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“99公益日”是中央网信办网络社会工作局、民政部社会组织管理局指导，以慈善公益项目为载体，以网民捐赠为基础，以腾讯公益基金会、企业配捐为激励，由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构共同发起的一年一度全民互联网公益活动。[1]
99公益日活动时间为每年9月7日-9月9日，是国内最大的全民互联网公益日之一。[2]于2015年启动，现已发展成为世界上最大的年度公益活动之一，[3]通过移动互联网化、社交化等创新手段，用轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民通过小额现金捐赠，步数捐赠、声音捐赠等行为，以轻量、便捷、快乐的方式参与公益。[4]
99公益日持续通过各种方式推动多元、健康和可持续的互联网公益慈善生态建设，助力公益升级转型。致力于将公益做成人人可参与的全民活动，辐射的公益项目涵盖扶贫救灾、疾病救助、教育助学、生态环保、动物保护、文化保育等各类公益议题[3]，已成为中国参与人数最多、影响力最广、场景最多元的全民公益行动日之一。[5]在2021年9月，获得第十一届“中华慈善奖”。[6]
活动背景
如何在“互联网+”的时代，让公益项目引发更大的“蝴蝶效应”？传统的公益模式中，存在一个“信任的黑盒子”，导致监督纽带的缺失、执行过程难以透明化，也消耗了大家的热心。打破“黑盒子”，建立公众对慈善事业的持续信心。过程的透明是信任最重要的基石，而“99公益日”则旨在创造一种新的互信机制，让公益生态链中的每一个环节都得到有效的连接。[7]
公益日在欧美等国家比较普遍。英国的“RedNoseDay（红鼻子日）”在奇数年的3月份举行，各界人士会顶着红鼻子进行滑稽的喜剧表演，用轻松逗趣的方式为贫困人口募捐，其中，六成善款用于帮助非洲穷人，四成用于帮助英国弱势群体。喜剧演员憨豆先生、理论物理学家史蒂芬·霍金都曾现身助阵。在美国，圣诞节期间消费狂欢节后的周二是全民Givingday，众多知名企业和NGO参与其中。[7]
活动目的
腾讯公益表示希望通过腾讯自身产品和平台的优势，以及众多合作伙伴的力量，以前所未有的规模，连接受助人、捐助人、公益组织及项目、知名企业、明星名人和数亿用户，通过移动化支付、社交化场景和趣味化互动，唤起社会各界关心、参与公益的热情，打造一个全民参与的超级公益日。[8]
关注领域
腾讯基金会积极扶持那些符合基金会优先关注领域的公益组织。其中包括老年人公共卫生、农村青年教育平等、身障人群脱贫致富、野生动植物保护、文物保护等等。在今年爱心用户提交的8000多个公益梦想中，共有16个公益梦想在99公益日期间上线，包括“支持1000名乡村儿童去博物馆”“守护10000名乡村儿童心理健康”“为10000名乡村老人提供免费听力筛查”等。[3]
活动方式
99公益日在公益玩法的探索和创新，是其作为互联网公益鲜活样板的重要特点。[9]
99公益日期间，爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益等玩法，意在用轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民便捷、快乐、理性参与公益。[9]
用户通过集小红花等方式能让配捐金额加倍。除了捐钱之外，还可以捐微信步数、捐知识，从公益行业延伸到社会大众，践行人人公益。[9]
小红花已经成为99公益日令人喜爱的象征，近6000万人次在活动期间捐赠了超过1.8亿朵小红花，一起做好事。捐赠者可以在应用中把小红花捐给他们喜欢的公益项目，这让公众对腾讯支持的项目有更多的发言权。[3]
活动意义
互联网时代的高速发展，在一定程度上解决了因信息闭塞，公益组织运行低效、缺乏有效的透明机制，长时间备受各界所诟病的问题。一是通过网络展示和电子支付，公益项目的发布和资金筹集变得简单便捷；二是公益组织得以及时公布账目，公开透明程度有所提升。[2]
