COS

瑞典H&M旗下的中高端品牌

COS

COS（全称：Collection of Style），是瑞典H&M旗下的中高端品牌，于2007年创立。[0][1][2]COS产品涉及时装、鞋履、配饰、包包等多个领域，有标准版型美利奴羊毛迷你半身裙、标准版型羊毛混纺针织T恤、标准版型迷你皮革连衣裙等产品。COS的设计灵感源自艺术、建筑、设计等多个领域，巧妙融合传统与现代元素。COS注重线条、比例与轮廓的平衡。2007年，COS在法国第一间分店于巴黎玛黑区开业。2011年，COS推出在线商店。[3][4]2012年，COS在中国北京侨福芳草地开设首家门店。[2]2017年秋季，COS品牌全面进驻中国市场。[3]2020年，COS全球门店数量零增长。2021年，COS全球门店数量首次下降。[5]2021年，COS更换品牌LOGO，重塑并调整产品风格。[6]2023年7月27日，北京侨福芳草地的COS中国首店正式关闭。[2]随后，COS在时尚搜索引擎Lyst发布的2025年第一季度热门品牌榜单中位列第6名。[7]

COS（全称：Collection of Style），是瑞典H&M旗下的中高端品牌，于2007年创立。[1][2][3]

COS产品涉及时装、鞋履、配饰、包包等多个领域，有标准版型美利奴羊毛迷你半身裙、标准版型羊毛混纺针织T恤、标准版型迷你皮革连衣裙等产品。COS的设计灵感源自艺术、建筑、设计等多个领域，巧妙融合传统与现代元素。COS注重线条、比例与轮廓的平衡。2007年，COS在法国第一间分店于巴黎玛黑区开业。2011年，COS推出在线商店。[4][5]2012年，COS在中国北京侨福芳草地开设首家门店。[3]2017年秋季，COS品牌全面进驻中国市场。[4]2020年，COS全球门店数量零增长。2021年，COS全球门店数量首次下降。[6]2021年，COS更换品牌LOGO，重塑并调整产品风格。[7]2023年7月27日，北京侨福芳草地的COS中国首店正式关闭。[3]随后，COS在时尚搜索引擎Lyst发布的2025年第一季度热门品牌榜单中位列第6名。[8]

截至2025年9月15日，COS在48个实体市场设有238家门店，还在38个市场开设了线上门店。其产品通过线上渠道和外部平台销往全球更多市场。[9]

历史沿革

2007年，H&M集团旗下品牌COS诞生。[2]同年，COS在法国第一间分店于巴黎玛黑区开业。[4]2011年，COS推出在线商店。[4]2012年，COS在中国北京侨福芳草地开设首家门店。[3]同年6月28日，COS在中国香港中环成功开设形象店。[4]随后，COS于2013年在上海开设两家品牌形象店。[10]2014年，COS北美第一家商店开业。[4]2017年秋季，COS品牌全面进驻中国市场。[4]2019年初，COS在北京三里屯开设全球首家男装店。2020年12月，北京侨福芳草地的COS门店升级重装。2020年，COS全球门店数量零增长。2021年，COS全球门店数量首次下降。[6]

利物浦街站附近的COS服装店和标志（2019/09/26）
利物浦街站附近的COS服装店和标志（2019/09/26）

2021年，COS在重庆的第二家门店撤店。2021年，COS更换品牌LOGO，重塑并调整产品风格。[7]2022年，COS在斯德哥尔摩开设第一间概念旗舰店。[4]2023年2月，日本东京银座的COS门店停业。[7]7月27日，北京侨福芳草地的COS中国首店正式关闭。[3]2024年下半年至2025年5月9日，COS在北京朝阳大悦城、深圳平安金融中心商场各开一家新店，还在西安万象城围挡西北地区首店。并且，COS在时尚搜索引擎Lyst发布的2025年第一季度热门品牌榜单中位列第6名。[8]

