布（又称Goyardine帆布），其上的Y字图案首次出现在旅行箱上，比LV的Monogram图案更早出现。1900 年埃GOYARD参加巴黎世博会获得一枚铜牌。1939 年 Goyard 建立了用来跟踪每个订单的记录卡。2008 年 6 月，Maison Goyard 在圣奥诺雷街 352 号开设了一家专门提供宠物配件的精品店，名为“爱犬时尚”(Le Chic du Chien)。2019年Goyard与经典动画《PEANUTS》合作，推出以史努比为灵感的限定包袋系列。[5]2022年GOYARD推出新款包袋“Boem”，于6月1日又推出的"Boem"新款子母包袋。[6]

（参考资料[1]）

Goyardine 帆布

Goyardine 帆布是由亚麻、棉及大麻纤维混合织成后加上涂层保护，并涂上光面的树胶醛醣（Crystal Gum Arabic），使其具备优异的防水性能。让·米歇尔·西诺尔斯成为 Goyard Maison 的掌门人后，决定摒弃单调的传统黑色帆布，让它呈现出彩虹般的色彩 因此，引入了 11 种新色调：软质单品采用红色、橙色、黄色、绿色、天蓝色、海军蓝、酒红色、灰色和白色，硬质单品用金色和银色。[7]

制箱工艺

所有Goyard箱型包均于法国南部卡尔卡松市 Maison 工坊手工制造，每只箱型包需由工匠耗时数周使用独特工艺锤炼，每只Goyard 箱型包均附带编号，烙印全手工制造匠人姓名首字母，材质是精选的白杨木和山毛榉木，赋予旅行木箱结实耐用的特性。旅行箱搭配金属硬件如护角、锁扣和手柄，手工镶嵌，进一步提升耐用性。[8]

皮革与箱包制作工艺

选用优质皮料，在由工匠使用缝纫机缝制，最后专人进行质检。[9]

（参考资料[1]）

品牌产品

名称款式类别图片
Goyard限量臻藏挎包[10]4
Goyard全新系列挎包[11]6
包袋[1]67
小皮件[10]35
旅行用品[10]61
硬箱[10]37
配饰[10]36
织物[12]7
宠物用品[12]12
精美礼品[13]24

（参考资料[1]）

所属机构

Goyard由弗朗索瓦·高雅德 (FRANÇOIS GOYARD)在1853 年于法国巴黎圣奥诺雷街233 号创立。所属企业为高雅德商业（上海）有限公司。注册资本460万(美元)，公司地址：上海市黄浦区北京东路77号L104A室。[2]

品牌销量

Goyard2013年业绩收入4110万欧元，同比2000年增长4倍，利润由2000年的1.8万欧元暴增至1280万欧元，国际收入占比也暴涨约1/3。[4]

品牌荣誉

根据二手奢侈品电商Rebag发布的2023年奢侈时尚转售报告中显示，Goyard排名第二，溢价幅度在105%上下。[3]

时间颁奖机构奖项
1990巴黎世博会铜牌
1906米兰世博会金牌
1908伦敦法英展览会金牌
1910布鲁塞尔世博会荣誉证书
1912伦敦盎格鲁-拉丁展览会大奖
1913根特展览会三重大奖
1925巴黎现代装饰和工业艺术国际博览会荣誉证书

（参考资料[14][1]）

品牌评价

“Goyard只有一部分人知道，这样才能吸引更多有价值的人，如果高端品牌落入大众消费者的手中，他可能就会失去光彩，并危及自己的专有性。”（《独立报》评）

“世界上最富有的人最喜爱的牌子”的奢侈品牌——Goyard。（《南华早报》评）

（参考资料[15]）

相关事件

2023年3月22日蛇口海关对重庆迈特浓斯网络科技有限公司侵犯"LONGCHAMP"'GOYARD (图形) "商标专用权商品案做出行政处罚，没收重庆迈特浓斯网络科技有限公司侵权货物，并罚款人民币16563元。[16]

参考资料 16

  1. 品牌历史 - Maison Goyard — GOYARD
  2. 高雅德/Goyard — 爱企查
  3. 二手奢侈品市场出现黑马品牌，紧追爱马仕 — 百家号
  4. 前景发展迅猛Goyard或寻外力实现野心 — 新浪财经
  5. 「是日美好事物」洗碗布模样的网红复古发圈，“躺着”史努比的Goyard新包 — 今日头条
  6. Qeelin串起幸运童趣，GOYARD新包魅力不减｜是日美好事物 — 今日头条
  7. GOYARDINE 页面 - Maison Goyard — goyard
  8. 硬箱匠制艺术 — goyard
  9. 皮具和行李箱页面 — goyard
  10. 限量臻藏 — goyard
  11. 全新系列 — goyard
  12. Menu — goyard
  13. 精美礼品 — goyard
  14. 品牌历史 - Maison Goyard — GOYARD
  15. 听说真正的富人喜欢的不是Gucci、爱马仕，而是Goyard — 今日头条
  16. 蛇口海关对重庆迈特涞斯网络科技有限公司侵犯“LONGCHAMP”“GOYARD（图形）”商标专用权商品案行政处罚结果公示 — 今日头条
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