99公益日期间，将有更多公益组织走到舞台的中心，成为倡导人人公益的主力军。腾讯将把关系链、社交能力、支付能力作为最原始的工具开放给合作伙伴，在这一天，公募基金会、草根组织、项目发起人、捐赠人才是真正的主角，大家合力共建网络公益捐赠平台欣欣向荣的生态圈。[2]
如今的公益已经不再是简单的“捐钱救急”，更是增进社会公平领域的重要环节。[10]
规则变化
2017年“99公益日”，腾讯公益以透明组件为基础，构建公益组织的准入机制，督促公益组织对参与“99公益日”的项目进行及时、完整、有效的信息披露。[11]
2018年，腾讯公益平台上线“冷静器”功能。在用户捐赠前，平台弹出“透明度提示”消息框，用户可以查看该项目的立项时间、执行情况、财务披露、项目进展等事宜，点击确认知情后，才能进行下一步捐款操作。用户 “多想一秒”，倒逼公益慈善项目更透明。[11]
2020年的99 公益日，区块链技术被引入，所有筹款项目都 “上链”，通过可溯源、可回查、不可随意更改等区块链技术特点，帮助公益生态更透明化。[11]
口号变化
「99公益日」的形式和主题，也在随着时代变化。第一年主要是公益机构参与，活动的主题为「助力公益机构」。因为效果良好，很多企业主动找上门，表示想参加，腾讯基金会便开始思考用什么产品来服务企业，第二年的活动主题就变为「建立互联网公益生态」，商讨如何构建协同发展的机制。[12]
到了2019年，「99公益日」的口号稳定下来「一块儿做好事」。2020年，腾讯基金会投入2.9999亿元的项目配捐和1亿元非定向配捐，有近万家公益组织、上万家爱心企业参加，一起构筑了疫情之后的公益新生态。[12]
往年活动
| 年份 | 内容 | 结果 |
|---|---|---|
| 2015年 | 2015年，99公益日腾空而出，致力于连接广大爱心网友和公益项目，以“配捐”等手段化解社会组织筹款难的问题。初期，网线两端的爱心网友和社会组织，更多地是守候在99公益日的项目页面，或献出爱心、期待更多配捐，或刷新页面、看捐赠额攀升[13] | 数据显示，2015年9月7日至9日三天，在腾讯公益平台上共筹得善款近1.3亿元，其中9月8日单日便筹款4500万元，同时三天总捐款人次达到205万人次，2015年99公益日三天募集到的善款金额占据了当年筹款额的近1/4，而在参与人数上也占据了全年1/10[14] |
| 2016年 | “99公益日”致力于发挥透明的力量，面向几千家公益机构推出专业的财务披露模板，力求让网友捐出的每一分善款都能看到最真实的回馈[15] | 2016年99公益日吸引677万爱心网友捐款3.05亿元，加上腾讯公益慈善基金会配捐的1.9999亿元和爱心企业的1.01亿元，善款总计超过6亿元[16] |
| 2017年 | 本次99公益日共有6466个公益项目得到帮助。其中，教育助学类项目得到了最多的牵挂与支持，在筹款金额中占比31.9%，其次分别是疾病救助类27.42%、扶贫救灾类9.67%、环保及动物保护类6.51%[17] | 2017年9月7日到9日期间，腾讯公益平台共动员1268万人次主动捐出8.299亿元善款，为6466个公益项目贡献出力量。加上腾讯公益慈善基金会的2.9999亿元配捐，以及爱心企业配捐成功的1.77亿元，此次99公益日善款总额超过13亿元[17] |
| 2018年 | 2019年99公益日进一步加强透明化制度建设，全面升级“透明度组件”，构建了多元化的公益场景，打造以“集小红花”为代表的丰富参与方式，并探索通过资金加流量的方式对公益机构进行扶持，全方位助力行业发展[18] | 9月7日~9日，超过2800万人次网友通过腾讯公益平台捐出善款8.3亿元，超过2000家企业捐出1.85亿元，为5498个公益项目贡献力量。加上腾讯公益慈善基金会提供的2.9999亿元配捐金额、以及1亿元慈善组织成长基金，善款总计超过14.14亿元[19] |
| 2019年 | 倡导全民参与,积小善成大爱的公益理念,引导公众关注社会弱势群体,通过移动互联网化、社交化手段以轻松互动的形式，轻量、便捷、快乐的参与公益[20] | 4800万人次爱心网友通过腾讯公益平台捐出善款17.83亿元,超过2500家企业配捐3.07亿元,加上腾讯公益慈善基金会提供的3.9999亿元配捐,本次99公益日总共募得善款达到了24.9亿元[21] |