品牌归属

COS属于H&M旗下的中高端品牌。[3]

销售方式

COS通过广告投放、时尚杂志合作以及活动赞助等多种渠道进行品牌传播。此外，COS还与知名摄影师、艺术家和设计师携手打造形象广告。并且，COS还在社交媒体上广泛开展活动，借助Instagram等平台分享产品、时尚搭配以及品牌故事。COS积极与粉丝互动，提供时尚灵感和购物指南，以此加深与消费者的联系。[4]

销售情况

2009年至2014年，COS销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元，增长近5倍。2017年，其销售额超过10亿美元。2019年，COS销售净额为9.82亿欧元，与2018年相比无显著增长，可比销售额仅略高于8亿欧元，同比下降2%。2023年上半财年（截至5月31日），COS全球净关闭7家门店，门店总数降至252家，同比减少15家。截至2023年5月底，其全球门店总数为252家，同比减少15家，6个月内减少7家。目前[注1]，COS在中国共有40家店铺（含围挡装修门店），仍主要聚焦一线及部分新一线城市。其中，北京8家、上海5家，广州、深圳、杭州各3家，天津、成都、厦门各2家。[3][7][8]截至2025年9月15日，COS在48个实体市场设有238家门店，还在38个市场开设了线上门店。其产品通过线上渠道销往全球更多市场，并且也在外部平台销售。[9]

风格特点

COS的设计灵感源自艺术、建筑、设计等多个领域，巧妙融合传统与现代元素。COS注重线条、比例与轮廓的平衡。COS的服装设计以简约、干净的线条与剪裁为特色，注重细节与面料选择。其设计融合现代感与经典元素。此外，COS注重服装的实用性与耐穿性，追求经典与耐久。[4]

主要产品

COS产品涉及时装、鞋履、配饰、包包等多个领域。[4]

标准版型美利奴羊毛迷你半身裙标准版型羊毛混纺针织T恤标准版型迷你皮革连衣裙Folio 迷你仿鳄鱼压纹皮革包及膝皮革长筒靴绒面皮革拼接德训运动鞋鳄鱼压纹皮革乐福鞋绒面革保龄球包标准版型收腰羊毛混纺西装外套椭圆搭扣皮革腰带皮革手提单肩包参考资料[5]

品牌文化

COS的品牌理念始终坚持简约、现代和可持续发展。COS注重高品质、实用性和舒适感，推崇经典和耐穿的设计风格。[4]

社会责任

COS选用环保材料，遵循可持续生产与供应链管理原则，降低环境负面影响。同时，重视产品品质与可持续性，鼓励顾客树立可持续时尚消费观念。COS使用有机棉、再生纤维等环保材料，推行循环经济理念，优化供应链管理，提升员工环保意识等。COS积极参与社会与环境责任活动，与相关组织合作，共同推动可持续时尚发展。[4]

相关事件

2021年3月，包括COS在内的多个国外品牌抵制新疆棉花，而众多网友也强烈表明自己支持新疆棉。[11]

品牌荣誉

honor第6名
名称时尚搜索引擎Lyst2025年第一季度热门品牌榜单
time2025年[8]

参考资料 11

  1. 开幕日期确认！简约、灵落、瑞典出众，瑞典极简品牌「COS」即将进军台湾！ — gq
  2. Our history — 官网
  3. COS中国首店关闭 快时尚品牌“慢”下来了? — 新华网
  4. cos
  5. 产品 — cos
  6. 关闭中国首店、发力线上 COS的下一步在哪？ — 百家号
  7. H&M子品牌COS中国首店停业！集团年内计划关店200家，外资快时尚洗牌 — 百家号
  8. H&M姊妹品牌COS重启中国扩张计划 — 百家号
  9. COS — hmgroup
  10. 中高端商场28个新晋热门服装品牌 — 中国纺织报
  11. COS — 北青网

注释

  1. 截至2025年5月9日
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