2024世界牡丹大会

2024世界牡丹大会，是2024年4月，在山东菏泽举行的牡丹国际性产业盛会。^[5][2]

2024年世界牡丹大会由菏泽市人民政府主办，^[2]活动以“让世界爱上菏泽牡丹”为主题，^[4]在菏泽设立主会场，在日本岛根县、江苏常熟市设分会场。大会主旨论坛立足于产业精准化、品牌高端化、宣传国际化，致力于推动牡丹产业高质量发展。大会六个分论坛主要围绕乡村振兴、产业营销、区域经济、文化传承、国际传播等主题展开，分别由不同主体参与承办，从牡丹的专业属性与实用价值出发，探索牡丹产业的发展。^[6]

2024年4月8日，2024世界牡丹大会开幕式在菏泽会盟台举行。^[1]

菏泽被誉为“中国牡丹之都”，是世界牡丹主产区，拥有丰富的资源优势和良好的产业基础。菏泽在牡丹种植、科技研发、产业加工、品牌打造等方面的发展进步，推动了牡丹产业的融合发展。^[6]

自2019年起，世界牡丹大会已在菏泽市成功举办五届^[注1]，已成为学术交流、品牌打造、招商引资、文化交流、合作共赢的重要国际平台，有力推进了牡丹产业精准化、品牌化、国际化发展。^[3]

2024年2月，菏泽牡丹节会组委会近日印发《2024菏泽牡丹节会总体方案》，^[4]3月29日，2024世界牡丹大会新闻发布会举行，菏泽市委常委、秘书长、统战部部长，2024菏泽牡丹节会组委会常务副主任周生宏；菏泽市牡丹发展服务中心主任陶福占；菏泽市交通运输局党组书记、局长马常斌；菏泽市文化和旅游局党组成员张静；菏泽文化旅游投资集团有限公司党委书记、董事长丁万起出席发布会，向与会人员介绍今年牡丹节会的活动安排、特色亮点等情况，并答记者问。^[7]

2024年4月8日，2024世界牡丹大会开幕式在菏泽会盟台举行。^[1]外交部原部长李肇星宣布开幕，山东省副省长陈平发表讲话。山东省文化和旅游厅副厅长王炳春、菏泽市委书记张伦致辞，市委副书记、市长李春英主持，市委副书记聂元科出席。^[8]

2024年世界牡丹大会由菏泽市人民政府主办，^[2]活动以“让世界爱上菏泽牡丹”为主题，^[4]在菏泽设立主会场，在日本岛根县、江苏常熟市设分会场。大会设主旨论坛以及六个分论坛进行。^[6]会上，围绕牡丹种植、加工、研发、市场营销、文化传播等，部分专家学者开展圆桌论坛讨论。^[9]

大会主旨论坛立足于产业精准化、品牌高端化、宣传国际化，凝聚世界牡丹高端人才和创新资源，致力于推动牡丹产业高质量发展。大会六个分论坛主要围绕乡村振兴、产业营销、区域经济、文化传承、国际传播等主题展开，分别由不同主体参与承办，既考虑牡丹专业属性，又体现牡丹实用价值，对探索牡丹发展新路径、全产业链发展意义重大。^[10]

2024年世界牡丹大会持续深化文化赋能，注重品牌打造，将邀请故宫博物院原院长单霁翔致辞，邀请北京城市学院教授、《百家讲坛》主讲人荣宏君，作家、历史学者魏新等，参与牡丹文化专题研讨。同时，将举办“2024菏泽牡丹国际传播论坛”，邀请国际传播、文化文创等领域专家学者，围绕“黄河润国色 美美共天香”等主题展开研讨交流，共同推动牡丹文化创造性转化、创新性发展。^[10]

2024年世界牡丹大会邀请中国科学院院士洪德元、北京大学国家发展研究院经济学教授姚洋围绕“牡丹产业”发表主旨演讲；邀请中国花卉协会牡丹芍药分会秘书长王雁、中国粮油学会油脂分会常务副秘书长张毅新、中国园艺学会牡丹芍药分会理事长张秀新、东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮开展圆桌讨论，探讨发展方向，为牡丹产业发展增添新动能、拓展新领域。^[10]

2024年世界牡丹大会强化新媒体传播，开展宣传造势，利用微信、微博“双微”社交型平台，今日头条、一点资讯等资讯类平台，抖音、快手等视听类平台，开展小视频、云直播、热门话题引导等宣传工作，发布《找寻菏泽牡丹独特之美》《再过一个月来菏泽》等报道，持续擦亮“中国牡丹之都”城市品牌，掀起牡丹大会宣传热潮。^[10]

2024牡丹节会，菏泽尝试开创了多个“首次”。在延续“节会融合、一体谋划”基础上，菏泽首次将世界牡丹大会与菏泽国际牡丹文化旅游节启动仪式一体举办，首次在日本岛根县、江苏常熟市设立分会场，首次提出“四月看牡丹、五月赏芍药”。以会为媒，文旅融合，让牡丹花香弥漫世界。盛会将启，相信来自五湖四海的友人皆会感受到来自于中国牡丹之都的气质与活力。^[5]