| 2020年 | 2020年99公益日在玩法上全面升级，不仅改进了“小红花”、“一起捐”等捐赠方式的用户体验，还推出公益消费券、订制接龙、直播公益等新玩法，将公益融合进战疫、消费、文创、社交等日常场景中，让“一块做好事”成为更多人的生活方式[22] | 数据显示，本次99公益日互动人次高达18.99亿，是去年的2.15倍；5780万人次爱心网友通过腾讯公益平台捐出善款23.2亿元，加上爱心企业3.24亿配捐和腾讯基金会提供的3.9999亿元配捐，本次99公益日总共募得善款达到了30.44亿元[23] |
| 2021年 | 99公益日将在配捐机制、产品体系、企业联动、公益基础建设等四个方面进行全面升级，聚焦共同富裕。其中，主题日将分别围绕青少年成长、乡村教育、生命救助、科技助老、共同富裕以及碳中和六个主题，并动员腾讯全线业务能力参与[24] | 数据显示，今年“99公益日”的“小红花”互动人次超1.25亿，共有超过6870万人次在“99公益日”期间捐出35.69亿元，加上腾讯公益慈善基金会的6亿元资金支持，总共募得善款41.69亿元[25] |
| 2022年 | 在95公益周期间，网友们通过益起动、益起读等多种的互联网公益形式积攒和捐赠“爱豆”，让全社会的爱心流动了起来。2022年“99公益日”在小红花上玩法则更加丰富多元，用户用小红花即可参与公益、支持自己心中的公益梦想 | 数据显示，在2022年“99公益日”期间，公众募款总额超过33亿元，共有超5800万人次参与公益项目；在95公益周期间，共有2.6亿人次用户参与公益活动[26] |
| 2023年 | 今年的99公益日仍会延续此前的“十天模式”，值得期待的是，今年99公益日在去年开创的“一花一梦想”玩法基础上再创新，通过公益画展让爱心流动，持续降低公益参与门槛，让延续了9年的全民公益日历久弥新[27] | —— |
所获荣誉
| 时间 | 荣誉 |
|---|---|
| 2021年9月 | 第十一届“中华慈善奖”[6] |
参考资料 27
- 【网络文明实践月系列活动】“99公益日”全民公益节到来咯!快跟妇联一起做好事吧! — 澎湃新闻
- 【灌检特辑】“99公益日”，检察官@你一块做好事! — 连云港市灌南县人民检察院
- “99公益日”的变革力量:腾讯年度公益活动让慈善融入日常生活 — 腾讯
- 99公益日:205万人共创“指尖公益”纪录 — 中国青年志愿者网
- 99公益日|今年的“99公益日”规则，一起了解下~ — 搜狐网
- 第十一届“中华慈善奖”表彰名单揭晓！ — 百家号
- “99公益日”一起爱 — 新浪网
- 青年发展型城市 | 爱心召集令！在99公益日里让爱加倍 — 微信公众平台
- 招募令 | “99”公益日，期待您的加入! — 微信公众平台
- 新京报 — 新京报网
- 一个99公益日，半部技术公益史 — 腾讯网
- 99公益日，一个节日的诞生 — 百家号
- 99公益日:回归用户，走向开放 — 新浪看点
- 数据解读99公益日，公益新生态背后的机制与愿景|白皮书精华版 — 腾讯云
- 99公益日:一块将好事做好 — 腾讯
- 99公益日3天筹款13亿，这些钱流向何方，怎么花? — 澎湃新闻
- 腾讯汇报99公益日“战况” 1268万人次捐款8.299亿元，加配捐超13亿元 — 公益时报网
- 2018年99公益日开创“理性公益”新时代 — 百家号
- 99公益日捐款人次超2800万 善款总额14.14亿 — 百家号
- “99公益日” 一路有你 — 宿州市人民政府
- 4800万人次捐款+上万场线下活动，2019年99公益日全线绽放 — 百家号
- 2020年“99公益日”启动 探索互联网公益文创路径 — 百家号
- 18.99亿人次参与公益互动，2020年99公益日让善意持续“破圈” — 百家号
- 2021年99公益日正式启动深耕可持续公益助力共同富裕 — 百家号
- 99公益日“成绩单”：募得善款41.69亿元，超1.25亿人次参与 — 百家号
- 互联网企业公布网络公益成绩单 公众募款关注乡村振兴 — 百家号
- 99公益日将正式启动:腾讯公益首创跨平台配捐，公益共创玩法再升级 — 搜狐网